Теперь компания представила то, что она называет своим самым масштабным запуском в области ИИ на сегодняшний день: Siri AI, которая встраивает новые автоматизированные возможности (работающие на основе партнерства с Google Gemini) в самую основу своего программного обеспечения.
Достаточно ли этого, чтобы люди перестали говорить, что Apple «проигрывает» гонку ИИ?
Честно говоря, никто толком не знает. Но сам вопрос может быть неверным. Более удачным вопросом может быть следующий: будут ли клиенты Apple действительно использовать эти функции и, если да, поможет ли это бизнесу Apple?
Прежде чем ответить на этот вопрос, следует отметить, что анонсы понедельника также сопровождались интересным комментарием Крейга Федериги, старшего вице-президента Apple по разработке программного обеспечения.
«Некоторые, похоже, мчатся вперед, по-видимому, преследуя ИИ ради самого ИИ, без явной заботы о людях — обо всех нас — которым он в конечном итоге предназначен служить», — сказал Федериги во время своего выступления. «В Apple наша миссия всегда заключалась в том, чтобы превращать потенциал передовых технологий в полезные и интуитивно понятные продукты для всех».
Здесь явно прослеживается не столь уж завуалированный вызов, который выглядит одновременно как ответ на критику о том, что Apple «отстает в области ИИ», так и как попытка признать глубоко двойственное — и, по некоторым опросам, все более негативное — отношение, которое многие потребители испытывают к индустрии ИИ. Это также проницательное сообщение в тот момент, когда американцы обеспокоены тем, что ИИ отнимет их рабочие места и испортит их мозг. Apple позиционирует себя как ИИ-компания, которая действительно на вашей стороне.
Судя по демонстрациям в понедельник, у этой позиции есть под собой основание. Siri теперь может находить информацию, глубоко запрятанную в вашей почте или истории текстовых сообщений, извлекать полезные сведения и предлагать полезные рекомендации на их основе. Она может использовать то, что Apple называет «осознанием экрана» (onscreen awareness), чтобы предоставить вам контекст того, что вы видите. И — используя Gemini — она может извлекать почти мгновенно обновляемую информацию из Интернета и доставлять ее прямо на ваше устройство.
Siri также разработана для бесшовной работы на устройствах Apple, предоставляя пользователям повышенную гибкость, и, как и другие чат-боты с ИИ, она хранит историю чатов, чтобы пользователи могли вернуться к прошлым беседам.
Встраивая функции ИИ в своего бестелесного, эфемерного ассистента, Apple также имеет потенциал подорвать преимущества конкурентов, чьи приложения могут достигать пользователей только через их собственный App Store. Для этих конкурентов встраивание ИИ от Apple на уровне операционной системы представляет собой значительную угрозу их дистрибьюторскому преимуществу.
Ключевое слово здесь — «потенциал», поскольку эта версия Siri будет доступна потребителям только позже в этом году в виде бета-версии.
Окончательный вердикт придется подождать, но уже сейчас ясно, что Apple делает все возможное, чтобы завоевать свою аудиторию — независимо от того, < решат ли они ею воспользоваться или нет. Apple, очевидно, является производителем оборудования, и эти обновления призваны сделать это оборудование постепенно более удобным и практичным, удерживая пользователей у своих устройств еще немного дольше.
Контраст с конкурентами поучителен и, возможно, является самым важным сигналом в анонсах понедельника для всех, кто следит за тем, куда на самом деле движется индустрия ИИ. Возьмем OpenAI, которая, несмотря на неустанное обновление продуктов, изо всех сил пытается определить, кому именно она продает, колеблясь между < потребителями и предприятиями. Или Meta*, которая вливает гигантские суммы в ИИ без четкого объяснения того, как это связано с < основным рекламным бизнесом компании.
Более взвешенный подход Apple начинает выглядеть оптимальным по сравнению с ними — и более финансово обоснованным. По большей части Apple не нуждалась в ураганной стратегии ИИ. В прошлом квартале она показала < рекордные продажи iPhone. И по мере роста вопросов о < рентабельности и реальной полезности ИИ, Apple тратит значительно меньше своих конкурентов — около < $14 миллиардов капитальных затрат запланировано на этот год, по сравнению с совокупными < $900 миллиардами, которые обязуются потратить другие технологические гиганты — при этом получая огромные доходы. Эти доходы поступают от самой индустрии ИИ в виде < налогов на ИИ-компании , которые используют ее App Store для размещения своих приложений.
Короче говоря, Apple тратит меньше, зарабатывает больше и только что запустила набор функций ИИ, которые — для многих пользователей iPhone — будут неотличимы от других приложений ИИ, уже доступных им через App Store. Если это не совсем «победа в гонке ИИ», то это, возможно, самый умный способ ее пробежать.
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Lucas Ropek
