Вы думали, что просто прочитаете эту веб-страницу, а затем вернетесь на предыдущую? Смелое предположение. Слишком часто нажатие кнопки «Назад» в браузере на самом деле не возвращает вас туда, откуда вы пришли. Это называется перехват кнопки «Назад» (back button hijacking), и до сих пор Google это терпел. Это закончится в июне, когда компания объявит это «вредоносной практикой», и любой сайт, который продолжит это делать, столкнется с последствиями.
Перехват кнопки «Назад» — это способ выжать больше просмотров страниц из посетителей. Это распространено на сайтах, которые живут и умирают за счет поискового трафика. Вы можете попасть на страницу, потому что она выглядит так, как будто вам нужно, но вместо того, чтобы позволить вам покинуть домен, она манипулирует вашей историей просмотров, чтобы вставить что-то другое, когда вы нажимаете «Назад».
Фантомная страница обычно представляет собой подборку дополнительных предложений контента или всплывающее окно, которое пытается выжать еще несколько кликов с каждого посетителя. Однако некоторые сайты подходят к этому более креативно. Например, LinkedIn имеет неприятную привычку перенаправлять вас обратно в социальную ленту после того, как вы перешли по ссылке на профиль или вакансию.
,
Google заявляет, что кнопка «Назад» всегда должна делать то, что от нее ожидают — возвращать назад. Все остальное является обманчивым пользовательским опытом, который может отбить у пользователей желание посещать незнакомые страницы в будущем. Компания не вводит новое правило для борьбы с этим поведением, которое, по-видимому, набирает обороты. Google будет просто более широко применять политику в отношении вредоносных практик, которая гласит, в частности:
Вредоносные практики создают несоответствие между ожиданиями пользователя и фактическим результатом, что приводит к негативному и обманчивому пользовательскому опыту, а также к компрометации безопасности или конфиденциальности пользователя.
Сайты, которые использовали перехват кнопки «Назад», теперь находятся под давлением, чтобы прекратить эту практику. Начиная с 15 июня 2026 года, сайты, использующие перехват кнопки «Назад», могут подвергнуться автоматическим или ручным антиспам-мерам. Это может привести к значительному снижению рейтинга страницы в поиске, что является проблемой для сайтов, которые традиционно полагались на поисковый трафик для выживания.
Google заявляет, что любой сайт, использующий перехват кнопки «Назад», должен потратить следующие два месяца на устранение этой практики. Раннее предупреждение гарантирует, что у них будет возможность это сделать. В то время как некоторые веб-сайты разработали собственные системы для этого, у других перехват кнопки «Назад» является следствием сторонней библиотеки или рекламного стека. Независимо от источника перехвата, сайтам следует разобраться с этим до крайнего срока, чтобы избежать пометки как спам.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ryan Whitwam
