На внутреннем собрании 6 августа генеральный директор ByteDance Лян Жубо, финансовый директор Чжоу Шоуцзы, а также руководители Doubao, электронной коммерции, монетизации и платформы креативных услуг вышли на одну сцену и сообщили сотрудникам, что стратегия в области ИИ изменилась. Потребительское направление сохранит конкурентоспособность Doubao и защитит лидерство Seedance в области видеомоделей. Основной упор будет смещен в сторону корпоративной производительности, где ByteDance исторически была самой слабой среди китайских интернет-гигантов.
За неделю до этого ByteDance объединила продуктовую команду Lark с Doubao и переместила отделы продаж, маркетинга и работы с клиентами Lark в Volcano Engine. Бренд Lark, который пять лет пытался обойти Tencent и DingTalk в сфере корпоративного сотрудничества, теперь стал тонким слоем внутри гораздо более крупного стека производительности. Чжао Ци, руководитель Doubao, становится самым влиятельным ИИ-продуктовым менеджером в компании. Бывший глава Lark Се Синь теперь подчиняется Чжао, а не напрямую Ляну, что является резким понижением, которое источники внутри компании считают намеренным.
Триггером стал почти внезапный сдвиг на рынке. В июне десктопная ИИ-агентная платформа Tencent привлекла 20,97 млн ежемесячных посещений в Китае, заняв первое место в стране и опередив ByteDance TRAE IDE и Alibaba QoderWork вместе взятых. Корпоративные заказчики перестали платить за инструменты для совместной работы. Они платят за ИИ-агентов, способных самостоятельно декомпозировать задачи и выполнять их. Продуктовая основа Lark — совместная работа плюс чат плюс документы — структурно не подходила для этого сдвига.
Теперь тяжесть ложится на Doubao. По состоянию на март 2026 года у него было 345 млн ежемесячных активных пользователей и пиковый показатель дневной активности в 150 млн. Модели Doubao обрабатывают 180 трлн токенов в день, что в 1500 раз больше, чем с момента запуска модели в 2024 году. В июне компания запустила Doubao Pro по цене 68, 200 и 500 юаней в месяц. Вслед за этим в закрытое бета-тестирование поступила корпоративная версия Doubao Enterprise, интегрированная с Lark, с поиском по базе знаний, изоляцией данных, контролем доступа и аудитом.
Архитектура теперь представляет собой чистый трехуровневый корпоративный стек. Внизу — Volcano Engine, предоставляющий модель как сервис и облачные услуги. В середине — Doubao, владеющий моделью и пользовательским опытом. Сверху — Lark, обеспечивающий офисные рабочие процессы и проникновение к клиентам. Лян описал это как «высокий приоритет, толстый ствол, долгий горизонт»: вернуть неключевые ставки обратно в основной бизнес, позволить основному бизнесу питать смежные направления.
Лежащая в основе этого шага ставка заключается в том, что ИИ-нативный офис выиграет тот, кто контролирует модель и поверхность агента, а не тот, кто владеет устаревшей блок-схемой рабочих процессов. ByteDance ставит модельный слой в центр и принимает период, когда Lark выглядит ослабленным. Если Doubao станет основным бизнесом, который потянет за собой поиск, электронную коммерцию, распространение контента и совместную работу, как когда-то Douyin [китайская версия TikTok] сделал для монетизации, эта стратегия станет очевидной задним числом.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Pandaily
