Этот шаг направлен на защиту данных от сбора ИИ, позволяя компании вместо этого заключать выгодные лицензионные соглашения с провайдерами моделей. Но не менее важно, что такой переход может помочь Reddit увеличить доход, даже несмотря на снижение ежедневной активной аудитории на крупнейшем рынке — в США.
В целом, глобальная ежедневная активная аудитория Reddit в третьем квартале осталась без изменений по сравнению с предыдущим кварталом, достигнув 130,3 млн, в то время как ежедневная активная аудитория в США сократилась с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн в третьем, снизившись на 2% в годовом исчислении.
Компания не одинока в таком снижении; к настоящему времени переход к веб-среде, ориентированной на ИИ, затронул большинство сайтов и издателей, что привело к уменьшению числа переходов, поскольку сводки ИИ предоставляют ответы, не требующие посещения сайтов, а традиционные «десять синих ссылок» Google потеряли актуальность. (Это изменение теперь даже влияет на доходы Google, как показал его отчет о прибылях.)
Однако в масштабах Reddit цифры, связанные с таким спадом, огромны. Компания сообщила, что в октябре количество переходов из поиска сократилось в среднем более чем на 1 миллион в неделю. Она предупредила, что если тенденция сохранится, к следующему кварталу ежедневная активная аудитория может снизиться на низкий двузначный процент. (Если представить это: гипотетическое снижение на 10–12% может сократить аудиторию Reddit примерно до 115–117 млн ежедневных активных пользователей по сравнению с 130,3 млн в третьем квартале. Это огромное падение!)
В то же время Reddit значительно улучшил монетизацию своей аудитории, несмотря на ослабление роста. Выручка выросла на 53% в годовом исчислении до 895 млн долларов, превысив ожидания Уолл-стрит (около 875 млн долларов). Чистая прибыль увеличилась на 74% до 283 млн долларов. Доход от рекламы вырос на 54% до 847 млн долларов, а доход от нерекламных направлений, включая лицензирование данных для ИИ, вырос на 35% в годовом исчислении до 48 млн долларов.
И несмотря на снижение ежедневной аудитории в США на 2% в годовом исчислении, средний доход на одного ежедневного активного пользователя в США вырос на 53% до 13,82 доллара. В глобальном масштабе средний доход на одного ежедневного активного пользователя увеличился на 36% в годовом исчислении до 6,87 доллара.
Переход к использованию сайта после входа в аккаунт может еще больше увеличить эти показатели, поскольку авторизованные пользователи обычно более ценны для рекламодателей.
В отличие от неавторизованных пользователей, которые часто попадают на сайт через поиск, авторизованные пользователи предоставляют больше сигналов о своих интересах и поведении, что помогает лучше таргетировать и персонализировать рекламу.
Те же сигналы помогут Reddit предоставлять пользователям более персонализированный опыт, включая персонализированные ленты, рекомендации новых сообществ для подписки, призывы голосовать, комментировать, участвовать и т. д. (Это также включает продвижение рекомендаций в свою новую алгоритмическую ленту «Для вас», анонсированную вчера, которая будет сочетать посты из сообществ, в которых состоит пользователь, с другими рекомендациями на основе его интересов.)
Тем не менее, такое изменение может стать канарейкой в угольной шахте для открытого интернета.
«Не знаю, как вы, но для меня, чья жизнь определяется открытым интернетом, это большое изменение», — написал сооснователь и генеральный директор Reddit Стив Хаффман в публикации на сайте Reddit. «Но я пришел к выводу, что это правильное решение для нашей платформы и правильное решение для нашего бизнеса», — сказал он.
Компания отмечает, что переход к использованию сайта после входа в аккаунт не будет мгновенным; сначала в четвертом квартале будут проведены тесты на отдельных рынках за пределами США. Пока нет сроков, когда изменение будет внедрено для всех пользователей по всему миру. Компания также признала, что доступ к неавторизованной главной странице важен.
Кроме того, Reddit указал, что вход в аккаунт не означает отказ от анонимности и не отменяет возможность просматривать сайт анонимно через режим «инкогнито», который сейчас перерабатывается.
«Остается еще много вопросов без ответа, особенно о том, где должны проходить границы между авторизованным и неавторизованным опытом», — написал Хаффман. «Это большая эволюция для Reddit, и мы не относимся к ней легкомысленно. Но я верю, что это правильный следующий шаг для платформы и для нашего будущего».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Sarah Perez
