Генеральный директор Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal предупредил, что повышение цен на продукцию Apple неизбежно, поскольку стоимость памяти выросла настолько, что компания вынуждена переложить эти издержки на покупателей. Уходящий глава Apple не уточнил масштабы повышения или сроки его введения, однако само предупреждение заслуживает внимания. Кук заявил в интервью, что рост цен стал необходим из-за резкого скачка стоимости памяти LPDDR и 3D NAND, которую компания использует в своих ПК, смартфонах, планшетах и других продуктах. Он отметил, что Apple пыталась компенсировать растущие затраты на компоненты и защитить клиентов от повышения цен, но дал понять, что компания больше не может бесконечно поглощать эти издержки. Хотя Кук отказался обсуждать сроки или величину запланированного повышения цен, некоторые продукты Apple могут подорожать в ближайшее время. В прошлом месяце компания уже подняла базовую цену на Mac Mini и убрала из ассортимента самую дорогую модель. По оценкам TechInsights, Apple придется поднять цену на флагманскую модель iPhone Pro примерно на 270 долларов, чтобы сохранить текущую валовую прибыль, что может подтолкнуть ценовой диапазон флагманских iPhone значительно выше. Ситуацию усугубляет то, что Apple сталкивается с растущими потребностями в DRAM по мере расширения возможностей устройств в области ресурсоемкого локального ИИ. Apple — уникальная компания, поскольку она является как одним из крупнейших в мире поставщиков смартфонов, так и одним из крупнейших OEM-производителей ПК в отрасли. Тем не менее, ее бизнес по производству Mac ничтожен по сравнению с бизнесом по производству iPhone. По словам Нельсона Дуанна, старшего вице-президента Silicon Motion, в интервью Tom’s Hardware, производители памяти более склонны поставлять энергонезависимую NAND-память производителям смартфонов, поскольку вместе с ней они могут поставлять LPDDR. Если Дуанн прав в том, что производители NAND предпочитают смартфоны, поскольку могут комплектовать продажи NAND и LPDDR, то Apple должна быть среди самых привилегированных клиентов в отрасли, а не среди тех, кто оказался в невыгодном положении. Кроме того, следует помнить, что исторически Apple использовала долгосрочные соглашения о поставках, предоплаты, финансирование оборудования и предварительное резервирование мощностей для обеспечения ключевыми компонентами, включая DRAM, флэш-память NAND, дисплеи, передовую упаковку и даже мощности полупроводниковых фабрик. Будучи одним из крупнейших в мире производителей электроники и покупателей полупроводников, Apple является одной из немногих компаний, способных вести переговоры с поставщиками памяти с позиции значительной силы. В результате Apple не находится в ситуации, когда ей не хватает памяти; она, вероятно, может получить ее больше, чем другие поставщики смартфонов и ПК, но ей, безусловно, приходится покупать и DRAM, и NAND по премиальной цене. С учетом этого неудивительно, что Apple придется повышать цены; остается лишь увидеть, каков будет масштаб этого повышения.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Anton Shilov
