В 2025 году Google заблокировала или удалила 8,3 миллиарда рекламных объявлений и заблокировала 24,9 миллиона учетных записей рекламодателей, при этом 602 миллиона этих объявлений были напрямую связаны с мошенничеством.
Эти цифры показывают, что объем мошеннического контента, пытающегося достичь пользователей, стал настолько велик, что для его сдерживания требуется система искусственного интеллекта, работающая в промышленных масштабах.
Gemini теперь анализирует сотни миллиардов сигналов в режиме реального времени, таких как возраст учетной записи, поведенческие признаки и шаблоны кампаний, отсеивая более 99% объявлений, нарушающих правила, до их запуска.
Та часть, которая прошла этот фильтр, все же достигала пользователей через одну из крупнейших в мире рекламных сетей.
Генеративный ИИ сделал поддельные объявления, поддельных пользователей, поддельные клики и поддельные устройства более дешевыми в производстве и более сложными для отличия от легитимной активности.
Традиционные решения оказались неадекватными, поскольку мошенничество, управляемое ИИ, развивается быстрее методов обнаружения. Ответ Google, заключающийся в использовании большего количества ИИ, развернутого быстрее, обязывает обе стороны к непрерывной эскалации.
Отдельная группа компаний разрабатывает системы верификации, которые фиксируют, кто видел рекламу, и делают эту запись постоянной.
| Показатель | Значение | Что это показывает |
|---|---|---|
| Объявления, заблокированные или удаленные Google в 2025 году | 8,3 млрд | Объем мошеннической рекламы или рекламы, нарушающей правила, огромен. |
| Заблокированные учетные записи рекламодателей | 24,9 млн | Злоумышленники действуют в масштабах ферм учетных записей. |
| Удаленные объявления, связанные с мошенничеством | 602 млн | Мошенничество является основной категорией в более широкой проблеме обмана. |
| Объявления, нарушающие правила, отсеянные до показа | 99%+ | Защита с помощью ИИ работает, но только за счет обработки огромного объема сигналов. |
| Сигналы, проанализированные Gemini | Сотни миллиардов | Безопасность рекламы становится борьбой инфраструктур ИИ против ИИ. |
Модель верифицированного внимания
Японский рекламный гигант Hakuhodo объединился с Tools for Humanity и LG Electronics для тестирования «Сети рекламы, верифицированной человеком», которая показывала рекламу исключительно пользователям, верифицированным как люди, при этом каждый показ регистрировался в блокчейн-инфраструктуре LG.
Пилотный проект проходил в Японии с июля по август 2025 года, в нем приняли участие более 3500 человек и десять рекламодателей из секторов электроники, путешествий, продуктов питания, косметики и образования.
Hakuhodo интегрировала свое мини-приложение «boba» с верификацией World ID и блокчейн-реестром LG, создав замкнутый контур, где рекламу получали только верифицированные пользователи, а каждый показ записывался в блокчейн.
World ID позволяет пользователям доказать, что они являются уникальными людьми, не раскрывая личной информации. В рамках этой архитектуры рекламодатели платят за показы, которые сопровождаются квитанцией о верификации, привязанной к подтвержденной личности человека.
Согласно данным, предоставленным участвовавшими компаниями, пилотный проект привел к увеличению коэффициента кликабельности на 50% и улучшению показателя отказов на 15 пунктов.
Крупная компания-производитель электроники и второе по величине рекламное агентство Японии провели тест верификации с помощью блокчейна в рамках действующей кампании и опубликовали результаты, отделив этот шаг от предложений в белых книгах.
Модель верифицированной конверсии
В январе 2025 года Coinbase приобрела Spindl — платформу для атрибуции и рекламы в блокчейне, которая перестраивает рекламные технологии на основе блокчейна, чтобы решить проблему, которую Coinbase назвала «проблемой обнаружения в блокчейне» для разработчиков блокчейн-приложений.
Spindl была основана Антонио Гарсиа Мартинесом, одним из первых сотрудников команды Facebook* по рекламе, который разработал первую версию таргетинга по ключевым словам, таргетинга по аудитории и программной рекламной биржи Facebook* FBX.
