В аналитической записке, с которой ознакомился MacRumors, KeyBanc отмечает, что мероприятие может побудить инвесторов взвесить решения о ценообразовании с учетом влияния более высоких затрат на спрос и маржу. KeyBanc добавляет, что Apple стоит перед выбором: либо повысить цены в целом, чтобы компенсировать давление на валовую прибыль, что может снизить объемы продаж и вызвать «ценовой шок», либо повысить цены более избирательно.
Это может привести к более пристальному изучению маржи и повысить вероятность дальнейшего повышения цен в будущем. Фирма сохранила рейтинг «Недо وزن» для Apple и целевую цену в 250 долларов при цене акции 324,96 доллара на момент публикации.
По прогнозам KeyBanc, общее количество собранных устройств линейки iPhone 18 составит около 80 миллионов единиц в четвертом квартале 2026 финансового года и первом квартале 2027 финансового года, что ниже примерно 91 миллиона единиц годом ранее. Фирма объясняет большую часть снижения отсутствием базовой модели iPhone 18 в этой части продуктового цикла, при этом ожидается, что более высокие цены и более богатый ассортимент продукции частично компенсируют снижение объемов.
KeyBanc также ожидает повышения цены на iPhone 18 Pro на 150 долларов, до 1249 долларов, и повышения цены на iPhone 18 Pro Max на 200 долларов, до 1399 долларов. Фирма ожидает, что складной «iPhone Ultra» будет стоить от 2199 долларов.
KeyBanc также указал на историческую тенденцию ослабления акций Apple вокруг анонсов iPhone: среднее снижение акций в день анонса за последние пять лет составило 0,72%, а через пять торговых дней — 1,22%. Мероприятие Apple «Surprise and shine» начнется в 10:00 по тихоокеанскому времени в среду, 9 сентября.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Hartley Charlton
