Meta* не распространяется о деталях. Единственным официальным комментарием было краткое заявление о том, что команда Moltbook присоединяется к Meta Superintelligence Labs, что откроет «новые способы взаимодействия ИИ-агентов с людьми и бизнесом».
Если читать между строк, это было приобретение с целью найма ключевых сотрудников (acqui-hire). Сеть, созданная для ботов, не является естественной средой для брендовой рекламы — даже если Moltbook никогда не был полностью нечеловеческим. На самом деле Meta* интересовали таланты, стоящие за проектом, — люди, которым нравится придумывать и экспериментировать с экосистемами ИИ-агентов. И это, как ни парадоксально, может стать подспорьем для их рекламного бизнеса.
Как заявлял генеральный директор Meta* Марк Цукерберг в прошлом году, он верит в будущее, где «у каждого бизнеса скоро будет бизнес-ИИ, точно так же, как у них есть адрес электронной почты, аккаунт в соцсетях и веб-сайт». В агентно-ориентированном вебе (agentic web), где системы ИИ действуют независимо от имени пользователей, ИИ-агенты смогут взаимодействовать друг с другом, выполняя такие задачи, как покупка рекламы, бронирование и ответы клиентам.
ИИ также используется для генерации рекламных креативов и адаптации их вывода в зависимости от того, кто их просматривает. Системы ИИ также смогут управлять ценообразованием продуктов или генерировать персонализированные предложения.
Со стороны потребителей агенты могут использоваться для поиска лучших цен и предложений, управления бронированиями и покупок товаров. В некоторыхограниченныхслучаях агенты уже могут оформлять заказы и оплачивать их от имени потребителей. (Агентная коммерция все еще находится на ранней стадии, и эти системы не всегда работают так хорошо, как рекламируется. Но рынок быстро развивается, и улучшения, вероятно, не заставят себя ждать.)
Однако для агентно-ориентированного веба, где агенты бизнеса и агенты потребителей могут работать сообща, агентам сначала необходимо научиться находить друг друга, подключаться и координировать свои действия. Подобно тому, как Facebook* когда-то создал «дружеский граф» — сеть, определяемую социальными связями между людьми, где каждый человек является узлом, — агентно-ориентированный веб мог бы выиграть от «графа агентов», системы, которая отображает, как связаны различные агенты и какие действия они могут выполнять от имени друг друга. Это может охватывать такие области, как путешествия, онлайн-покупки, медиа и исследования, инструменты повышения производительности и многое другое.
Здесь также может найти свое место реклама. Сегодня люди просматривают и кликают на рекламу, когда видят что-то интересное, но в агентно-ориентированном вебе, где агенты совершают покупки от имени пользователей, реклама может выглядеть совершенно иначе. Вместо того чтобы влиять на человека, побуждая его купить товар, агент бизнеса, возможно, должен будет вести переговоры напрямую с агентом потребителя для совершения продажи.
Возможно, потребитель хочет купить эту рубашку или эту помаду, но только в определенном цвете и по определенной цене. Возможно, системы станут настолько сложными, что эти соображения выйдут за рамки продукта и цены — возможно, потребитель предпочитает поддерживать малый бизнес или покупает только у экологически чистых компаний. Возможно, потребитель покупает товары только на распродажах или приобретает дженерики, если состав совпадает. И так далее.
В таком случае задача состоит не только в том, чтобы связать ИИ-агентов, но и в том, чтобы ранжировать продукты по тому, какой из них лучше всего соответствует потребностям данного клиента. Если Meta* сможет извлечь выгоду из этого рынка — ИИ на уровне оркестровки, то есть система решает, какие агенты общаются друг с другом и в каком порядке, — она потенциально сможет расширить свой рекламный бизнес на совершенно новую территорию.
Все это зависит от того, примут ли потребители агентно-ориентированный веб и будут ли они когда-либо доверять ИИ настолько, чтобы позволить ему действовать от их имени. Но само существование OpenClaw, персонального ИИ-помощника, который наполнял контентом Moltbook, говорит о том, что по крайней мере некоторые люди уже склоняются к автономным ИИ-агентам.
Конечно, есть и другая возможная причина покупки Moltbook компанией Meta*. Компания упустила возможность нанять создателя OpenClaw Питера Штайнбергера, который перешел к конкуренту OpenAI, поэтому вместо этого она нацелилась на Moltbook — платформу, которую помог создать инструмент Штайнбергера. Мелочно? Возможно. Но это позволило Superintelligence Labs Meta* оставаться на слуху.
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Sarah Perez
