В прошлом месяце Sony Interactive Entertainment столкнулась с жесткой и громкой критикой со стороны игрового сообщества из-за своего стремления к полностью цифровой экосистеме, в рамках которой планировалось отказаться от физических дисков в пользу цифровой среды. Теперь компания, похоже, делает еще один тихий, но значительный шаг, намереваясь внедрить рекламу в экосистему PlayStation.
Считается, что этот шаг был предпринят в то время, когда разработка современных видеоигр стала значительно дороже. Эксперты полагают, что реклама может стать дополнительным источником дохода для игровых компаний без повышения цен на игры.
Согласно опубликованному отчету Digiday, Sony формирует полноценный рекламный отдел внутри PlayStation. Должность глобального директора была открыта в середине июля 2026 года, и она будет сосредоточена на глобальной рекламной стратегии Sony на платформе PlayStation. Еще одна руководящая должность, базирующаяся в Калифорнии, направлена на управление системами доставки рекламы, таргетинга на нужную аудиторию и обработки пользовательских данных с соблюдением конфиденциальности. Аналогичная вакансия была также открыта в Лондоне, прежде чем ее позже удалили, наряду с торговой позицией в Токио, что указывает на то, что компания нанимает сотрудников на несколько рекламных ролей. Эти должности подтверждают вышеупомянутые заявления о том, что Sony готовится инвестировать в рекламную экосистему PlayStation.
«Время также не случайно», — сказал Джейкоб Борн, технологический аналитик eMarketer. В играх скрыт огромный неиспользованный потенциал, поскольку геймеры проводят за видеоиграми почти столько же времени, сколько люди тратят на просмотр видео в социальных сетях. Однако рекламодатели тратят на игры гораздо меньше денег, что открывает огромные возможности для таких компаний, как Sony, добавляет Джейкоб.
Это не первый случай, когда Sony решает добавить еще один источник дохода за счет показа рекламы. Sony экспериментировала с внутриигровой рекламой на PS3 еще в 2008 году, а также внедряла брендированные возможности в PlayStation Home. В 2022 году компания, по сообщениям, изучала возможность вставки рекламы непосредственно в игры.
Помимо Sony, ее конкуренты, такие как Electronic Arts и подразделение Xbox компании Microsoft, также инвестируют в стратегию внутриигровой рекламы, чтобы справиться с растущими затратами на разработку игр и получать доход.
Изображение через DepositPhotos
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Sanket Mungase
