Бренды и маркетинговые агентства часто передают на аутсорсинг процесс поиска наиболее цепляющих 30–90-секундных фрагментов видео, известных как «клиппинг», независимым креаторам. Однако управление этими внештатными работниками и определение точного места для дистрибуции этих видео создают огромные операционные сложности.
Clouted, стартап, прошедший акселератор Speedrun от a16z в 2024 году, создает инфраструктуру для автоматической обработки как стратегии дистрибуции, так и логистики процесса клиппинга. Платформа задействует сеть из более чем 100 000 внештатных креаторов для монтажа клипов, а затем использует ИИ для определения лучшей социальной сети и целевой аудитории для их продвижения.
Соучредитель и генеральный директор Clouted Джастин Банусинг впервые применил технологию компании к своей личной страсти: электронной музыке и организации фестивалей. Будучи давним диджеем, он использовал Clouted для продвижения и развития &Friends — фестиваля электронной танцевальной музыки и поп-культуры из Манилы, который сейчас собирает более 20 000 человек.
Подход Clouted привлек интерес инвесторов. Стартап только что объявил о привлечении посевного раунда на сумму 7 миллионов долларов под руководством Slow Ventures при участии Gold House Ventures, Weekend Fund, Surge от Peak XV и других.
В отличие от чисто объемных маркетинговых инструментов, Clouted не просто гонится за высоким количеством клипов. Вместо этого его ИИ управляет непрерывным циклом тестирования, экспериментируя с различными форматами и стратегиями каналов, чтобы выяснить, что на самом деле работает лучше всего. Практический эффект заключается в том, что каждая кампания делает следующую более целенаправленной и эффективной, поскольку система накапливает данные о том, что работает.
Clouted работает в некотором роде как тестирование на проникновение для алгоритмов социальных сетей — концепция, заимствованная из кибербезопасности, где исследователи зондируют защиту системы, пытаясь ее взломать. Вместо поиска уязвимостей в системе безопасности, ИИ Clouted и его сеть креаторов тестируют тысячи различных подходов к клиппингу и дистрибуции, чтобы определить, что заставляет контент стать вирусным.
«В результате каждая кампания, которую проводит Clouted, делает следующую быстрее, умнее и эффективнее», — сказал Банусинг TechCrunch. «Платформа узнает, какие форматы побеждают, какие аудитории конвертируются и какие каналы дистрибуции со временем приносят кумулятивный эффект».
Хотя Clouted напрямую конкурирует с аналогичными стартапами, такими как Overlap AI, в области автоматизированного клиппинга, Банусинг заявил, что в конечном итоге рассматривает в качестве конкурентов более крупных игроков в области маркетинговой инфраструктуры, в частности CreatorIQ и Hightouch. Hightouch недавно преодолел отметку в 100 миллионов долларов годового регулярного дохода (ARR), что свидетельствует о том, что рынок инфраструктуры для корпоративного маркетинга велик и продолжает расти. Именно на этот рынок в конечном итоге нацелен Clouted.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Marina Temkin
