В не столь отдаленном прошлом в некоторых технологических кругах царил ажиотаж вокруг концепции носимого ИИ-«компаньона»; по сути, это чат-бот, встроенный в компактное аппаратное устройство, которое пользователи носили бы при себе. Идея позиционировалась как нечто среднее между постоянно присутствующим собеседником, персонализированным секретарем и, что наиболее запомнилось — или вызвало неловкость, в зависимости от ваших взглядов — искусственным «Другом».
Любой, кто пользовался метро Нью-Йорка в последние месяцы 2025 года, знает, чем обернулась эта идея. Friend, запустившая масштабную маркетинговую кампанию в системе метро города для продвижения своего ИИ-кулона, столкнулась с широким общественным негодованием по поводу своих рекламных щитов, которые многие восприняли как пропаганду искусственных отношений в ущерб реальным, человеческим связям. Реклама была массово испорчена по всему городу. (На одном запомнившемся добром граффити, замеченном на рекламе Friend в Бруклине в октябре, было просто написано: «Позвони маме».)
Является ли маркетинговый провал Friend в метро чистым убытком для компании — предмет споров; как говорится, любая реклама хороша. Но что на данный момент кажется неоспоримым, так это то, что в целом большинство людей не были в восторге от идеи носить — и находиться под наблюдением — портативного ИИ-чат-бота. Свидетельством тому и крах AI Pin от Humane, который в течение короткого периода также активно продвигался как предвестник нового крупного технологического тренда, прежде чем он тоже не смог завоевать популярность у потребителей. Позже Humane продала свои активы HP.
Мечта о носимом ИИ не умерла
Однако было бы преждевременно делать вывод из провала AI Pin и общественного недовольства Friend о том, что носимые устройства с ИИ — это потерянное дело. В конце концов, прошло менее четырех лет с момента публичного дебюта ChatGPT, который дал старт гонке ИИ. Лишь очень небольшому числу технологических разработчиков удалось монетизировать свои проприетарные LLM, а это значит, что остается еще много нерешенных вопросов о том, как будет выглядеть следующее поколение продуктов на базе ИИ.
Некоторые в Кремниевой долине, включая таких крупных игроков, как Apple и Meta*, продолжают верить в практический и коммерческий потенциал носимых устройств с ИИ. Но какой бы формы ни приобрели эти новые носимые устройства, они почти наверняка не будут «компаньонами» à la Friend и Humane. Общественный вердикт по этой модели был однозначным.
Одним из альтернативных путей развития носимых устройств с ИИ может стать персонализированное здравоохранение. Действительно, можно заметить, что эта эволюция уже происходит.
Кольцо Oura Ring 5, доступное для предзаказа сегодня по цене от 399 долларов, поставляется со встроенным ИИ-помощником под названием Oura Adviser (который компания впервые представила в прошлом году). Хотя большинство людей ассоциируют Oura Ring с отслеживанием сна, новое умное кольцо в значительной степени позиционируется как персонализированный фитнес-трекер и медицинский наставник. Благодаря интеграции с приложением Oura пользователи могут получать личные рекомендации по здоровью от ИИ-помощника, а также от медицинских работников.
Выпуск Oura Ring 5 происходит вслед за релизом Google фитнес-браслета Fitbit Air, который также оснащен настраиваемым помощником на базе LLM под названием Health Coach. (Google приобрела Fitbit в 2021 году за заявленные 2,1 миллиарда долларов.) Он также поставляется с новым, насыщенным ИИ приложением Google Health, которое начало свою работу не самым лучшим образом.
Другие носимые устройства с ИИ, ориентированные на оптимизацию здоровья, многочисленны. Некоторые умные повязки на голову, например, проводят ЭЭГ-сканирование во время сна для измерения его качества. А умные очки Ray-Ban от Meta* — вероятно, самое популярное (и противоречивое) носимое устройство с акцентом на ИИ на рынке прямо сейчас — имеют некоторые функции, связанные со здоровьем, включая ту, которая позволяет отслеживать все, что вы едите.
Чат-боты-помощники в сфере здоровья
Oura и Fitbit, конечно, всегда были ориентированы на здоровье и фитнес, и было лишь вопросом времени, когда они начнут активнее использовать ИИ, поэтому не стоит удивляться, что встроенные ИИ-помощники в сфере здоровья становятся новым горячим трендом в пространстве носимых технологий. В то же время, однако, некоторые крупные разработчики ИИ начали больше инвестировать в персонализированные функции для здоровья, реагируя непосредственно на тенденции, связанные с взаимодействием пользователей с чат-ботами.
Например, в декабре в отчете, опубликованном Microsoft, показало, что «здоровье и фитнес» стали третьей по частоте категорией запросов пользователей к Copilot, флагманскому ИИ-чат-боту компании (первыми и вторыми по частоте были запросы по «технологиям» и «работе и карьере» соответственно); Microsoft представила Copilot Health в марте.
Данные OpenAI, опубликованные в январе изданием Axios, показали, что сорок миллионов человек по всему миру использовали ChatGPT для получения медицинских советов; OpenAI представила ChatGPT Health и ChatGPT for Healthcare на той же неделе.
Риски и возможности
Существует множество обоснованных опасений, связанных с использованием ИИ в качестве персонального медицинского наставника, будь то через носимое устройство или чат-бот на телефоне. Главный из них: что на самом деле происходит с этими данными? Как они используются компаниями-владельцами устройств, кто может их отслеживать и с какой целью? А в случае с чат-ботами риски галлюцинаций — предоставления пользователям ложной информации как факта — усугубляются, когда разговоры касаются личного здоровья.
Как и в случае с другими острыми юридическими и этическими дилеммами, порожденными ИИ, потребуется время, чтобы разрешить подобные вопросы. Но растущий интерес к персонализированному здравоохранению среди технологических компаний сигнализирует о том, что это, вероятно, станет ключевой зоной инвестиций как для ведущих ИИ-лабораторий, стремящихся монетизировать LLM, так и для новых стартапов, нацеленных на то, чтобы опередить следующий большой технологический тренд.
Тем временем все эти компании будут руководствоваться уроком, извлеченным из истории Friend и AI Pin от Humane: если носимые устройства с ИИ когда-либо станут мейнстримом, это почти наверняка произойдет не в качестве «компаньона», а как гораздо более ограниченный инструмент, предназначенный для более конкретной цели. К лучшему или к худшему, многие люди по-прежнему будут обращаться к ИИ за терапией, советами по отношениям и, да, даже как средством от одиночества. Но большинство из них не хотят публично демонстрировать свои личные проблемы на видном гаджете, висящем на шее.
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Webb Wright
