Сидни Суини помогает продавать спортивные прогнозы, что является весьма показательным признаком того, что рынки прогнозов вышли за пределы круга людей, любящих спорить о вероятностях в интернете.
В объявлении Novig от 9 сентября о запуске кампании актриса была представлена как партнер и акционер спортивной биржи компании. Кампания под названием «Just Sports» будет проходить в цифровом, социальном, видеоформате и наружной рекламе в течение всего футбольного сезона. Ее цель — привлечь внимание к приложению, повысить узнаваемость бренда и побудить пользователей попробовать его, что как раз и должно произойти при найме такого известного и популярного человека, как Суини.
Не вдаваясь в споры, которые вызвала кампания, самое интересное — что на самом деле происходит, когда пользователи открывают приложение Novig.
Рынки прогнозов предлагают возможность превратить то, что вам уже нравится, будь то футбол, политика или споры о том, кто получит награду, во что-то, чем можно торговать. Ваше внимание становится потенциальным преимуществом, а ваше мнение получает свою цену.
Это мощный аргумент в культуре, где все и так проводят часы, следя за новостями. Возможно, все это наблюдение, пролистывание и споры наконец-то окупятся?
Индустрия также продвигает более масштабную идею: объединение людей, готовых рисковать деньгами, может привести к лучшим прогнозам. Это обещание и бизнес по развлечению людей могут сосуществовать, но они вознаграждают разное поведение. Понимание этой разницы расскажет вам о рынках прогнозов больше, чем любая реклама со знаменитостями.
Наконец-то цена вашей групповой переписки
Базовый продукт легко понять. Вы покупаете контракт, привязанный к исходу, и на стандартном рынке «да/нет» выигрышный контракт приносит 1 доллар. Если вы заплатили 60 центов и держите его до результата, вы либо заработаете 40 центов, либо потеряете свои 60 центов до вычета комиссий. Руководство CryptoSlate по рынкам прогнозов и спортивным ставкам подробно описывает их работу.
Культурная привлекательность столь же проста. У большинства из нас уже есть мнения, за которые мы хотели бы получить признание. Мы знали, что эта команда переоценена, что этот кандидат не сможет победить, что этот фильм будет успешным. Рынки прогнозов, по сути, позволяют вам купить небольшой финансовый чек за ваше суждение до того, как станет известен результат.
Они также могут придать обычным развлечениям вторую цель. Просмотр матча становится исследованием, знание игроков — экспертизой, а проверка приложения — отслеживанием ваших позиций. Такая лексика льстит, потому что она признает то, во что фанаты уже верят: они знают больше, чем обычный наблюдатель.
Иногда это так. Человек, который внимательно следит за спортом, может знать то, что упустил обычный зритель. Но глубокое знание предмета и возможность заработать деньги по доступной цене — это разные навыки.
Представьте, что вы покупаете десять контрактов по 90 центов каждый. Восемь выигрывают и приносят по 1 доллару. Вы оказались правы восемь раз из десяти — результат, который сделал бы вас невыносимым в групповом чате, но вы все равно превратили 9 долларов в 8 долларов до вычета комиссий.
Эту разницу легко упустить, когда продукт представляется через знакомые лица и знакомые развлечения. Поддержка может сделать платформу доступной; она не может сказать вам, стоит ли сделка, которую вы рассматриваете, своей цены.
Распространение теперь выходит далеко за пределы отдельных знаменитостей. Партнерство Kalshi с НХЛ включает официальные данные, брендинг лиги и видимость во время национальных трансляций. Их соглашение с CNN интегрирует рыночные данные в новостные программы и предоставляет командам новостных редакций доступ к политическим и культурным вероятностям.
В совокупности эти договоренности помещают рынки прогнозов по обе стороны зрительского опыта. Они могут быть чем-то, в чем вам предлагают участвовать во время игры, и чем-то, что вам показывают в качестве доказательства во время просмотра новостей.
Толпа должна откуда-то взяться
Существует серьезное интеллектуальное обоснование для рынков прогнозов. Экономисты Джастин Вольферс и Эрик Зитцевиц изучали, как рынки объединяют разрозненную информацию в прогнозы. Человек, который считает, что контракт имеет неправильную цену, имеет причину поддержать это мнение деньгами, и последующие сделки могут сделать цену гораздо более показательной.
