Прогнозируется, что взлетевшие цены на память уничтожат бюджетные ПК, что приведет к снижению мировых поставок в этом году — и аналогичный эффект затронет смартфоны.
Аналитическая компания Gartner прогнозирует падение поставок ПК более чем на 10 процентов в течение 2026 года и снижение поставок смартфонов примерно на 8 процентов, и все это из-за дефицита памяти, вызванного искусственным интеллектом (ИИ).
Цены на некоторые типы памяти с прошлого года удвоились или утроились, и Gartner полагает, что DRAM и флеш-память NAND, используемые в ПК и телефонах, к концу 2026 года подорожают еще на 130 процентов.
В результате бюджетные ПК исчезнут с рынка, просто потому что производители не смогут создавать их по цене, которая удовлетворит покупателей, чувствительных к стоимости, согласно исследованию директора Gartner Ранджита Атвала.
“Поскольку цены на память так сильно растут, производители теряют возможность предлагать ПК начального уровня — те, что стоят менее 500 долларов”, — сказал он изданию The Register.
Однако производители ПК могли бы просто поднять цены на свои недорогие и простые устройства выше этого уровня, чтобы компенсировать рост цен на память, но, добавил он, покупатели, чувствительные к цене, просто не согласятся.
Еще один фактор, который, как ожидается, усугубит спад в индустрии ПК в этом году, — это устройства с ИИ — системы, оснащенные специальным оборудованием для ускорения задач ИИ, как правило, через блок нейронной обработки (NPU), встроенный в центральный процессор. Прогнозировалось, что эти системы захватят рынок, но они требуют больше памяти для поддержки обработки ИИ, и производители любят устанавливать на них премиальную цену.
“Исторически сложилось так, что при сжатии цен шел путь понижения спецификаций, но здесь это затруднительно”, — сказал Атвал. Например, Microsoft требует минимум 16 ГБ для ПК Copilot+, спецификации ее собственной платформы ИИ, а Gartner рекомендует не менее 32 ГБ для новых корпоративных ПК.
“Мы думали, что средняя цена [ПК с ИИ] упадет в этом году и приведет к большему распространению”, — сказал Атвал, — “но этого не происходит”. Отсутствие прорывных приложений также не помогает.
В любом случае, покупатели при выборе нового ПК по-прежнему больше обращают внимание на традиционные характеристики, такие как цена, время автономной работы и производительность, а не на возможности ИИ, как мы сообщали ранее в этом году.
Во вторник HP объявила в своем последнем отчете о прибылях, что 35 процентов продаваемых ею ПК являются ПК с ИИ, но эти модели должны были доминировать на рынке к этому времени и, как ожидалось, составлять практически каждую систему, которую можно было приобрести к следующему году.
Рост цен на память усложняет эту ситуацию. HP сообщила, что DRAM теперь составляет 35 процентов от стоимости сборки ПК, по сравнению с 15–18 процентами в прошлом квартале, и ожидает, что эта доля увеличится в течение оставшейся части календарного года.
По этой причине ПК с ИИ, вероятно, останутся в премиальном сегменте, и Атвал прогнозирует, что они не составят более 50 процентов рынка до 2028 года. В результате системы без NPU продержатся дольше.
На фоне растущих затрат Gartner ожидает, что больше корпоративных и домашних покупателей будут дольше использовать свои активы и откладывать обновление ПК. В результате срок службы систем увеличится на 15 процентов в бизнесе и на 20 процентов у потребителей.
Однако тем, кто планирует обновление, следует покупать сейчас, поскольку цены будут только расти и, вероятно, останутся высокими как минимум до конца следующего года.
Что касается смартфонов, у производителей больше пространства для маневра, и поэтому они могут быть более гибкими, по словам Атвала, но он по-прежнему видит, что модели начального уровня пойдут по тому же пути, что и бюджетные ПК.
“Рост цен на память означает, что телефоны начального уровня станут дороже, но премиальные устройства, вероятно, подорожают меньше”, — сказал он. В результате ценовое преимущество, которым пользуются бюджетные смартфоны, сократится, что заставит некоторых покупателей перейти в более дорогой сегмент, а другие просто отложат покупку.
Аналогичные прогнозы содержались в отчете за прошлый месяц, в котором говорилось, что производители недорогих телефонов сильнее всего пострадают от кризиса памяти, поскольку затраты на память и хранение данных составляют более высокую долю в их себестоимости.
“В конечном итоге вы теряете выбор на рынке”, — сказал Атвал.
“Здесь у нас довольно уникальная ситуация”, — объяснил он. “Обычно, когда цены на память резко растут, это связано с производственными проблемами, ограничивающими предложение. Здесь же это давление спроса со стороны гиперскейлеров, которое повышает стоимость памяти для ПК и смартфонов”.
В отличие от предыдущих циклов бума и спада в индустрии памяти, когда цены растут и падают в соответствии с запасами, этот дефицит, вероятно, будет длительным и может продлиться до конца 2027 года, предупредил Атвал. ®
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Dan Robinson