Spindl фокусируется на доказательстве того, что реклама привела к реальному действию, такому как взаимодействие с кошельком, установка приложения, покупка токена или стейкинг.
Традиционные системы атрибуции выводят причинно-следственную связь из файлов cookie, путей кликов и вероятностного сопоставления. Spindl отслеживает путь пользователя от клика в Интернете до действия в блокчейне, предоставляя рекламодателям запись в реестре и доказуемую цепочку владения.
Spindl работает на Base, сети второго уровня Ethereum от Coinbase, и поддерживает открытые стандарты для издателей и рекламодателей.
Две модели решают разные части одной и той же проблемы: Hakuhodo и LG верифицируют, что рекламу увидел человек, а Spindl верифицирует, что реклама привела к реальному действию.
| Модель | Пример | Что верифицируется | Как используется блокчейн | Что получают рекламодатели |
|---|---|---|---|---|
| Верифицированное внимание | Hakuhodo + LG + World ID | Рекламу получил реальный человек | История показов записывается в блокчейн после верификации доказательства человечности | Квитанция о том, что реклама достигла верифицированного пользователя |
| Верифицированная конверсия | Coinbase + Spindl | Реклама привела к реальному действию | Путь пользователя от клика до события в кошельке или приложении отслеживается | Атрибуция от расходов на кампанию до результата в блокчейне |
| Слой условной оплаты | Будущее расширение | Произошло ли верифицированное событие | Смарт-контракты или системы на основе правил выпускают платеж после подтверждения | Расчет за рекламу по результату |
| Таргетинг на основе кошелька | Криптоприложения, игры, коммерция | Релевантность аудитории на основе поведения в блокчейне | Активность кошелька помогает определить сегменты или право на участие в кампании | Таргетинг без опоры только на файлы cookie или идентификаторы устройств |
Почему это важно за пределами криптовалют
Глобальный прогноз Dentsu по расходам на рекламу на май 2026 года оценивает мировые расходы в 1,06 триллиона долларов, при этом на цифровую рекламу приходится 69% от этой суммы. IAB и PwC сообщили, что выручка от цифровой рекламы в США достигла 294,6 миллиарда долларов в 2025 году, при этом программная реклама выросла на 20,5% до 162,4 миллиарда долларов.
Те же автоматизированные системы, которые делают программные закупки эффективными, также расширяют поверхность, на которой монетизируются поддельные инвентарь, поддельные пользователи и поддельные результаты.
Juniper Research подсчитала, что мировые расходы на рекламу, потерянные из-за мошенничества, вырастут с 84,2 миллиарда долларов в 2023 году до $172,3 миллиарда к 2028 году, поскольку ИИ позволяет мошенникам имитировать человеческое поведение и уклоняться от систем обнаружения.
DoubleVerify обнаружила, что бот-мошенничество составило 65% всего мошенничества в средах CTV в 2024 году, при этом скомпрометированные устройства имитировали реальное поведение пользователей для обмана систем измерения.
Когда поддельное устройство может убедительно выдавать себя за зрителя в гостиной, смотрящего премиальный инвентарь, заявленные платформой показатели доставки являются неподтвержденными утверждениями.
Предложение блокчейна рекламодателям в этой среде — это квитанция: неизменяемая запись того, что наблюдала система, прикрепленная к верифицированной личности и зафиксированная в момент доставки.
Что блокчейн не может сделать сам по себе
Блокчейн добросовестно и навсегда записывает входные данные, но его надежность зависит от верификационного слоя, который ему предшествует.
Если слой верификации личности будет скомпрометирован, мошенническая личность получит ту же постоянную запись, что и законная.
Сложная проблема — это слой оракула: подтверждение того, что зритель был человеком до записи, что устройство было легитимным, что показ был видимым и что последующее действие было подлинным.
Дизайн World ID отделяет доказательство человечности от личной идентичности, позволяя пользователям доказывать уникальность, не раскрывая своей личности.
Реклама — это сценарий использования, чувствительный к доверию, и объединение верификации человека, таргетинга рекламы и поведения кошелька в единую систему столкнется с регуляторным давлением и проверкой со стороны потребителей на рынках, где сбор биометрических данных активно оспаривается.
