Вслед за прошлогодней тенденцией демонстрации ИИ в рекламных роликах стоимостью в миллионы долларов, реклама Супербоула 2026 пошла дальше, используя ИИ как для создания роликов, так и для продвижения новейших ИИ-продуктов. Нравится вам это или нет, но технология стала звездой сама по себе, наряду с последними трейлерами к фильмам и брендами снеков.
Давайте рассмотрим самые яркие моменты рекламных роликов «Большой игры» этого года, в которых было представлено всё — от роботов и ИИ-очков до нотки драмы с участием технологических основателей.
Svedka
Водочный бренд Svedka представил, как он утверждает, первый национальный рекламный ролик Супербоула, «преимущественно» созданный с помощью ИИ. 30-секундный ролик под названием «Shake Your Bots Off» («Стряхни своих ботов») демонстрирует робота компании, Фембот, и её нового компаньона, Бробота, отплясывающих на вечеринке у людей.
По данным материнской компании Svedka, Sazerac, на реконструкцию Фембот и обучение ИИ мимике лица и движениям тела ушло около четырёх месяцев, как сообщает The Wall Street Journal. Однако водочный бренд отметил, что некоторые аспекты по-прежнему контролировались людьми, например, разработка сюжета.
Компания сотрудничала с ИИ-компанией Silverside для создания ролика для Супербоула, согласно ADWEEK. Silverside AI — это та же команда, которая стоит за недавними рекламными роликами Coca-Cola, созданными с помощью ИИ, которые вызвали споры.
Это смелый шаг — дебютировать контент, сгенерированный ИИ, во время Супербоула, события, известного звездной, высокобюджетной рекламой. Чрезмерная зависимость от ИИ поляризует общество, подпитывая дебаты о том, заменит ли ИИ творческие профессии.
В любом случае, Svedka определенно заставила людей говорить.
Anthropic
Реклама Anthropic была не просто о продаже их чат-бота Claude; она была о «подколах». Ролик высмеял планы OpenAI по внедрению рекламы в ChatGPT с лозунгом: «Реклама приходит в ИИ. Но не в Claude». Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на функциях Claude, ролик высмеял идею о том, что ваш полезный ИИ-помощник внезапно превращается в рекламного агента стелек «Step Boost Maxx», например.
Это был не стандартный питч продукта, и он перерос в онлайн-войну. Сэм Альтман из OpenAI ответил в социальных сетях, назвав рекламу «явно нечестной». Так что, хотя в этот раз мы не получили больше рэп-битвы Кендрика против Дрейка, возможно, мы получили свою собственную гиковскую версию ИИ.
Meta*
Meta* выделила свои умные очки под брендом Oakley, предназначенные для спорта, тренировок и приключений, включая экстремальные сценарии, такие как погоня за улетающим самолетом.
В рекламе были показаны любители острых ощущений, от парашютистов до горных велосипедистов, использующие очки для записи эпических моментов. Известные лица, такие как IShowSpeed и режиссер Спайк Ли, появились, демонстрируя такие возможности, как замедленная съемка данка в баскетболе, публикация в Instagram* без помощи рук и другие продвинутые функции.
Технологический гигант также использовал свою носимую ИИ-технологию в прошлогодней рекламе Супербоула, чтобы вызвать интерес потребителей, а звезды, такие как Крис Пратт, Крис Хемсворт и Крис Дженнер, демонстрировали очки Ray-Ban Meta*.
Amazon
Реклама Amazon была дерзкой (и немного тревожной), с Крисом Хемсвортом в главной роли в сатирической истории «ИИ против меня». Ролик преувеличивает распространенные страхи по поводу ИИ, где Хемсворт в шутку обвиняет Alexa+ в заговоре против него. Среди сцен были: Alexa+ закрывает гаражную дверь перед его головой и закрывает крышку бассейна, пока он плавает, каждое происшествие становится всё более абсурдным.
Помимо черной комедии, в рекламе была представлена новая Alexa+, демонстрирующая её улучшенный интеллект и возможности, от управления устройствами умного дома до планирования отпусков. Alexa+ была доступна в раннем доступе более года и официально запущена для всех пользователей в США в среду.
Ring
В ролике Ring была представлена функция «Search Party», использующая ИИ и сеть сообщества для воссоединения потерянных питомцев с их владельцами. Ролик рассказывал о маленькой девочке, ищущей свою собаку Майло, иллюстрируя, как пользователи могут загрузить фотографию питомца в приложение, где ИИ ищет совпадения и использует ближайшие камеры и более широкое сообщество пользователей Ring, чтобы помочь найти пропавших четвероногих членов семьи.
Ring недавно объявила, что теперь любой может использовать Search Party, даже не владея камерой безопасности Ring. По данным компании, эта функция уже помогла ежедневно воссоединять более одной потерянной собаки с её владельцем.
В рекламе Google был представлен Nano Banana Pro — новейшая модель генерации изображений. Ролик рассказывал о матери и сыне, которые использовали ИИ, чтобы представить и спроектировать свой новый дом, загружая фотографии пустых комнат и превращая их в персонализированные пространства всего несколькими запросами.
Ramp
Ramp добился большого успеха, заполучив Брайана Баумгартнера — актера, сыгравшего Кевина в «Офисе» — для своего рекламного ролика Супербоула.
В ролике Баумгартнер использует платформу управления расходами с ИИ от Ramp, чтобы «умножиться» и без усилий справиться с горой работы. Реклама подчеркивает, как комплексное решение Ramp помогает командам сосредоточиться на самых важных задачах благодаря умной автоматизации.
И, как игривая отсылка к его телевизионному персонажу, Баумгартнер в рекламе несет горшок с чили, напоминая легендарную сцену Кевина, когда он принес свой любимый рецепт для коллег, но катастрофически разлил весь горшок на пол.
Rippling
Rippling, облачная платформа управления персоналом, полностью сделала ставку на свою первую в истории рекламу Супербоула. Компания привлекла комика Тима Робинсона в ролике об онбординге инопланетного монстра, высмеивая проблемы HR и обещания автоматизации с помощью ИИ.
Hims & Hers
Медицинская компания Hims & Hers использовала свой рекламный ролик Супербоула для освещения неравенства в доступе к здравоохранению. Реклама остроумно обыгрывает то, на что идут богатые ради здоровья и долголетия, даже высмеивая космический полет Джеффа Безоса Blue Origin в 2021 году и дорогостоящие антивозрастные процедуры Брайана Джонсона.
В последние годы компания запустила инструмент «MedMatch» на базе ИИ для предоставления более персонализированных рекомендаций по лечению, особенно в области психического здоровья и благополучия.
Wix
Конструктор сайтов Wix представил свою новую платформу Wix Harmony на базе ИИ, обещая создание сайтов так же легко, как разговор с другом. Представленная в январе флагманская платформа сочетает ИИ-генерацию и «vibe coding» с полным визуальным редактированием и настройкой.
Главный конкурент Wix, Squarespace, также выпустил рекламу на Супербоуле в этом году. Реклама Squarespace имеет более кинематографичный подход со звездой Эммой Стоун и режиссером Йоргосом Лантимосом.
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Lauren Forristal