Но «толпа» — это удобная фраза для группы людей, которые нашли конкретную платформу, имели к ней доступ, имели свободные деньги и решили торговать по конкретному событию. Стоит подумать о том, как эта группа собирается.
Маркетинг знаменитостей привлекает людей, потому что они их узнают или любят, а спортивные партнерства привлекают людей там, где они уже эмоционально вовлечены. Однако ни то, ни другое не является проверкой способности к прогнозированию. Эти клиенты могут принести знания, расходы на развлечения или их комбинацию, и результат зависит от того, как они торгуют и кто торгует против них.
Наличие большего числа участников может помочь. Человеку с хорошей информацией нужен другой человек, готовый принять другую сторону, а более активный рынок может облегчить вход или выход из позиции. Случайные деньги могут создать возможности, которые привлекут информированных трейдеров.
Тем не менее, одна только популярность не может обеспечить точность. Десять тысяч человек, повторяющих одно и то же мнение, не обязательно приносят десять тысяч независимых единиц информации. И привлечение денег к финальному матчу чемпионата автоматически не говорит нам больше о менее популярном экономическом или политическом событии.
Это различие становится особенно актуальным, когда цена покидает торговое приложение и появляется в новостном сегменте. Зрители видят процент, который выглядит точным, не обязательно видя сумму, доступную для торговли, концентрацию денег за ним или точные условия расчета контракта.
Существуют способы оценить, заслуживают ли эти проценты доверия. При достаточном количестве сопоставимых событий исходы, оцененные примерно в 70%, должны происходить примерно семь раз из десяти, если прогнозы хорошо откалиброваны. Вы также можете сравнить их с другими прогнозами, сделанными в тот же момент. Такая оценка требует терпения и включает в себя скучные промахи наряду с эффектными победами.
Это измеряет нечто иное, чем то, сколько людей скачали приложение, потому что им понравилась реклама.
Рынок прогнозов всегда хочет еще одной сделки
Деловые стимулы легче увидеть в менее гламурных частях веб-сайта платформы. Объяснение комиссий Kalshi гласит, что компания зарабатывает на транзакционных сборах. Точная стоимость варьируется в зависимости от рынка и заказа, но основная коммерческая связь проста: торговая активность приносит доход.
Необязательная программа баллов Novig превращает участие в систему прогрессии. Выполненные сделки приносят баллы для достижения ежемесячных уровней, от Starter до Obsidian, с вознаграждениями, включая торговые кредиты и доступ к ежемесячному пулу наличных.
Это знакомый дизайн потребительского приложения. Вы зарабатываете статус, приближаетесь к награде и получаете еще одну причину вернуться. Примененное к торговому продукту, это создает дополнительное соображение наряду с вопросом, стоит ли брать отдельную позицию: сделка может помочь вам достичь уровня.
Кто-то может наслаждаться этими функциями и точно понимать, что он делает. Развлечение — законная причина тратить деньги. Сложность заключается в отслеживании полной стоимости, когда деятельность также предлагает удовлетворение от ощущения информированности и финансовой состоятельности.
Здесь интересы платформы и клиента могут разойтись, не нарушая никаких правил. Человек, пытающийся делать точные прогнозы, может лучше всего наблюдать, ждать или решить, что у него нет преимущества. Продавец транзакций выигрывает, когда больше этих мнений превращаются в сделки. Доля Суини в компании — идеальный пример этой разницы: владение частью компании означает участие в ее успехах, что отличается от покупки контрактов внутри нее.
CryptoSlate уже рассматривал размытую границу между спекуляцией и азартными играми. Культурный вопрос выходит за рамки того, какой ярлык победит. Рынки прогнозов дают ежедневному вниманию финансовый выход, заставляя вещи, за которыми люди следят ради удовольствия, казаться возможностями, которые они могут упустить, оставаясь в стороне.
Это приглашение может утомить. Всегда будет новая игра, объявление или награда, и интерес к чему-то не создает обязательства ставить на это деньги. Чтение прогноза рынка также не требует становиться его клиентом.
Самое ценное, что производят рынки прогнозов, — это вероятность, которую любой может посмотреть бесплатно. Самое прибыльное для компании — это заставить этого человека совершить еще одну сделку. Разделение этих двух целей оставляет больше пространства для наслаждения матчем.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Andjela Radmilac