Ограничением внедрения является третье. Google, Meta, Amazon и основные CTV-платформы контролируют свои собственные системы измерения и не заинтересованы во внедрении нейтрального слоя квитанций на основе блокчейна, который ослабил бы их контроль над атрибуцией.
Наиболее практичный краткосрочный путь для блокчейна пролегает через рынки, где владельцы платформ заинтересованы в повышении доверия рекламодателей: криптоприложения, независимый CTV-инвентарь, кампании с вознаграждениями, коммерция на основе кошельков и игры.
Два пути развития
В оптимистичном сценарии рекламодатели, проводящие высокоценные перформанс-кампании, требуют верифицируемых журналов в качестве доказательства, которое вероятностное измерение больше не может предоставить.
Блокчейн-верификация интегрируется с существующими рекламными стеками в качестве параллельного аудиторского следа для кампаний, где риск мошенничества оправдывает дополнительную инфраструктуру.
Juniper прогнозирует потери от мошенничества в рекламе на уровне 172,3 млрд долларов к 2028 году, и перенаправление даже 1%–3% этой цифры через системы верифицированного доказательства указывает на защищенный пул стоимости примерно в 1,7–5,2 миллиарда долларов.
| Сценарий | Что происходит | Пул стоимости | Где внедрение произойдет первым | Что препятствует внедрению |
|---|---|---|---|---|
| Оптимистичный сценарий | Рекламодатели требуют верифицируемые журналы для кампаний с высоким уровнем мошенничества и результатами эффективности. | $1,7–$5,2 млрд защищенного пула стоимости, если 1%–3% прогнозируемых потерь от мошенничества в рекламе в 2028 году пройдут через системы доказательств. | Криптоприложения, кампании с вознаграждениями, независимый CTV, игры, коммерция на основе кошельков, высокоценная перформанс-реклама. | Интеграция с существующими рекламными стеками и дизайн, обеспечивающий конфиденциальность личности. |
| Базовый сценарий | Блокчейн становится параллельным аудиторским следом для определенных каналов с высоким риском, а не полной заменой измерений Google или Meta*. | Нишевый, но коммерчески значимый рынок защиты от мошенничества. | Web3-приложения, эксперименты с CTV, ончейн-коммерция, атрибуция аффилированных программ. | Обучение рекламодателей и фрагментированные стандарты. |
| Пессимистичный сценарий | Google, Meta*, Amazon и CTV-платформы достаточно улучшают обнаружение мошенничества с помощью ИИ, чтобы сохранить измерения внутри компании. | Блокчейн остается нишевым слоем верификации. | Крипто-нативные приложения и ограниченные пилотные проекты по доказательству человечности. | Сопротивление платформ, проверка биометрии, слабое принятие рекламодателями. |
Модель Hakuhodo масштабируется через основные платформы, Spindl расширяет атрибуцию за пределы крипто-нативных приложений, а пользователь никогда не узнает, что инфраструктура под ним — это блокчейн.
В пессимистичном сценарии Google, Meta* и CTV-платформы достаточно быстро улучшают обнаружение мошенничества на основе ИИ, чтобы маржинальная ценность слоя квитанций на основе блокчейна оставалась узкой.
Регуляторное противодействие системам доказательства человечности на основе биометрии замедляет внедрение модели верифицированного внимания на ключевых рынках.
Блокчейн-рекламные технологии остаются полезными внутри криптоприложений и нишевых каналов с высоким уровнем мошенничества, но не проникают в мейнстрим программной рекламы.
$162,4 миллиарда рынка программной рекламы США продолжают проходить через существующий стек измерений, а потери от мошенничества рассматриваются как принятая статья расходов.
ИИ сделал поддельное поведение достаточно дешевым, чтобы системы обнаружения могли навсегда отставать от генерации мошенничества. Если рекламодатели придут к выводу, что вероятностным измерениям больше нельзя доверять, системы доказательств на основе блокчейна готовы поглотить этот бюджет.
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Gino Matos
