Продавать смартфоны раньше было легко: все их хотели, и каждый новый телефон был значительно лучше предыдущего. Ситуация изменилась, поскольку смартфоны стали зрелым продуктом. Множество производителей сдались, оставив таким гигантам, как Samsung, возможность продавать новый телефон раз в пару лет. Но даже Samsung может столкнуться с трудностями в получении прибыли в 2026 году из-за продолжающейся гонки за наращиванием мощностей в области искусственного интеллекта (ИИ).
По сообщению Money Today (на корейском), глава подразделения мобильного опыта (MX) Samsung Т. М. Ро предупредил руководство компании о возможном первом чистом убытке от продаж смартфонов за всю историю компании. Даже во времена экономических потрясений или хаоса в цепочках поставок, вызванного пандемией, Samsung удавалось получать прибыль от смартфонов. Резкий рост цен на DRAM и NAND может стать тем, что наконец прервет эту полосу, несмотря на высокие продажи Galaxy S26.
Дефицит этих компонентов затронул все типы вычислительного оборудования: от потребительских ноутбуков до серверов. Память LPDDR5x, используемая в большинстве мобильных устройств, становится все более важной для ИИ. ИИ-процессор Vera от Nvidia, который заменит Grace позднее в 2026 году, будет оснащен до 1,5 ТБ памяти LPDDR5x. Предстоящие платформы ИИ в стоечном исполнении будут включать 36 процессоров Vera наряду с 72 графическими процессорами Rubin. Процессоры в одном сервере будут потреблять столько оперативной памяти, сколько достаточно для 4600 устройств Galaxy S26 Ultra (по 12 ГБ каждое).
До недавнего времени процессор приложений (включающий сотовый модем) был самым дорогим компонентом большинства смартфонов, а дисплей обычно следовал сразу за ним. Эпоха ИИ перевернула эту формулу, примерно удвоив стоимость памяти и накопителей. По данным Counterpoint Research, к середине 2026 года ОЗУ будет составлять более трети стоимости производства бюджетного телефона. Даже в более дорогих устройствах память по-прежнему составляет более 20 процентов от общей стоимости.
,
Хорошая новость для Samsung заключается в том, что пока подразделение MX испытывает трудности, ее полупроводниковое подразделение получает огромную прибыль. Samsung Semiconductor побила рекорды в первом квартале 2026 года, получив, по оценкам, $38 млрд (57,2 трлн корейских вон) прибыли. Это более чем в семь раз превышает чистую прибыль за первый квартал 2025 года.
Samsung, Micron и SK Hynix ускоряют планы по расширению производственных линий памяти и накопителей — Samsung, в частности, начала сворачивать производство LPDDR4, чтобы увеличить поставки LPDDR5, — но Nekkei Asia прогнозирует, что этого будет недостаточно. Даже при наилучших сценариях улучшения выпуска, дефицит производства DRAM в 2027 году может составить 40 процентов от ожидаемого спроса. Единственное, что может оспорить этот прогноз, — это существенное изменение спроса на приложения ИИ. Поскольку большинство мировых технологических гигантов твердо намерены расширять вычислительные мощности ИИ в следующем году, маловероятно, что ограничения предложения скоро ослабнут.
Рост спроса, рост цен
Уже есть признаки того, что стоимость ОЗУ и накопителей делает телефоны дороже. Motorola недавно повысила цены на свои бюджетные телефоны Moto G до 50 процентов. Недорогие устройства, такие как Moto G, сильнее всего ощутят рост стоимости компонентов, что ставит под сомнение саму идею бюджетного телефона в ближайшие годы.
В условиях сомнений в прибыльности в 2026 году Samsung также вносит изменения. Недавно выпущенные устройства среднего класса Galaxy A37 и A57 получили повышение цены на 50 долларов по сравнению с предыдущим поколением. Компания также подняла цены на некоторые более дорогие устройства, добавив 80 долларов к Galaxy Z Flip 7 (512 ГБ) и Z Fold 7 (512 ГБ и 1 ТБ). Некоторые из ее планшетов также стали дороже, включая повышение на 100 долларов для Galaxy Tab S11.
При сомнительной прибыльности Samsung находится на пороге выпуска новых, сверхдорогих телефонов. Этим летом компания представит новое поколение складных устройств Galaxy Z, которые всегда стоят еще дороже, чем серия Galaxy S. Эти устройства поставляются с большим объемом накопителей и ОЗУ, чтобы оправдать завышенные ценники. Это делает их основными кандидатами на повышение цен, которое сделает складные устройства еще более нереально дорогими.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ryan Whitwam
