Надзорный орган Великобритании по вопросам конкуренции опубликовал ответы на свое консультационное исследование относительно стратегического статуса рынка (SMS) Google, охватывающего сервисы поиска и поисковой рекламы, — и технологический бизнес предлагает некоторые уступки.
Google заявляет, что в конечном итоге позволит сайтам отказываться от функций генеративного ИИ в поиске и облегчит пользователям смену поисковой системы по умолчанию «без досадных прерываний». Однако детали и сроки были заметно опущены.
Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) присвоило Google статус SMS в 2025 году, наделив себя полномочиями налагать на компанию требования по обеспечению конкуренции.
В январе 2026 года CMA инициировало консультации по предлагаемым мерам, включая предоставление издателям большего контроля над тем, как их контент питает обзоры ИИ от Google, введение экранов выбора для переключения поисковых систем и повышение прозрачности систем ранжирования.
Предложения получили широкую поддержку, наряду с критикой того, что CMA действует недостаточно решительно и быстро. Например, Ассоциация издателей (Publishers Association) призвала [PDF] к полному отделению поисковых краулеров Google от краулеров ИИ и настаивала на более сжатых сроках внедрения.
Ассоциация издателей справедливо отметила 19-процентное снижение показателей кликабельности по академическим справочным сервисам, заявив, что это «вероятно, является результатом действий Google в ее поисковых сервисах и функциях ИИ».
Проблема кликабельности нашла отклик и в других ответах. Ассоциация новостных медиа (News Media Association), в которую входят издатели британских национальных газет The Guardian и The Daily Telegraph, также отметила [PDF] опасения по поводу процессов, прозрачности и сроков рассмотрения жалоб на ранжирование, и попросила CMA сократить предложенное шестимесячное окно внедрения до трех месяцев.
В своем ответе, опубликованном на этой неделе, Google затронул некоторые опасения, заявив: «Мы разрабатываем наши системы ранжирования так, чтобы показывать наиболее релевантные и высококачественные результаты по вашему запросу». Google утверждал, что его собственные сервисы и продукты не получают «особого отношения», и добавил:
«Некоторые сторонние предложения (не подкрепленные доказательствами) могут подвергнуть наши системы, а следовательно, и наших пользователей, манипуляциям и злоупотреблениям. Это затруднит борьбу со спамом и в конечном итоге замедлит нашу способность внедрять улучшения для пользователей из Великобритании».
Предлагаемая возможность для сайтов отказываться от функций генеративного ИИ в поиске — это жест доброй воли со стороны Google. Компании также необходимо будет развеять опасения, что отказ от обзоров ИИ может повлиять на рейтинг сайта в результатах веб-поиска.
Аналогичным образом, «постоянный центральный переключатель» в настройках устройства для выбора поисковой системы по умолчанию в некоторой степени решает проблему, но многие ответы ясно указывают на необходимость экрана выбора.
Google попытался обосновать необходимость центральной настройки: «Мы знаем, что люди не любят, когда их бомбардируют частыми, навязчивыми всплывающими окнами, и что предложение показывать больше экранов выбора каждый год, помимо настройки нового устройства, будет раздражать пользователей».
Процесс еще далек от завершения. ®
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Richard Speed
