Футбольный клуб «Челси» назвал Circle Internet Group своим главным и официальным партнером на футболках на сезон 2026/27, разместив USDC на форме команды, поскольку компания-эмитент стейблкоина стремится привлечь более широкую массовую аудиторию.
Сделка, объявленная «Челси», распространяется на футболки мужской, женской и академической команд. Брендинг Circle и USDC впервые появится 30 августа, когда мужская команда «Челси» проведет свой первый домашний матч Премьер-лиги в сезоне против «Брайтона».
USDC занимает гораздо более заметное место в спонсорском размещении, чем сам Circle. Анонс партнерства преподносит футболку «Челси» как способ донести название этого продукта до международной футбольной аудитории клуба.
USDC получает место на футболке
Соглашение предоставляет Circle статус «главного партнера» клуба и центральную спонсорскую позицию на трех комплектах футболок «Челси», охватывающих команды старших мужской и женской команд, а также академические футболки на сезон 2026/27.
Для Circle очевидная ценность заключается в узнаваемости бренда. Компания размещает как свое корпоративное название, так и лейбл USDC на самом заметном спонсорском месте на футболках «Челси», соединяя компанию финансовых технологий и ее стейблкоин со спортивной аудиторией, которая может не сталкиваться ни с криптотрейдингом, ни с блокчейн-приложениями.
Кроме того, «Челси» некоторое время оставался без спонсора на футболках и проводил длительные периоды как единственная команда в Премьер-лиге без основного спонсора на передней части формы. В результате это привело к дополнительной узнаваемости бренда среди болельщиков команд-соперников, которые следят за спонсорской сагой на «Стэмфорд Бридж».
Примечательно, что анонс не включает платежный продукт «Челси» и не утверждает, что болельщики будут использовать USDC для покупки билетов, товаров или услуг. Партнерство может расшириться со временем, но первоначальная договоренность, описанная обеими сторонами, представляет собой спонсорство, построенное на размещении бренда.
Страница кампании Circle для «Челси» четко обозначает эти границы. В ее раскрытии говорится, что USDC не выпускается и не регулируется законодательством Великобритании, и что спонсорство не является приглашением или побуждением к приобретению, хранению или торговле криптоактивами, а также к использованию финансовых услуг.
Эта формулировка важна, поскольку футболка обеспечивает USDC широкую публичную видимость, не превращая само спонсорство в предложение криптопродукта. Она отделяет маркетинговое сообщение, которое представляет USDC как цифровые деньги для глобальной аудитории, от любого утверждения, что «Челси» распространяет стейблкоин или предлагает финансовые услуги.
Следующий матч «Челси» состоится в воскресенье против «Брайтона».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Liam 'Akiba' Wright
