В выходные OpenAI пригласила, судя по всему, нескольких инфлюенсеров на роскошный ретрит в северной части штата Нью-Йорк, названный «Summer Club». Там создателей контента угощали ужинами из фермерских продуктов, предлагали оздоровительные активности вроде пчеловодства и учили лучше использовать продукты OpenAI. Один создатель опубликовал пост о том, как сделал сайт, другой сфотографировал брошюру с надписью «мастер-класс по живописи».
Видео выглядели эстетично и беззаботно, но комментарии под ними были далеко не такими. Например, одна инфлюенсерка, опубликовавшая посты о поездке в своем TikTok и Instagram, получила комментарии, в которых люди намекали, что она продала душу «за хороший номер в отеле», или просили снять видео, примиряющее ее поездку с воздействием дата-центров ИИ на окружающую среду.
Другую инфлюенсерку, опубликовавшую пост о поездке, спрашивали, собирается ли она снять get-ready-with-me (популярный формат видео, в котором инфлюенсеры показывают процесс сборов) про экскурсию по дата-центру. Когда TechCrunch связался с третьей инфлюенсеркой по поводу ее поездки, она, судя по всему, удалила видео, которое сняла о своем пребывании там, хотя сохранила другие ролики, где прямо не упоминается, что они были частью бренд-трипа OpenAI.
Неудивительно, что OpenAI привлекает инфлюенсеров роскошными бренд-трипами. В феврале Vanity Fair сообщил, что компания наняла «шептуна знаменитостей» Чарльза Порча на должность первого вице-президента по глобальным креативным партнерствам. Порч пришел из Instagram, где занимал пост вице-президента по глобальным партнерствам. Объявляя о найме, Порч заявил, что его работа будет заключаться в общении с креативными сообществами, «чтобы понять, как создать лучшие продукты для них», и он планирует провести «тур по прослушиванию», чтобы узнать больше об отношениях людей с инструментами ИИ.
Важно отметить, что OpenAI — не единственная ИИ-лаборатория, которая работала с инфлюенсерами. Anthropic, по сообщениям, провела бренд-ужин для инфлюенсеров, посвященный Claude, а в феврале Microsoft Copilot организовала бренд-трип для инфлюенсеров на Супербоул, как сообщал технобюллетень Sarah and Kate.
Ни один из тех ИИ-трипов, похоже, не задел за живое так сильно, как этот бренд-трип OpenAI. Одна инфлюенсерка написала в LinkedIn, что думала, будто людям «будет интересно узнать советы и лайфхаки» по использованию технологий OpenAI, но не осознавала, как много людей настроены против ИИ. «Я ни на секунду не думала, что это вызовет споры», — написала она.
TechCrunch поговорил с человеком, оставившим негативный комментарий под видео, опубликованным инфлюенсеркой, участвовавшей в OpenAI Summer Camp.
Комментатор отметила, что многие американцы негативно относятся к ИИ и что необходимо вести разговор о том, как использовать технологию более ответственно. «Эти пафосные мероприятия для инфлюенсеров снова дают людям повод для негативных мнений», — сказала она TechCrunch. «Мир горит. Сейчас не лучшее время хвастаться номером за 5000 долларов за ночь».
Время проведения поездки тоже вызвало вопросы. OpenAI собирается заключить сделку на 500 миллиардов долларов по строительству дата-центра в Огайо, в то время как социально-экологическое воздействие ИИ-дата-центров вышло на первый план. Некоторые комментаторы отметили иронию в том, что OpenAI провела бренд-ретрит в роскошном курорте среди природы.
Другие комментаторы также упомянули контракт OpenAI на 200 миллионов долларов с Министерством обороны как причину, по которой бренд-трип вызвал негодование.
TechCrunch связался с инфлюенсерами за комментариями. OpenAI не сразу ответила на запрос о комментарии.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Dominic-Madori Davis
