Куда ни глянь, везде люди, склонив головы над смартфонами, бесконечно прокручивают один вертикальный ролик за другим. Они сидят в кафе, едут в метро, находятся у меня дома и даже лежат рядом со мной в постели. Прокрутка, прокрутка, прокрутка…
Теперь вертикальные видео вырываются за пределы приложений TikTok, *Instagram и *Facebook и направляются прямиком в гостиную. Конечно, YouTube Shorts на большом экране существуют уже некоторое время, но теперь стриминговые сервисы, ориентированные на длинный формат, тоже обращают внимание на вертикальный контент.
Ранее в этом месяце Disney объявил о планах запустить вертикальные видео в Disney+, а теперь Netflix заявляет, что также всерьез рассматривает «вертикали».
Со своей стороны, Disney заявляет, что «все варианты на столе» в отношении вертикальных видео, и компания готова на всё, что превратит Disney+ в «обязательное место для ежедневного посещения».
Тем временем Netflix обдумывает вертикальные видео как часть более широкого редизайна интерфейса своего мобильного приложения. Соруководитель Netflix Грег Питерс отметил, что вертикальные короткие ролики могут стать идеальным каналом для «большего количества клипов, основанных на новых типах контента, таких как видеоподкасты».
Понимаю. Как бы я ни ворчал по поводу вертикальных видео, я не застрахован от их притягательной силы. Поставьте меня перед лентой TikTok, и я нырну в нее, как стая голубей, набросившаяся на рогалик.
И, надо прояснить, я вполне одобряю идею «вертикалей» в мобильных приложениях Disney+ и Netflix, будь то подкасты (рынок, на который выходит Netflix) или тизеры текущих и будущих сериалов и фильмов.
Netflix давно экспериментирует с вертикальными тизерами в своем мобильном приложении, и это неплохой способ найти что-то для стриминга — черт возьми, это даже лучше, чем бесконечно пролистывать ряды слишком знакомых шоу в приложении Netflix для телевизоров.
Что мне не нравится, так это мысль о том, что вертикальные ролики доберутся до самых больших экранов в наших домах. На мой взгляд, короткие видеоролики по своей сути мобильны — они маленькие, интимные, мимолетные, мгновенно забываются и лучше всего потребляются наедине, как будто вы тайно уплетаете одну чипсину за другой. Смотреть их на 80-дюймовом OLED-дисплее кажется, ну, неправильным.
Если новость о том, что стриминговые сервисы длинного формата экспериментируют с вертикалями, кажется вам знакомой, возможно, вы вспоминаете Quibi — предприятие по производству коротких видеороликов, поддерживаемое Джеффри Катценбергом и Мег Уитман, которое запустилось в 2020 году и рухнуло всего через шесть месяцев, сжегши при этом около 1,7 миллиарда долларов акционерного капитала.
Целью Quibi было создавать драматические вертикальные ролики, за которые мобильные зрители были бы готовы платить. Но это никому не понадобилось, и хотя Roku позже приобрела библиотеку Quibi (переименовав ролики в «Roku Originals» в альбомном формате), сервис тихо удалил эти видео в 2023 году.
Лично я не думаю, что кому-либо нужны вертикальные видео на больших экранах от Disney+, Netflix, HBO Max или любых других крупных стриминговых сервисов, ориентированных на длинный формат.
Или, по крайней мере, мне это не нужно.
*Facebook, *Instagram и *WhatsApp принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ben Patterson
