Начинают поступать первые предварительные оценки отгрузок смартфонов в мире за первый квартал (Q1) 2026 года, при этом особое внимание уделяется сбоям, которые вызывает острая нехватка памяти, обусловленная проблемами с поставками, на рынках ПК, планшетов и мобильных телефонов, как отметила Counterpoint Research.
Counterpoint и Omdia первыми опубликовали свои данные по смартфонам, хотя IDC, по всей видимости, последует их примеру.
Хотя Counterpoint и Omdia приводят разные цифры по отгрузкам в первом квартале (предположительно, из-за разных методов расчета, хотя обе компании говорят о поставках типа sell-in), они передают схожее сообщение: рынок смартфонов испытывает значительное давление из-за узких мест в цепочках поставок и роста затрат, а также более широкой макроэкономической и геополитической турбулентности.
Omdia изначально дает умеренно позитивное сообщение, отмечая, что мировой рынок смартфонов показал результаты выше ожиданий в первом квартале, продемонстрировав рост на 1% в годовом исчислении. Однако компания быстро добавляет оговорку, что этот рост еще не отражает полного воздействия растущих затрат на стороне предложения, «поскольку временное пополнение складских запасов вендорами в канале поддержало отгрузки».
«Затраты на память и накопители резко растут, в то время как вендоры еще не полностью внедрили повышение розничных цен на всех рынках. Цены на мобильную DRAM и NAND выросли примерно на 90% поквартально в первом квартале и, как ожидается, вырастут еще на 30% во втором квартале, что значительно увеличивает себестоимость материалов. В то же время ранние признаки сбоев в логистике и торговых потоках создают трения в глобальных цепочках поставок», — заявили исследователи Omdia.
Рунар Бьорхёвде, ведущий аналитик Omdia, предупредил, что худшее еще впереди, поскольку факторы, связанные с ростом затрат, оказывают давление на цепочку создания стоимости смартфонов. «Omdia ожидает, что мировой рынок смартфонов в 2026 году будет все больше смещаться в сторону снижения, при этом отгрузки, вероятно, упадут примерно на 15% на фоне эскалации затрат и макроэкономической волатильности», — сказал он.
Counterpoint также рисует мрачную картину на данный момент в 2026 году, сообщая о снижении отгрузок на 6% в первом квартале и связывая это с нехваткой компонентов памяти DRAM и NAND и ослаблением спроса. Исследовательская фирма добавила, что прогноз на 2026 год остается слабым, «поскольку дефицит памяти может продлиться до конца 2027 года».
«Ожидается, что производители (OEM) будут отдавать приоритет ценности над объемом, обновлению конфигураций, сокращению моделей с низкой маржой и использованию восстановленных устройств для удержания бюджетных пользователей. В условиях сохранения тренда на премиализацию, но при давлении на маржу, в ближайшие кварталы бренды будут все больше полагаться на программное обеспечение, расширение экосистемы и услуги для роста», — заявили исследователи Counterpoint.
Старший аналитик Counterpoint Шилпи Джайн предоставила дополнительный контекст, объяснив, что снижение отгрузок в первую очередь обусловлено «приоритетом игроков рынка памяти в отношении дата-центров с ИИ над потребительской электроникой, что оставляет производителям сжатую маржу и вынуждает их перекладывать возросшую себестоимость материалов напрямую на потребителя».
Она добавила: «В то время как поставки оставались ограниченными, рост цен на энергоносители, повышение логистических затрат и экономическая неопределенность, вызванная напряженностью на Ближнем Востоке, удерживали потребительские настроения в отношении новых устройств на низком уровне, что стимулировало спрос на восстановленные устройства и еще больше давило на отгрузки».
Что касается IDC, то еще в феврале компания прогнозировала, что мировые поставки смартфонов сократятся на 12,9% в годовом исчислении до 1,1 миллиарда единиц, что также связано с кризисом в цепочке поставок памяти.
Apple против Samsung
Тем временем Omdia и Counterpoint также расходятся во мнениях относительно того, какой производитель занял первое место в рейтинге в первом квартале этого года.
По данным Omdia, Samsung «вернула себе первое место» в квартале, «благодаря устойчивому спросу на флагманы и сильным предзаказам на серию Galaxy S26». Отчет ставит Samsung на первое место с долей рынка 22% (20% в 2025 году), за ним следуют Apple с 20% (19%), Xiaomi с 11% (14%), Oppo с 10% (11%) и Vivo с 7% (8%).
Однако Counterpoint утверждает, что Apple впервые возглавила рынок в первом квартале, добившись роста отгрузок на 5% и увеличив свою долю с 19% в прошлом году до 21%. Ее устойчивость объясняется «ультрапремиальным позиционированием и высокоинтегрированной цепочкой поставок». В отличие от этого, отгрузки Samsung сократились на 6%, но она сохранила долю рынка в 20%, добавила фирма.
Xiaomi зафиксировала довольно существенное падение отгрузок на 19%, доведя свою долю рынка до 12% (снижение с 14% в 2025 году), в то время как отгрузки Oppo упали на 4%, что дало ей долю в 11% (без изменений по сравнению с прошлым годом), а отгрузки Vivo снизились на 2%, однако из-за сильного сокращения рынка ее доля фактически выросла до 8% с 7% в первом квартале 2025 года. Counterpoint также отметила, что Google и Nothing продемонстрировали «значительный» рост отгрузок на 14% и 25% соответственно.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Anne Morris
