Верхняя часть страницы поиска Google — это самое престижное место, но на протяжении последних двух лет оно в основном было доменом для AI Overviews (Обзоров ИИ). Сайты, которые годами оптимизировались под поиск Google, не в восторге от того, что их вытесняет чат-бот, и могут винить AI Overviews в недавнем падении трафика. Google не признает вины, но внедряет ряд изменений, которые позволят размещать больше ссылок на веб-сайты внутри ответов ИИ.
Google заявляет, что многие AI Overviews — это «только начало изучения темы, которая вас интересует». Чтобы поддержать это предполагаемое стремление узнать больше, AI Overviews и AI Mode скоро получат новый раздел внизу под названием «Дальнейшее изучение» (Further Exploration). Новое окно для изучения будет содержать ссылки на релевантные запросу статьи и аналитические материалы в виде маркированного списка. В примере ниже поиск по городским зеленым насаждениям предлагает ссылки на материалы о конкретных проектах в Нью-Йорке и Сингапуре. Здесь же могут появиться «наводящие» вопросы, столь распространенные в конце результатов работы ИИ.
Аналогично, AI Overviews могут включать раздел «Совет эксперта» (Expert Advice), который предлагает фрагменты контента со всего веба, относящиеся к вашему поиску. Это могут быть новости и обзоры со всего интернета, а также обсуждения с общедоступных форумов и социальных сетей. Каждый такой фрагмент будет содержать ссылку, чтобы вы могли «перейти к полному обсуждению».
Google также обещает, что ответы ИИ в целом будут содержать больше ссылок. Они продолжат отображаться в виде небольших «таблеток» (pills) в конце абзацев. При нажатии на них будет отображаться список источников, которые предположительно легли в основу результата работы ИИ. При наведении курсора на ссылки в AI Overviews и AI Mode также появится всплывающее окно с дополнительной информацией о сайте перед переходом.
,
Хотя большинство анонсированных новых функций ИИ скоро появятся, Google все еще ищет партнеров для поддержки одной из них. Компания ищет издателей, заинтересованных в тестировании новой формы интеграции подписок. По словам Google, любимые веб-сайты пользователей должны отображаться более заметно в поиске ИИ, и компания пытается добиться этого в AI Overviews и AI Mode. Эта функция будет использовать API для привязки подписки читателя на веб-сайте к его учетной записи Google. Google заявляет, что раннее тестирование показало, что пользователи с большей вероятностью переходили по ссылкам, когда их подписанные сайты отображались в ответах ИИ. Заинтересованных издателей приглашают заполнить форму для получения дополнительной информации.
Живи вебом, умри вебом
Google не принимает общепринятого мнения о том, что поиск с помощью ИИ снижает трафик веб-сайтов. Однако различные аналитические исследования показывают, что чат-бот мешает пользователям покидать платформу Google. Возможно, это выгодно Google сейчас, но Gemini работает как поисковый продукт только при наличии огромного массива онлайн-данных для обобщения. По мере того как веб-сайты все сильнее ощущают давление из-за снижения трафика (и доходов от рекламы), этого контента может стать меньше.
Google также должен осознавать, что растущая обратная реакция на ИИ выходит за рамки экзистенциальных угроз для веба — это еще и немедленная юридическая ответственность. Издатели, художники и авторы подали иски против компании, утверждая, что Gemini незаконно использует их контент. Penske Media утверждает, что поиск с AI Overviews может снизить количество кликов до 90 процентов. Тем временем Google находится под усиленным контролем в Европе после вступления в силу Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act), который может вынудить компанию создать возможность отказа от AI Overviews для веб-сайтов.
Эти изменения могут представлять собой своего рода коррекцию курса для Google после того, как инструменты ИИ спровоцировали слишком много поисков с нулевым кликом (zero-click searches). Однако неясно, поможет ли простое добавление большего количества внешних ссылок в ответы ИИ решить проблему.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ryan Whitwam
