Как и любая компания, Reddit публикует квартальные отчеты, и ее генеральный директор Стив Хаффман обращается к инвесторам во время этих отчетов. Однако дело не всегда только в цифрах: в этом квартале Хаффман воспользовался возможностью, чтобы выразить обеспокоенность и критику в адрес функции AI Overviews от Google, которая автоматически суммирует результаты поиска по большинству запросов пользователей.
Сначала было письмо инвесторам, в котором Хаффман изложил свою точку зрения на ценностное предложение Reddit и общую стратегическую направленность на фоне распространения инструментов ИИ.
Он написал:
Поскольку интернет наводняется синтетическим контентом, люди жаждут настоящей человеческой перспективы. Мы — противоядие от автоматизированной сети. ИИ сжимает интернет в сводки. Reddit предлагает противоположное: глубокие обсуждения, страстные дебаты и личный опыт. Людям не нужна сводка Reddit; им нужен Reddit.
В письме также говорилось:
Поскольку ИИ делает информацию более доступной, проблема больше не в поиске контента — она в поиске контекста, личного мнения и свидетельств из первых рук. Всё в интернете кажется плоским, отшлифованным, сгенерированным или спонсорским, поэтому потребители перегружены и становятся всё более скептичными. У нас никогда не было столько информации, но мы никогда не доверяли ей так мало.
А затем в комментариях к отчету о прибылях он добавил:
Мы видим, что 10 синих ссылок принесли огромную ценность и рост всей экосистеме… С нашей точки зрения, AI Overviews пока не оказали аналогичного положительного влияния, и я думаю, это справедливо для всей отрасли, верно? Как бизнесы, издатели, ритейлеры, мы всё еще ищем ту самую взаимовыгодную ситуацию.
Чтобы добавить контекст к этим заявлениям: Reddit уже давно имеет относительно выгодное лицензионное соглашение с Google (60 миллионов долларов), но, согласно отчету Wall Street Journal от начала этого месяца, Reddit рассматривает возможность расторжения этой сделки. В отчете также говорится, что несколько крупных издателей, включая The Economist, Reuters, Politico и USA Today, также рассматривают возможность разрыва отношений с Google. (У Reddit также есть соглашение с OpenAI.)
В прошлом году исследование Pew Research, основанное на данных 900 взрослых американцев, пришло к выводу, что AI Overviews от Google сокращают количество переходов на такие сайты почти вдвое по сравнению с подходом «10 синих ссылок», о котором упомянул Хаффман. Однако важно отметить, что Google уже давно отошел от простых «10 синих ссылок» и другими способами, еще до появления AI Overviews.
В свете исследования Pew Research Google заявил Ars: «Это исследование использует ошибочную методологию и искаженный набор запросов, не отражающий трафик Поиска. Мы ежедневно направляем миллиарды кликов на веб-сайты и не наблюдали значительного падения общего веб-трафика, о котором говорится».
Несколько дней спустя Google выступил с новым опровержением в своем блоге, заявив: «общий объем органических кликов из Google Поиска на веб-сайты оставался относительно стабильным год к году». Это противоречит тому, что говорят многие издатели, хотя большинство из них, конечно, не спешат публично раскрывать собственные проприетарные данные.
Часть проблемы заключается в том, что и издатели, и Reddit исторически зависели от обычного трафика из Google Поиска, но в большинстве случаев текущий статус-кво рассматривает появление в так называемых синих ссылках и участие в AI Overviews как пакетное предложение.
Было предпринято несколько попыток изменить эту ситуацию. В прошлом году мы сообщали о попытке Cloudflare обновить конфигурацию robots.txt по умолчанию, чтобы попытаться заставить Google внести изменения. Google также внес изменения в AI Overviews, которые, по его утверждению, приведут к более заметным ссылкам на другие сайты, чем раньше, но он по-прежнему настаивает, что AI Overviews останутся и что они на самом деле полезны для пользовательского опыта и веба в целом.
Ситуация остается неразрешенной, и акции Reddit упали более чем на 20 процентов после отчета о прибылях, хотя компания превзошла ожидания инвесторов по большинству базовых финансовых показателей. Причина? Поисковые рефералы были «нестабильными», по словам Хаффмана, и инвесторы обеспокоены будущим сайта, поскольку инструменты ИИ продолжают разрушать традиционную экономику веба.
Инвесторы опасаются, что Reddit не сможет добиться успеха без этих рефералов от Google, и это опасение можно распространить на большинство других организаций, занимающихся созданием контента для открытого веба.
Advance Publications, владеющая Condé Nast (материнской компанией Ars Technica), является крупнейшим акционером Reddit.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Samuel Axon
