Omdia опубликовала для нас еще один интересный отчет. Он касается глобального рынка смартфонов и происходящих в нем структурных сдвигов. Основная причина? Что ж, это затраты на компоненты и геополитическая неопределенность.
Ожидается значительное сокращение поставок смартфонов в этом году
По данным Omdia, эти два фактора подтолкнули производителей смартфонов (OEM) отказаться от стратегий, ориентированных на низкую стоимость и большой объем, в пользу премиальных, высококлассных портфелей. Прогнозируется, что общие мировые поставки смартфонов сократятся на 12,2% в годовом исчислении (YoY) в 2026 году. Это будет означать падение до 1093 миллионов единиц.
Если это произойдет, мы увидим снижение на 152 миллиона единиц по сравнению с 2025 годом. Интересно, что, несмотря на сокращение поставок, общая стоимость рынка, по прогнозам, вырастет на 6,1% в годовом исчислении.
Цены на смартфоны вырастут еще больше
В результате расхождение между объемом поставок и стоимостью рынка подпитывается «резким ростом розничных цен». Средняя отпускная цена (ASP) на смартфоны в мире, как сообщается, вырастет с 467 долларов в 2025 году до 565 долларов в 2026 году. Это значительный скачок на 21%, эквивалентный 98 долларам.
Такой огромный скачок знаменует собой исторический максимум как по темпам роста, так и по долларовой стоимости для отрасли. Впрочем, этого и следовало ожидать, учитывая происходящее на рынке.
Средние цены на флэш-память DRAM и NAND выросли более чем на 80% поквартально в первом квартале 2026 года. Дальнейший рост уже наблюдался во втором квартале 2026 года.
«В настоящее время индустрия смартфонов переживает период значительных потрясений, поскольку поставщики стремятся максимально эффективно управлять краткосрочным давлением затрат на компоненты. Некоторые поставщики получают преимущество первопроходца, наращивая складские запасы компонентов, чтобы минимизировать влияние будущих скачков цен. Как только цены на DRAM и NAND начнут стабилизироваться и выйдут на новый уровень, ожидается, что рынок войдет в фазу стабилизации, когда фокус сместится обратно на другие стратегические приоритеты. Этот переход ожидается ко второй половине 2027 года», — заявила Джуси Хонг, старший менеджер по исследованиям в Omdia.
Фаза перестройки грядет, но не скоро
Хонг также добавила, что многие производители смартфонов будут ждать фазы перестройки. Другими словами, они будут ждать, пока цены на компоненты начнут снижаться. По текущим прогнозам, это произойдет в начале 2028 года.
В отчете также говорится, что спрос, как ожидается, сильно упадет в Африке, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке. Эти регионы чувствительны к росту цен и сильно зависят от бюджетных устройств. Ожидается, что развитые рынки с преобладанием премиального сегмента окажутся более устойчивыми.
Apple пока удавалось избегать повышения цен, но это тоже грядет, как недавно подтвердил Тим Кук.
Нас ждет еще как минимум полтора года такой ситуации
Ситуация не изменится в ближайшее время. Мы заметили этот сдвиг, и, скорее всего, вы тоже. Судя по тому, что мы видим, сокращение рынка продлится до 2027 года, а восстановление ожидается в 2028 году. Похоже, нас ждет еще полтора интересных года. Не стоит ждать скорого снижения цен.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Kristijan Lucic
