Новое партнерство Кардано обещает монетизировать ваши личные данные, но выплаты, вероятно, начнутся всего с 1,25 доллара в год

28 июля Фонд Cardano объявил о партнёрстве с Reef Data eG при поддержке Hamburger Volksbank, ARIC, VALIO и Disruptive Elements.

Reef планирует объединять личные данные участников, лицензировать их компаниям и выплачивать роялти вкладчикам. Система Reeve от Cardano выступает в роли учётного слоя, фиксируя потоки платежей и распределение роялти, а сами данные хранятся отдельно.

Объединённый исследовательский центр Европейской комиссии выделяет шесть моделей посредников данных: системы управления личной информацией, кооперативы данных, трасты данных, союзы данных, торговые площадки данных и пулы для обмена данными.

Европейский акт об управлении данными (EU Data Governance Act) даёт этому рынку нормативную основу, требуя от признанных поставщиков регистрироваться у национальных органов и фигурировать в публичном реестре.

Этот реестр обновлён 28 июля и включает 36 поставщиков из 10 стран; единственным представителем Германии является Law & Innovation Technology GmbH, торгующая под именем Consenter. Намерена ли Reef добиваться собственного включения в список — открытый вопрос, на который кооператив пока не ответил публично.

Кооперативное движение уже в разгаре

Швейцарский кооператив MIDATA Cooperative позволяет участникам хранить медицинские записи и предоставлять к ним доступ исследователям под управлением самих участников. Он действует как некоммерческая организация и ставит участие в исследованиях выше вознаграждения.

Swash вознаграждает пользователей за разрешённую активность в браузере, выплачивая деньги, подарочные карты или криптовалюту всякий раз, когда компания покупает полученные данные, аналитику или рекламу.

DataVaults — проект, финансируемый ЕС и объединяющий 17 партнёров из девяти стран, — создал персональные концентраторы данных за несколько лет до нынешнего анонса Cardano. Эти концентраторы позволяют участникам контролировать передачу данных и получать прямую компенсацию.

Испанский SalusCoop предлагает гражданам условно жертвовать данные о здоровье для исследований, ставя коллективную и общественную пользу выше индивидуальных роялти.

Каждый проект воплощает свою теорию того, чем компания по обработке данных обязана своим вкладчикам: доступ к исследованиям, вознаграждение потребителя, инфраструктурный эксперимент, гражданское пожертвование. Reef продвигается дальше в коммерческую сферу, продавая наборы данных покупателям и распределяя роялти по опубликованным и проверяемым правилам.

Опубликованный рабочий процесс Reef гласит, что участники запрашивают собственную информацию у компаний в соответствии с EU Data Act. Data Act, применяемый с сентября 2025 года, ориентирован на данные, генерируемые подключёнными продуктами — автомобилями, «умными» устройствами и промышленным оборудованием.

Статья 15 GDPR даёт человеку право на доступ к данным, которые компании хранят о нём, а статья 20 охватывает переносимость данных в машиночитаемом формате. Это различие решает, реализует ли Reef право, только что созданное Data Act, или переупаковывает право, которое GDPR предоставило потребителям много лет назад.

Хранение личных данных вне блокчейна

Приложение Reef хранит личные данные вне Cardano уже на этапе источника: оно просматривает и анонимизирует данные каждого участника на его телефоне, и только собственное решение участника отправляет что-либо в пул кооператива.

После этого Reeve протоколирует продажу, фиксирует время выплаты роялти и криптографически закрепляет запись, чтобы участники и аудиторы могли проверить, что распределение соответствовало опубликованным правилам.

Такая архитектура отвечает на вопрос, который Европейский совет по защите данных поднял всего несколькими неделями ранее, когда 7 июля принял окончательное руководство по технологиям блокчейн.

Руководство предупреждает, что неизменяемые реестры плохо сочетаются с правами GDPR, такими как удаление и исправление, и рекомендует компаниям по возможности хранить личные данные вне блокчейна.

