Меньше нейтральности, больше синергии и пара мертвых продуктов.
Fox и Roku оставили много вопросов без ответа, когда объявили о планах слияния в июне. Теперь, когда Fox завершила приобретение, пришло время заполнить пробелы.
Хотя пользователи Roku не должны ожидать кардинальных изменений, платформа, вероятно, станет немного более предвзятой в отношении стриминговых сервисов Fox. Некоторые стриминговые сервисы компаний также могут претерпеть изменения, поскольку они объединяются под одной крышей, а по крайней мере пара предложений Roku полностью исчезнет.
Если у вас есть Roku TV или стриминговый плеер, вот что ожидать под управлением Fox:
Больше промо от Fox
Чтобы получить одобрение Министерства юстиции, Roku согласилась на четыре условия, два из которых напрямую связаны с потребителями:
Первое обязательство самое забавное, потому что оно бессмысленно. Roku никогда не собиралась прекращать трансляцию контента от других компаний, поскольку именно на этом она зарабатывает большую часть своих денег, и именно поэтому люди ищут телевизоры и стриминговые плееры Roku.
Реальное влияние будет более тонким, поскольку вы можете ожидать, что Roku будет предустанавливать больше приложений Fox и рекомендовать больше контента Fox на главном экране. Основатель Roku Энтони Вуд, который теперь станет сопредседателем цифровых платформ Fox, заявил на звонке с инвесторами в июне, что Roku «очевидно, включит свойства Fox» в пространства, где она продвигает собственный контент. Второе обязательство ничего этого не меняет. Оно лишь гарантирует, что пользователи сохранят некоторую степень настройки главного экрана, и что результаты поиска не будут полностью взвешены в пользу Fox.
И хотя Министерство юстиции считает, что Roku «останется открытым и нейтральным партнером по контенту после слияния», оно не получило никаких конкретных уступок в этом отношении. Кроме того, Roku уже много лет не была нейтральной стороной и имеет историю отказа от открытости в стремлении к своим бизнес-целям. Не ожидайте, что это изменится при Fox.
Tubi и The Roku Channel остаются отдельными (пока)
Генеральный директор Fox Лахлан Мердок заявил в июне, что ожидает, что рекламные стриминговые сервисы Roku и Fox останутся отдельными. Теперь Fox, похоже, выполняет этот план, передавая Tubi и The Roku Channel под разное управление. Как отмечалось в служебной записке компании, Tubi станет частью подразделения Fox Direct-To-Consumer под руководством генерального директора Пита Дистада, в то время как The Roku Channel останется под управлением Roku под руководством генерального директора Мустафы Озгена.
Я сомневаюсь, что два сервиса будут оставаться разделенными навсегда, поскольку слишком выгодно масштабировать единый рекламный сервис, но слияние вряд ли произойдет в ближайшее время, если они будут работать под разными иерархиями.
Tubi, Fox One и Frndly TV могут быть взаимосвязаны
Frndly TV — это недорогой пакет платных телеканалов с повторами и без спортивных трансляций, который Roku приобрела в прошлом году. После приобретения Fox будет управлять Frndly через свое подразделение прямого доступа к потребителю вместе с Tubi и Fox One, в то время как The Roku Channel и Howdy останутся под управлением Roku.
Fox уже намекает на некоторую перекрестную опыляемость: «Объединение бесплатных и подписных сервисов создает возможности для лучшего обслуживания зрителей, соединения аудиторий и создания более умных пакетов», — заявила компания в служебной записке сотрудникам. Означает ли это, что Fox включит больше своих продуктов в Frndly или, возможно, объединит Frndly с Fox One? Пока рано говорить, но под управлением Fox Frndly — слишком нишевый сервис, чтобы оставаться таким навсегда.
Продвижение умного дома мертво
Roku начала продавать камеры безопасности и другие продукты для умного дома в 2022 году. Теперь, как сообщает Янко Ретгерс, Roku уходит из этого бизнеса. Она продолжит поддерживать существующие устройства, но не будет разрабатывать новые, а существующие продукты почти распроданы.
Это не такой уж большой сюрприз. Начинание с умным домом всегда было половинчатым, опираясь на партнерство с Wyze, которое едва ли было шагом дальше ребрендинга. Объявление о приобретении Fox вообще не упоминало продукты для умного дома, а в сентябре Roku сделала операционную систему с открытым исходным кодом, предвещая свой план уйти.
Тем не менее, те, кто инвестировал в видение умного дома Roku, получили несправедливую сделку. Даже при постоянной поддержке они не смогут заменить вышедшие из строя продукты или расширить свои системы со временем.
Aquatic Life умирает
Самый немедленный ощутимый эффект от приобретения Roku компанией Fox произойдет 1 декабря, когда заставка Aquatic Life от Roku перестанет работать. Как сообщил на прошлой неделе Cord Cutters News, Roku лицензировала заставку у компании SereneScreen, разработчик которой решил прекратить сотрудничество в знак протеста против приобретения Fox. Пользователи Roku, установившие Aquatic Life в качестве заставки, автоматически переключатся на стандартный Roku City после этого месяца.
В некотором смысле, это символично. Aquatic Life была лучшей заставкой Roku, оставаясь спокойным, некоммерческим пространством, даже когда главный экран Roku был переполнен баннерной рекламой и предложениями. Roku City имела схожее невинное происхождение как забавная дань истории кино, но со временем она превратилась в прославленный рекламный щит для брендов и медиакомпаний. Поскольку Fox стремится окупить 22 миллиарда долларов, вложенные в Roku, ей придется задействовать все возможные источники монетизации. Отключение аквариума может быть счастливой случайностью.
Подпишитесь на еженедельную рассылку Джареда Cord Cutter Weekly для получения дополнительных советов по стриминговому ТВ.
undefined
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Jared Newman
