В среду генеральный директор OpenAI Сэм Альтман и директор по маркетингу Кейт Рауч высказались в X после того, как конкурирующая ИИ-лаборатория Anthropic выпустила четыре рекламных ролика, два из которых будут показаны во время Супербоула в воскресенье, высмеивая идею включения рекламы в диалоги с ИИ-чат-ботами. Кампания Anthropic, по-видимому, задела за живое OpenAI всего через несколько недель после того, как создатель ChatGPT начал тестировать рекламу в более дешевом сегменте своего чат-бота.
Альтман назвал рекламу Anthropic «явно нечестной», обвинил компанию в «авторитарности» и заявил, что она «предоставляет дорогой продукт богатым людям», в то время как Рауч написала: «Настоящее предательство — это не реклама. Это контроль».
Четыре рекламных ролика Anthropic, часть кампании под названием «Время и место», каждый начинается с одного слова, появляющегося на экране: «Предательство», «Нарушение», «Обман» и «Измена». В них изображены ситуации, когда человек просит у человека-заменителя ИИ-чат-бота личного совета, но в итоге сталкивается с предложением продукта.
В одном из роликов мужчина спрашивает у чат-бота в стиле терапевта (женщина, сидящая в кресле), как лучше общаться с матерью. Бот предлагает несколько советов, а затем переключается на продвижение вымышленного сайта знакомств для пожилых людей под названием Golden Encounters.
В другом ролике худощавый мужчина, ищущий советы по фитнесу, вместо этого получает рекламу стелек для увеличения роста. Каждая реклама заканчивается слоганом: «Реклама появится в ИИ. Но не в Claude». Anthropic планирует показать 30-секундную версию во время Супербоула LX, а 60-секундную версию — в прематче, сообщает CNBC.
В публикациях в X руководители OpenAI утверждают, что эти рекламные ролики вводят в заблуждение, поскольку запланированная реклама ChatGPT будет появляться с пометкой внизу ответов в виде баннеров и не будет изменять ответы чат-бота.
Однако есть небольшой нюанс: в собственном посте OpenAI о планах рекламы говорится, что компания «будет тестировать рекламу в нижней части ответов в ChatGPT, когда будет релевантный спонсируемый продукт или услуга, основанная на вашем текущем разговоре», что означает, что реклама будет специфичной для разговора.
Финансовая подоплека объясняет часть напряжения вокруг рекламы в чат-ботах. Как ранее сообщал Ars, OpenAI заключила инфраструктурные сделки на сумму более 1,4 триллиона долларов в 2025 году и ожидает потратить около 9 миллиардов долларов в этом году, получив около 13 миллиардов долларов дохода. Только около 5% из 800 миллионов еженедельных пользователей ChatGPT платят за подписку. Anthropic также еще не прибыльна, но она полагается на корпоративные контракты и платные подписки, а не на рекламу, и не брала на себя инфраструктурные обязательства в том же масштабе, что и OpenAI.
Три лидера OpenAI высказались
Конкуренция между Anthropic и OpenAI особенно напряженная, поскольку несколько сотрудников OpenAI покинули компанию, чтобы основать Anthropic в 2021 году. В настоящее время Claude Code от Anthropic добился некоторого рыночного успеха, став фаворитом среди некоторых разработчиков программного обеспечения, несмотря на гораздо меньшую общую долю рынка компании среди пользователей чат-ботов.
Альтман начал свой длинный пост в X с признания, что реклама была «смешной» и что он «смеялся». Но затем тон изменился. «Мне интересно, почему Anthropic выбрала что-то настолько явно нечестное, — написал он. — Мы, очевидно, никогда не будем показывать рекламу так, как ее изображает Anthropic. Мы не глупы и знаем, что наши пользователи отвергнут это».
Он пошел дальше: «Я полагаю, что это соответствует бренду Anthropic — использовать обманчивую рекламу для критики теоретической обманчивой рекламы, которой не существует, но я не ожидал этого от рекламы на Супербоуле».
Альтман представил спор как борьбу за доступ. «Больше техасцев используют ChatGPT бесплатно, чем общее число пользователей Claude в США, так что у нас проблема другого характера, чем у них», — написал он. Затем он обвинил Anthropic в превышении полномочий: «Anthropic хочет контролировать, что люди делают с ИИ», добавив, что Anthropic блокирует «компании, которые им не нравятся, от использования их продукта для кодирования (включая нас)». Он закончил так: «Одна авторитарная компания не приведет нас туда сама по себе, не говоря уже об остальных очевидных рисках. Это темный путь».
Директор по маркетингу OpenAI Кейт Рауч опубликовала ответ, назвав рекламу «смешной», прежде чем перейти к сути. «Anthropic считает, что мощный ИИ должен быть строго контролируем в маленьких комнатах в Сан-Франциско и Давосе, — написала она. — Что он слишком ОПАСЕН для вас».
Однако в посте Anthropic, объявляющем Claude без рекламы, есть некоторая оговорка. «Если нам понадобится пересмотреть этот подход, мы будем прозрачны относительно причин», — написала Anthropic.
Президент OpenAI Грег Брокман указал на это в X, напрямую спросив генерального директора Anthropic Дарио Амодеи, «обязуется ли он никогда не продавать внимание или данные пользователей Claude рекламодателям», назвав это «искренним вопросом» и отметив, что в посте Anthropic «создается впечатление, что вы оставляете эту возможность открытой».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Benj Edwards
