Еще в 2009 году Ars Technica писала о том, что называли «слитым трейлером» тогда еще не вышедшей игры Left 4 Dead 2, отмечая, что «видеоряд выглядит так, будто он прямо из дорогого боевика». Сегодня мы должны внести важное обновление в эту ключевую, 17-летнюю историю: «утечка» трейлера была организована самой Valve.
Эту новость сообщил бывший сценарист Valve Чет Фэлишек, который заявил в недавно опубликованном видео о вырезанных репликах в игре, что «для Left 4 Dead 2 с ESRB… мы слили наш трейлер заранее, потому что они не разрешали нам выпустить трейлер».
Фэлишек, конечно, имеет в виду Совет по рейтингу программного обеспечения для развлечений (ESRB) — саморегулируемую отраслевую группу, которая с 1994 года присваивает иногда сомнительные возрастные рейтинги тысячам игр, представленных на его рассмотрение. Хотя многие мелкие и/или ориентированные на онлайн-игры разработчики в наши дни избегают получения этих рейтингов, в то время любой издатель, желавший разместить свою продукцию на полках крупных розничных магазинов, должен был подчиняться стандартам ESRB.
Эти стандарты также включали ограничения на то, как компании могли продвигать свои игры. И если взглянуть на «слитый» трейлер Left 4 Dead 2 на YouTube, можно утверждать, что он нарушал правила, запрещавшие трейлеры с «графическими и/или чрезмерными изображениями» «насилия… использования оружия… [и] крови и/или расчлененки», а также с «грубым и/или оскорбительным языком».
В то время у Valve был недавний непосредственный опыт с порой обременительным соблюдением маркетинговых стандартов ESRB. Ранее в 2009 году ESRB потребовал изменить промо-изображение Left 4 Dead 2 с изображением руки с тремя откушенными пальцами, оставляя два целых пальца, обозначающих номер сиквела. Чтобы пройти проверку ESRB, Valve сняла новую версию, где два пальца были на месте (и просто согнуты вниз), которая в итоге появилась на обложке игры.
«Фэлишек отметил, что это игра, где людей расчленяют бензопилой, — сообщали мы тогда. — Но откушенные пальцы на логотипе? Это уже переходит черту».
«Вероятно, вызовет серьезное оскорбление у среднего потребителя»
ESRB почти два десятилетия назад также мог быть весьма строгим в отношении трейлеров игр. В 2007 году рейтинговая группа потребовала удалить трейлеры для игр Dark Sector от D3 и The Darkness от 2K после того, как они уже были распространены в сети (за возрастными ограничениями на большинстве крупных новостных сайтов). В заявлении того времени Патриция Вэнс из ESRB заявила, что «само наличие возрастного ограничения не позволяет издателю просто помещать в трейлер любой контент, какой он пожелает. Все трейлеры должны по-прежнему соответствовать Принципам и Руководствам [Совета по рекламе], которые запрещают демонстрацию чрезмерно жестокого контента или любого контента, который, вероятно, вызовет серьезное оскорбление у среднего потребителя».
,
По словам Фэлишека, Valve решила обойти это потенциальное правоприменение для трейлера Left 4 Dead 2, просто представив его как «слитую» версию, которую они знали, что она быстро распространится по Интернету, чтобы эффективно продвигать игру (даже среди тех, кто громко планировал бойкотировать ее выпуск). Однако даже в то время некоторые люди сомневались в предполагаемом «неофициальном» характере выпуска трейлера, о чем свидетельствует этот одновременный тред на Reddit.
«Вы должны помнить… Valve вела споры с ESRB, с Австралией, с Германией, с кучей стран из-за нецензурной лексики в игре, насилия, — сказал Фэлишек в своем недавнем видео. — Я просто признаюсь, что [мы слили трейлер]. Думаю, теперь нам за это не будет никаких проблем. Это было около 20 лет назад».
Несмотря на маркетинговый обман Valve в то время, кадры трейлера Left 4 Dead 2 кажутся совершенно невинными по сравнению с тем уровнем крови и расчлененки, который почти стандартен для трейлеров игр, выпускаемых сегодня. И те же «слитые» кадры в итоге были использованы в качестве вступительного ролика в самой игре всего через несколько месяцев, когда она получила от ESRB лишь рейтинг «M for Mature». Если бы насилие или язык в этом трейлере действительно были «чрезмерно жестокими» или «вероятно, вызывающими серьезное оскорбление», группа могла бы присвоить игре гораздо более строгий рейтинг AO (только для взрослых), как это произошло с Manhunt 2 всего за два года до этого.
Сегодня Valve и другие издатели игр не должны беспокоиться о повторении подобных маркетинговых сценариев. Обновленные рекламные принципы ESRB теперь явно разрешают трейлерам включать «любой контент из игры или последовательности с живыми актерами или предварительно отрисованные… при условии, что такой контент отражает истинную природу игры и не дополняет и не превосходит соответствующий контент в игре». Однако семнадцать лет назад Valve пришлось солгать ESRB и всему Интернету, чтобы выпустить свои кадры трейлера Left 4 Dead 2 в мир.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Kyle Orland
