Эта новость появилась незадолго до ежегодного сбора представителей индустрии рекламных технологий в Каннах (Cannes Lions), который в этом году сосредоточен в основном на том, как искусственный интеллект (ИИ) может удовлетворить потребности рекламодателей и маркетологов.
Онлайн-приложение «Ask Pinterest» предоставляет компании еще один способ использовать свой «Taste Graph» — внутреннюю систему сопоставления данных, связывающую людей с их интересами и эстетическими предпочтениями. По заявлению компании, изначально оно будет доступно с ограниченным доступом.
Интерфейс на базе ИИ призван расширить возможности визуального поиска, которыми известен Pinterest, за пределы основного приложения, перенеся их в диалоговый интерфейс, похожий на чат-бот, где пользователи могут задавать вопросы на естественном языке, чтобы получать более персонализированные рекомендации и вдохновение.
Это также происходит на фоне того, что чат-боты с ИИ все активнее конкурируют с традиционными поисковыми системами за внимание потребителей. Google уже использует ИИ, чтобы помогать интернет-покупателям находить нужное, отслеживать цены и оформлять заказы. ChatGPT также экспериментировал с агентными покупками, как и Meta, Shopify и другие.
Вместо того чтобы превращаться в источник продуктовых рекомендаций, которые другие сервисы на базе ИИ могли бы использовать через лицензионные соглашения, Pinterest в основном сосредоточился на использовании собственных данных для обучения моделей ИИ и обеспечения работы своих продуктов на базе ИИ.
Кроме того, сделав Ask Pinterest отдельным приложением, компания получает возможность экспериментировать с этой технологией, не нарушая основной пользовательский опыт Pinterest.
Компания объясняет, что Ask Pinterest может работать с более сложными или многоэтапными запросами, которые не вписываются в традиционный поиск Pinterest. Например, вы можете использовать приложение, чтобы попросить помощи в планировании званого ужина или обустройстве комнаты с течением времени. Идея, по словам Pinterest, состоит в том, чтобы протестировать и изучить, как ИИ может лучше поддерживать покупательский опыт пользователей, сохраняя при этом контекст сессий пользователя.
Ask Pinterest также может использовать сохраненные пользователями Пины и Доски для персонализации своих ответов.
Со временем эти результаты помогут Pinterest при создании большего количества функций на базе ИИ для флагманского приложения компании, полагает она.
Новое приложение Pinterest было анонсировано вместе с обновлениями, ориентированными на маркетологов, включая запуск бета-версии ИИ-помощника в Ads Manager в США.
Новая модель ИИ Performance+ creative также была представлена по всему миру, чтобы помочь рекламодателям выбирать из различных рекламных креативов тот, который, вероятно, покажет наилучшие результаты при каждом показе рекламы. А инфраструктурный уровень MCP, анонсированный Pinterest, позволит рекламодателям управлять своими кампаниями и отслеживать их с помощью других сторонних агентных инструментов стандартизированным образом.
В анонсе, где сообщалось об этой новости, главный коммерческий директор Pinterest Ли Браун указал на меняющийся характер веб-поиска, отметив, что «будущее поиска будет определяться не только ключевыми словами. Оно будет формироваться контекстом, вкусом и доверенными рекомендациями» — областью, в которой Pinterest, по мнению Брауна, имеет «уникальное преимущество».
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Sarah Perez
