Meta* потратила годы на попытки создать новые самостоятельные социальные приложения в дополнение к своим основным платформам, но безуспешно. Теперь компания заявляет, что большие языковые модели (LLM) позволяют выпускать программное обеспечение быстрее, давая возможность тестировать новые идеи в более высоком темпе.
«Я… рад тому, как ИИ помогает нашим командам ускорять разработку продуктов», — сказал Цукерберг инвесторам в ходе телефонной конференции в среду. «В начале этого года мы запустили Instagram* Instants. Мы также только что выпустили Forum, отдельное приложение для групп, и Seller, отдельное приложение для Marketplace. Я ожидаю, что выпускать новые приложения станет гораздо проще. Поэтому мы планируем разрабатывать больше идей и использовать наши рекомендательные системы для их масштабирования», — сказал он.
«ИИ улучшает наш основной бизнес; он делает наши приложения более релевантными и обеспечивает лучшие результаты для бизнеса. Мы начинаем выпускать более инновационные продукты, и вскоре их станет гораздо больше», — сказал Цукерберг.
Meta* уже проходила этот путь. В первые годы своего существования Meta* (тогда известная как Facebook*) управляла внутренним инкубатором под названием Creative Labs, целью которого было тестирование новых социальных концепций.
Эта работа привела к нескольким запускам: приложение для обмена фотографиями Slingshot, анонимное чат-приложение Rooms, конкурент Flipboard под названием Paper, приложение для обмена фотографиями Moments и совместное видео-приложение Riff. Эти эксперименты завершились в 2015 году, и все приложения в конечном итоге были закрыты, так как компания с трудом находила аудиторию для своих проектов.
В начале 2020-х Meta* предприняла новую попытку, на этот раз с внутренней исследовательской группой NPE Team, которая тестировала приложения, включая чат-приложение Bump, социальное музыкальное приложение Aux, приложение для задач Move, приложение для знакомств Spark, приложение для звонков CatchUp, приложение для создания зинов E.gg, приложение для мероприятий Venue, приложение для вопросов и ответов создателей Hotline, конкурент Cameo Super, приложение для пар Tuned, музыкальное приложение BARS и другие.
И снова ни одно из них не стало прорывным успехом, и приложения были закрыты.
Теперь Meta* может указать по крайней мере на один пример того, как ИИ помогает масштабировать новые приложения. Компания наконец добилась скромного успеха с Threads, которое теперь насчитывает 500 миллионов активных пользователей в месяц. Цукерберг любит говорить, что Threads однажды станет следующим приложением компании с миллиардом пользователей.
С Threads Meta* научилась активно полагаться на свою существующую базу пользователей, чтобы первоначально наполнить приложение людьми, а затем продолжала активно продвигать его на своих существующих платформах, включая Facebook* и Instagram* . Но LLM являются еще одним ключевым фактором роста Threads, поскольку компания заявила, что видит «значительные выгоды» от своих рекомендаций контента на основе ИИ.
«Мы обнаруживаем, что LLM все более способны обеспечивать улучшения в ранжировании и рекомендациях», — сказала финансовый директор Meta* Сьюзан Ли инвесторам в ходе конференции. «Во-первых, они делают наши существующие системы умнее, понимая, о чем на самом деле контент, и генерируя более качественные обучающие данные. Во-вторых, агенты на базе LLM также помогают в разработке, оценивая качество контента, выявляя тренды и тестируя изменения в ранжировании».
Ли добавила, что в начале этого года Meta* достигла важной вехи: каждый Reel и пост в ленте Instagram* теперь автоматически обрабатывается через LLM и анализируется на предмет темы и тона, что помогает улучшить рекомендации.
Компания также разрабатывает рекомендательные системы на основе LLM, которые могут помочь ей лучше масштабировать новые приложения по мере их появления.
Инвесторы не задали дополнительных вопросов руководителям компании о новых приложениях, которые Meta* разрабатывает, поскольку их больше беспокоили расходы на ИИ и растущие корпоративные амбиции Meta*. Однако Цукерберг дал понять, что ждать долго не придется, заявив, что «новые потребительские продукты» «скоро выйдут».
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Sarah Perez
