Правильный продукт, но не то время? По сообщениям, Amazon разрабатывает новый смартфон — первый с 2014 года, — и, по данным отраслевого аналитика IDC, ему предстоит столкнуться с укоренившейся конкуренцией в лице более совершенных продуктов и рынком, который, по прогнозам, сократится на двузначное число процентов.
«Amazon вряд ли создаст лучший смартфон, чем Apple, Samsung или ведущие китайские OEM-производители», — сообщил Франсиско Херонимо, вице-президент IDC по клиентским устройствам, в электронном письме изданию The Register. «Конкурировать на уровне аппаратного обеспечения или традиционного пользовательского опыта — проигрышная игра. С другой стороны, по данным IDC, ожидается, что рынок смартфонов сократится на 13% в 2026 году из-за кризиса нехватки памяти, что делает это худшим временем для запуска нового устройства».
Новость о смартфоне Amazon впервые появилась в сообщении Reuters. В нем говорилось, что телефон известен внутри компании как «Transformer» и будет синхронизироваться с другими умными устройствами Alexa, а также ставить покупки Amazon в центр пользовательского опыта.
Цены и сроки выпуска телефона не назывались.
Amazon отказалась от комментариев.
Предыдущая попытка BezosCorp выйти на рынок смартфонов — Fire, выпущенный в 2014 году, — показал слабые продажи и был быстро снят с производства.
Новое устройство разрабатывается внутренним подразделением Amazon под названием ZeroOne, которое возглавляет бывший руководитель Microsoft и один из создателей Xbox Джей (без точки) Аллард.
Сообщается, что команда также работает над «глупой» версией телефона для клиентов, которые хотят сократить время, проводимое у экрана. В качестве одного из ориентиров упоминается LightPhone, который имеет камеру, телефон и GPS, но не имеет браузера.
Херонимо отметил, что, хотя о цифровом детоксе много говорят, это привлекает лишь небольшую когорту клиентов, а фактическое количество проданных устройств «ничтожно мало».
«Это жизнеспособные ниши для мелких игроков, но не для компании масштаба и ожиданий Amazon», — сказал Херонимо. «Amazon не может оправдать выход на рынок с десятками тысяч устройств, когда ее бизнес-модель требует значительно большего влияния».
Херонимо считает, что одна из областей, где телефон может добиться успеха, — это роль устройства с искусственным интеллектом. Хотя и они терпели неудачи, включая заметные провалы Rabbit R1 и Humane AI pin, Amazon могла бы сделать упор на агентное общение, используя телефон как разговорный, предиктивный и ориентированный на услуги интерфейс, сказал он.
«В этом контексте поле битвы смещается от аппаратного обеспечения к экосистемам, возможностям ИИ и интеграции сервисов», — продолжил Херонимо. «Вот где у Amazon может быть возможность: она объединяет мощную экосистему услуг, охватывающую коммерцию, контент, облачные технологии и существующую основу ИИ с Alexa, а также глубокий опыт в области взаимодействия с клиентами на основе данных. Немногие компании работают на этом пересечении в сопоставимом масштабе».
Но окно возможностей быстро закрывается, поскольку конкуренты, включая Apple, Google, Samsung и OpenAI, которая наняла дизайнера iPhone Джонни Айва для создания… чего-то, движутся в этом направлении.
«Это не будет незанятой возможностью», — заключил Херонимо. «Таким образом, хотя стратегия устройств Amazon имеет смысл в мире, ориентированном на ИИ, риск исполнения чрезвычайно высок, что может сделать это устройство потенциально провальным с самого старта. Под руководством Паноса Паная у Amazon есть лидерство для переосмысления своей аппаратной стратегии, но реальная проблема не в исполнении; она заключается в выборе правильной категории, в которой она может обеспечить значимую, защищаемую ценность в мире, где ИИ стоит на первом месте». ®
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – O'Ryan Johnson