Политика конфиденциальности самого Reeve описывает его как инструмент для обеспечения целостности финансовых данных и отчётности по записям транзакций — область, которую дизайн Reef уже соблюдает. Преднамеренно или по совпадению, Reef построил свою архитектуру в границах, только что очерченных регулятором.

Одна оговорка усложняет утверждение об анонимизации на устройстве: органы по защите данных ЕС различают истинную анонимизацию, которая полностью выводит данные из-под действия GDPR, и псевдонимизацию.

Псевдонимизированные данные по-прежнему считаются личной информацией, если с помощью какого-либо метода или комбинации наборов данных их можно связать с человеком.

Reef опубликовал ограниченные технические подробности о своем процессе на устройстве. Остаётся неясным, соответствует ли он критериям анонимизации или же производит данные, которые остаются личными по правилам псевдонимизации ЕС.

Что показывают расчёты выплат

Глобальные оценки монетизации данных разнятся в зависимости от источника: собственное тематическое исследование Reef приводит цифру в 3,95 миллиарда долларов в 2025 году с ростом до 19,32 миллиарда долларов к 2032 году.

Независимые прогнозы от Grand View Research, Research and Markets и Stratistics MRC оценивают тот же рынок сегодня в диапазоне от 3,9 до 5,29 миллиарда долларов. Каждый из них прогнозирует рост до величин от 16,3 до 29,46 миллиарда долларов в течение семи-восьми лет.

Reef выходит на более узкую нишу: организованные торговые площадки данных, которые в 2024 году стоили 1,5 миллиарда долларов. Grand View Research прогнозирует, что к 2030 году эта категория достигнет 5,7 миллиарда долларов при среднегодовом темпе роста 25,2%.

Достигнет ли этот рост отдельных участников, зависит от простого соотношения: спрос покупателей, делённый на число участников.

При пессимистичном сценарии 25 покупателей заключают по два контракта по 5000 долларов, при этом 50% роялти распределяются между 100 000 активных участников. Это даёт примерно 1,25 доллара на участника в год — ближе к эксперименту по отслеживанию происхождения, чем к заработку.

При оптимистичном сценарии 500 покупателей заключают по четыре контракта по 50 000 долларов, при этом 60% роялти распределяются между 2 миллионами активных участников. Это даёт около 30 долларов на участника в год: реальная, но скромная сумма — примерно две чашки кофе в месяц.

Оптимистичный сценарий исходит из того, что покупатели платят надбавку за данные, полученные с согласия и поддающиеся аудиту. Исследование, охватывающее десятки миллионов рекламных показов, показало, что цены падали на 18–23% всякий раз, когда рекламодатели теряли доступ к отслеживанию на уровне пользователя.

Этот разрыв указывает на измеримую ценность идентифицируемых данных, предоставленных с разрешения. Однако то, что данные, полученные с согласия, будут стабильно приносить такую надбавку у многих покупателей и в разных категориях, — это отдельное и пока не доказанное утверждение.

Проверка

Аудиторский след в Cardano доказывает, что продажа состоялась и что Reef разделил доход в соответствии со своими правилами.

Законное происхождение данных, подлинная анонимизация на устройстве и справедливая цена для покупателя — это области, которые регулируются собственными правилами управления Reef. MIDATA, Swash, DataVaults и SalusCoop уже много лет работают в том же поле, полагаясь на голосования комитетов, формы согласия и уставы кооперативов.

Вклад Reef — это публичная, защищённая от подделок запись того, кто и сколько получил, за данные, которые люди раньше отдавали бесплатно.

Теоретически коллективные переговоры могут превратить личные данные в реальный доход, а проверяемый реестр способен сделать notoriously непрозрачный рынок данных достаточно надёжным, чтобы люди массово соглашались на участие.

То, насколько вырастет список покупателей Reef, определит оба утверждения, оставляя выбор реестра лишь фоновым бухгалтерским инструментом.

Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.