IFA 2026 открылась в Берлине 4 сентября под девизом «Будущее уже здесь», собрав более 1900 экспонентов из 49 стран и регионов. Китайские бренды заняли примерно половину выставочных площадей. Среди них AliExpress Brand+ дебютировал необычно: павильон не продвигал SKU маркетплейса AliExpress, а представил девять китайских брендов AI-оборудования как тщательно отобранную линейку «хард-техники».
В линейку вошли летающие роботы от Yingkan Zhiyi, настольные AI-компьютерные боксы GMKtec, чистящие приборы ILIFE, роботы для бассейнов Seauto, умные электровелосипеды ENGWE, потребительские 3D-принтеры ANYCUBIC, роботы MagicLab, портативные устройства ETENWOLF для активного отдыха и AI-очки Qwen с моделями Qwen. Brand+ позиционирует себя как комплексную маркетинговую и дистрибьюторскую поддержку для устойчивых местных брендов, явно противопоставляя себя стратегиям «белых этикеток».
Метрики вовлеченности являются частью предложения. К августу 2026 года, по данным Brand+, проникновение продаж брендов превысило 50% в 11 странах, включая Германию, Францию и Польшу. GMV платформы в категории AI-оборудования примерно удвоился год к году с января по июль. ILIFE позиционируется как бренд роботов-пылесосов для дома в Польше, при этом GMV на AliExpress почти утроился за последний год, а одни только продажи в Польше, как сообщается, превысили 10 миллионов долларов в год.
На IFA Brand+ объявил о трех обновлениях: экспорт проверенных европейских маркетинговых стратегий в США, Корею и Бразилию; открытие инструментов AI-операций для ассортимента, ценообразования и многоязычного контента для мелких продавцов; а также расширение местных складских мощностей в ЕС — после Испании, Франции и Польши, немецкий официальный склад запланирован на середину сентября с заявленным снижением логистических затрат примерно на 10%. Эксклюзивное стратегическое соглашение MagicLab с AliExpress в июле также сделало Берлин их первым совместным зарубежным появлением в рамках этого пакта.
История следующей главы китайского экспорта: от OEM и дешевых «белых этикеток» к технологиям, брендам и стандартам. После того как налоговые изменения в ЕС ударили по трансграничным платформам, AliExpress заявил, что его рынок в ЕС в августе все еще вырос на 97% год к году, утверждая, что брендирование смягчило тарифную турбулентность. Сможет ли команда из девяти брендов превратить трафик стенда в устойчивую долю на полках — вот настоящий тест, но сам формат сигнализирует о том, как платформы хотят организовывать экспорт оборудования за рубеж.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Pandaily
