Битва между DJI и Insta360 на рынке ручных камер со стабилизатором (гимбалом) резко обострилась, превратившись из продуктового соперничества в многомерную войну, охватывающую патенты, ценообразование и общественное мнение — на фоне подготовки к выходу на этот рынок крупных производителей смартфонов.
Конфликт усилился 10 июня, когда Insta360 выпустила свою первую ручную камеру со стабилизатором Luna Ultra по цене 3999 юаней. Всего пять дней спустя DJI ответила моделью Osmo Pocket 4P по цене 3799 юаней — ровно на 200 юаней дешевле, что стало явным маневром ценовой войны. В тот же день, когда Insta360 представила свой продукт, DJI подала иск о нарушении патентов в Окружной суд США по Восточному округу Техаса, обвинив серию Luna в нарушении шести патентов, касающихся электромеханического управления гимбалом и технологии съемки. Insta360 подала встречный иск на следующий день и одновременно инициировала процедуру аннулирования патентов в Китае.
Ставки огромны. DJI доминирует в категории камер со стабилизатором на протяжении восьми лет; ее модель Pocket 3 продалась тиражом более 10 миллионов единиц, принеся почти 20 миллиардов юаней выручки. Insta360 строит свою команду по разработке гимбалов с 2020 года, накопив три поколения базовых технологий. По данным IDC, мировые поставки ручных смарт-камер в 2025 году подскочили на 83 процента в годовом исчислении до 16,65 миллиона единиц, при этом рост сегмента камер со стабилизатором превысил 100 процентов.
Напряжение усиливается тем, что vivo, OPPO и Honor разрабатывают собственные продукты для камер. По прогнозам Counterpoint, мировые поставки смартфонов сократятся на 13,9 процента в 2026 году, что подталкивает производителей телефонов к высокомаржинальному сегменту камер со стабилизатором в качестве второй кривой роста. OPPO запустила проект камеры со стабилизатором “Фуяо” под непосредственным руководством основателя Лю Цзуху, а vivo собрала команду из 200 человек для выпуска Vlog-камеры к концу года.
Обе компании также вступили в ожесточенную пиар-битву: Insta360 заявила, что стала мишенью организованных кампаний по очернению, в которых участвовало более 1490 подозрительных аккаунтов, появившихся в течение 24 часов после объявления о подаче иска.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Pandaily
