Несколько лет назад поставки смартфонов начали выходить на плато, положив конец эпохе гарантированного двузначного роста для любой компании, желавшей производить телефоны. Сегодня производителей смартфонов стало меньше, и в эпоху ИИ они сталкиваются с новым давлением. Согласно новому отчету, в прошлом квартале поставки смартфонов рухнули на 11 процентов. Впрочем, некоторые компании переживают бурю лучше других.
По данным Counterpoint, столь существенное падение опустило поставки смартфонов до самого низкого уровня во втором квартале с 2013 года. Аналитики прямо возлагают вину за это падение на растущие цены на чипы DRAM и NAND. Производители в значительной степени переключились на поддержку бума вычислений в сфере ИИ, что оставляет меньше компонентов для потребительских устройств, таких как смартфоны и ПК. По мере роста цен все меньше людей заинтересованы в покупке новых телефонов.
Эта проблема оказалась особенно острой для тех, кто предпочитает приобретать бюджетные устройства. В недавнем отчете исследовательской фирмы Omdia отмечается, что более высокие затраты на память особенно сильно бьют по телефонам стоимостью 500 долларов и ниже. В этих сегментах память теперь может легко составлять половину общей себестоимости производства. Такие устройства подорожали быстрее и значительнее по сравнению с флагманскими моделями, для которых память теперь составляет более четверти стоимости. За последний год это значительный рост, но в верхнем ценовом сегменте по-прежнему можно получить больше прибыли.
Samsung снова на вершине
У большинства из пяти крупнейших производителей смартфонов в 2026 году продажи снизились. Согласно анализу Counterpoint, в этот список сейчас входят Samsung, Apple, Oppo, Vivo и Xiaomi. В то время как поставки Apple и Samsung держатся, у Oppo, Vivo и Xiaomi во втором квартале 2026 года они снизились. Apple увеличила поставки на 3 процента в прошлом квартале — ей удалось сохранить стабильные цены на смартфоны текущего поколения, в то время как большинство OEM-производителей прибегли к повышению цен. Это может не сохраниться, когда в ближайшие месяцы она выпустит новые iPhone.
,
Поставки Samsung также выросли, что снова сделало ее крупнейшим в мире OEM-производителем смартфонов по объему поставок — 24 процента. Сосредоточенность Samsung на флагманских телефонах, очевидно, помогла ей, даже несмотря на повышение цен на бюджетные устройства. Серия Galaxy S26, и особенно вариант Ultra, продаются лучше, чем модели прошлого года, несмотря на более высокие цены. Samsung также сильна на таких рынках, как Индия и Ближний Восток, где более низкие цены и агрессивные рекламные акции поддержали продажи.
Как бы то ни было, Omdia сообщает о меньшем падении поставок смартфонов во втором квартале — на 4 процента, но и в ее отчете показано, что Samsung и Apple сохраняют продажи, в то время как другие OEM-производители падают. В своем отчете Omdia оценивает долю Samsung в 22 процента от всех поставок смартфонов, а Apple — чуть меньше, 20 процентов.
Как и другие OEM-производители, Samsung повысила цены на свои устройства среднего и бюджетного сегментов, что снизило продажи. Экономные покупатели просто пользуются своими текущими устройствами дольше, пользуясь недавним переходом к более длительной поддержке обновлений. Например, Samsung и Google теперь поддерживают телефоны в течение семи лет. Это сопоставимо с периодом поддержки Apple.
Кстати, о Google: ее телефоны Pixel даже близко не приближаются к первой пятерке, но их поставки по-прежнему растут впечатляющими темпами. Counterpoint сообщает, что во втором квартале Google показала рост на 16 процентов в годовом исчислении благодаря высоким продажам Pixel 10.
Похоже, что истерия вокруг ИИ становится переломным моментом для производителей смартфонов. Все аналитики (включая Counterpoint) ожидают, что дефицит компонентов сохранится как минимум до следующего года. Даже если ИИ — это пузырь, производители смартфонов, вероятно, проведут следующий год, отказываясь от бюджетных телефонов с низкой маржой и повышая цены на оставшиеся модели. Это побудит людей относиться к смартфонам больше как к бытовой технике, покупаемой реже и с расчетом на длительную поддержку.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ryan Whitwam
