*Instagram делает свою самую серьезную попытку в области длинных видео с новым экспериментом под названием Features. Этот инструмент позволяет избранным авторам публиковать горизонтальные видео продолжительностью до девяноста минут непосредственно на своих профилях. Зрители теперь могут плавно переходить от коротких Reels к полноценным подкастам или сериалам, не покидая приложение.
Длинные видео и интеграция с ТВ-приложением
Глава *Instagram Адам Моссери признал, что годами боролся против длинных видео в приложении. Он отметил, что изменение привычек просмотра и совместный просмотр социальных клипов на экранах гостиных подтолкнули руководство к принятию более длинных форматов. Вице-президент по продуктам Тесса Лайонс добавила, что *Instagram расширяет свой ТВ-опыт на Apple TV, чтобы пользователи могли смотреть длинные клипы, используя свои телефоны в качестве пультов.
Ранний тест сосредоточен в основном на американских авторах, создающих видеоподкасты, комедийные шоу и нарративные сериалы. Подкастеры могут прикреплять короткие тизерные Reels непосредственно к девяностоминутным видео, чтобы помочь новой аудитории открыть для себя их полные шоу. Среди первых партнеров — модный автор Моне МакМикл, предпринимательница Эмма Греде и спортивный интервьюер Дональд Де Ла Хэй.
Отсутствие программы разделения доходов от рекламы
В то время как *Instagram стремится конкурировать с YouTube по времени просмотра, авторы уже критикуют платформу за монетизацию. YouTube в настоящее время предоставляет квалифицированным авторам 55% дохода от рекламы, но *Instagram запускает Features без встроенной программы выплат. Устоявшиеся авторы по-прежнему могут переносить существующие сделки с брендами на свои видео, но мелкие авторы не получают гарантированного разделения доходов от рекламы за публикацию длинных клипов (по данным The Hollywood Reporter).
Представители компании уточнили, что *Instagram напрямую платит избранным авторам, участвующим в тестировании, одновременно тестируя долгосрочные инструменты заработка для остальных. Руководители считают, что бонусы за производительность и инструменты партнерства с брендами в конечном итоге предложат устойчивые финансовые вознаграждения для цифровых рассказчиков. Тем не менее, отраслевые аналитики предупреждают, что лучшие таланты будут колебаться перед загрузкой эксклюзивных длинных видео без четкого разделения доходов.
Что это значит для онлайн-авторов
Расширение в область горизонтальных длинных видео превращает *Instagram в гораздо более широкий развлекательный центр, а не просто в ленту для быстрого просмотра. Если платформе удастся убедить подкастеров публиковать здесь свои полные эпизоды, YouTube может столкнуться с реальным давлением по времени просмотра пользователей. Успех этого нового шага будет зависеть от того, действительно ли авторы решат создавать девяностоминутные видео без автоматических выплат от рекламы.
*Facebook, *Instagram и *WhatsApp принадлежат компании *Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Jean Leon
