Для большинства людей Snap’s Specs кажутся новым явлением, но для генерального директора Snap Эвана Шпигеля выпуск AR-очков компании стоимостью 2200 долларов готовился по крайней мере десятилетие.
Еще в 2016 году Snap выпустила свою первую пару очков с более громоздким названием Spectacles, и, несмотря на схожесть названия с AR-очками Specs, оригинальные очки Snap были лишь бледной тенью того, что компания выпустила сейчас. Spectacles прошлых лет были похожи на то, что *Meta сейчас называет AI-очками: пара умных очков с Bluetooth, Wi-Fi и камерами, но без искусственного интеллекта и компьютерного зрения.
Spectacles были скорее экспериментом в области носимых устройств и средством для захвата медиа, а в случае Snap — способом привлечь пользователей к Snapchat. Они были и остаются аксессуаром, а не настоящим, специализированным «компьютером для лица».
Перенесемся в настоящее время, и ситуация кардинально изменилась, а вместе с ней появились и новые амбициозные цели. Specs от Snap — это не совсем умные очки. На самом деле, когда я разговаривал с главой Specs Studio компании Snap, Беном Фейерштейном, он был весьма категоричен в этом различии.
«Одна из главных вещей, которую мы хотим, чтобы люди поняли в Specs, это то, что это не умные очки», — сказал мне Фейерштейн. «Это компьютер, встроенный в пару очков дополненной реальности».
Я склонен согласиться. Новые Specs амбициозны. Во-первых, они не полагаются на отдельное устройство для вычислений (например, ваш телефон), и не используют такой же док-модуль, как Xreal и будущие очки Aura от Google. Это автономная машина. Вы надеваете Specs, и вы находитесь на платформе Snap. Никаких iOS, Android или другого программного обеспечения технологических гигантов, с которыми Snap могла бы торговаться. Никого, кроме Snap, кто мог бы повлиять на работу Specs.
Во-вторых, Specs — это не просто способ передачи Bluetooth-аудио и фото/видеосъемки с лица; это гарнитура, выполненная в форм-факторе очков. Specs, как я имел возможность убедиться, могут накладывать виртуальные объекты на ваше окружение, подобно гарнитуре *Meta Quest. Конечно, они не могут работать в VR, и они не так производительны или сложны, как XR-устройства вроде полноценной гарнитуры, но дух тот же. Гарнитуры во многих отношениях являются более подходящей аналогией для Specs в 2026 году, чем умные очки.
Амбиции Snap в отношении Specs невозможно переоценить. Хотя в пространстве AR-очков есть и другие претенденты, такие как RayNeo от TCL и менее известные компании, такие как Inmo, немногие компании осмелились выпустить на рынок такой продукт, как Specs. Даже *Meta показала только прототипы своих AR-очков под названием Project Orion, и дорожная карта для этого устройства все еще находится в далеком будущем — возможно, не раньше 2030 года.
Snap снова стремится к звездам носимых технологий, и вместе с этим новаторским духом приходят те же подводные камни, а также немало новых.
Во-первых, это деньги. Какой бы высокой ни казалась цена в 2200 долларов за пару AR-очков, стоимость их производства, вероятно, намного выше. В 2024 году *Meta заявила, что разработка Orion обошлась компании $10 000 за единицу. Хотя Snap не раскрывает публично, сколько стоят в производстве Snap Specs, можете быть уверены, что они не будут производиться массово, как конфеты.
Чтобы помочь покрыть расходы на производство и AR-амбиции Snap, компания недавно выделила Specs из основного бизнеса Snapchat. Теперь Specs могут привлекать средства, а не полагаться исключительно на бюджет Snapchat и его доходы от рекламы.
В отличие от *Meta и ее подразделения Reality Labs, которое с 2020 года понесло операционные убытки в размере более 80 миллиардов долларов, Snap, похоже, не очень стремится толкать AR-камень в гору полностью самостоятельно. Возможно, она даже не способна на это. В любом случае, Snap ищет внешнюю помощь от инвесторов, что, несомненно, увеличивает ожидания. И это ключевое слово здесь — ожидания.
Какими бы интересными и амбициозными ни были Specs как концепция, есть один аспект, который делает очки менее причудливыми: цена. При цене в 2200 долларов Specs представляют собой серьезную инвестицию, и если вы покупаете пару, ваши ожидания от того, что могут делать очки, могут соответствовать этой стоимости. Черт возьми, вы можете даже ожидать совершенства за такую цену, чего AR-очки в настоящее время не предлагают.
В моем первоначальном тестировании Snap’s Specs *действительно* ощущаются как самые убедительные AR-очки на рынке. Мое время с Specs было довольно коротким, но простота использования, широта экосистемы, а также размер, вес и функциональность — все это на порядок лучше, чем у аналогичных гаджетов, таких как RayNeo X3 Pro. Но у большинства людей нет такого контекста, и когда они примеряют Specs, этот опыт будет их единственной точкой отсчета.
Сможет ли Snap оправдать ожидания потребителей, какими бы высокими они ни были, и создать быстрое положительное впечатление? Я не знаю. Я знаю только то, что это будет непросто, и есть вероятность, что время Snap для установления позитивных отношений с потребителями истекает.
Snap давно занимается AR, и хотя ее голова находится в правильном направлении, она не разделяет зарождающийся успех таких компаний, как *Meta, которой удалось продать миллионы пар своих умных очков. Несмотря на то, что Snap была одной из первых на рынке с AR-очками, ей предстоит закрыть огромный разрыв, а гонки, как мы все знаем, не длятся вечно.
У Snap сейчас много конкурентов. Несмотря на то, что *Meta была одной из первых, кто вышел на рынок с AR-очками, она уже смотрит в том же направлении, а такие устройства, как Aura от Xreal, работающие на платформе Google и ее Android XR, предполагают, что Google тоже может быть заинтересован. Одно дело — обойти RayNeo в сегменте AR-очков, но совсем другое — затмить компании такого масштаба.
Часы тикают. После моей демонстрации я думаю, что Snap предлагает реальную ценность для людей в растущей нише AR-оборудования, но не мой интерес должен беспокоить Snap; это толпы людей, которые думают, что исчезающие картинки и видео — это все, что Snap может предложить.
*Facebook, *Instagram и *WhatsApp принадлежат компании *Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – James Pero
