KINGAME официально запустила в Китае свое AI-приложение для общения LoveyDovey, локализованное под названием Qingqing Wowo. По общедоступным данным, зарубежная версия приложения, вышедшая в 2023 году, продемонстрировала выдающиеся результаты, заняв первое место по эффективности доходов среди AI-приложений в Азии и обойдя множество ведущих конкурентов. Запуск на внутреннем рынке является важным шагом для KINGAME, поскольку компания выходит за рамки традиционных игр и осваивает сферу AI-общения.
Основанная в 2020 году как спин-офф Seasun Games, KINGAME существует как независимая компания менее семи лет. Изначально сосредоточившись на издательской деятельности, компания прорвалась на молодежный рынок с китайским релизом Goose Goose Duck, который за 24 часа привлек 5 миллионов новых пользователей, возглавил рейтинг бесплатных приложений Apple в App Store и быстро стал феноменом.
Одновременно KINGAME продолжает расширять свой продуктовый портфель. В первой партии одобренных в Китае игр на 2026 год лицензии получили Angry Birds: Classic Returns и Angry Birds: Dream Blast. Развиваясь как на традиционных игровых направлениях, так и на новых, компания стремится изменить свою траекторию роста.
Когда-то являясь частью устаревшей игровой системы, KINGAME теперь расширяет границы своего бизнеса с помощью многовекторной стратегии. От издательской деятельности до разработки собственными силами, от внутреннего до зарубежного рынков, от традиционных игр до вирусных социальных проектов — и теперь до AI-приложений для общения — эти шаги отражают то, как компания ориентируется в условиях обостряющейся конкуренции на все более насыщенном игровом рынке Китая. Вопрос остается открытым: сможет ли KINGAME обеспечить будущий рост игрового бизнеса Kingsoft?
Сначала блокбастеры, потом AI
В начале 2026 года Goose Goose Duck, изданная KINGAME в Китае, стала первой по-настоящему вирусной игрой года. В течение 24 часов после открытия бета-тестирования она привлекла 5 миллионов новых зарегистрированных пользователей, а за шесть дней эта цифра превысила 10 миллионов. Игра стабильно занимала верхние строчки в рейтингах бесплатных приложений в App Store, а неоднократные сбои серверов, вызванные всплесками трафика, становились темой обсуждения в социальных сетях. Пиковое количество одновременных пользователей даже превысило исторический максимум ПК-версии в Steam.
Хотя Goose Goose Duck не является игрой собственной разработки, ее стремительный успех был не просто результатом дивидендов от трафика. По словам сотрудника KINGAME, процитированного изданием Tech Planet, успех обусловлен прочной основой продукта в сочетании с локализованным управлением: «Сама игра уже отвечала потребностям молодой аудитории. Мы точно адаптировали ее для китайских игроков и в полной мере раскрыли ее сильные стороны».
С точки зрения продукта, игра напрямую удовлетворила спрос молодой аудитории на социальные развлечения. По сравнению с традиционными играми в стиле «Мафии», которые делают акцент на сложной логике и длительных сессиях, Goose Goose Duck ограничивает матчи примерно 10 минутами, что соответствует фрагментированному свободному времени. Игроки могут сразу же приступить к игре без предварительной организации групп, что значительно снижает порог входа.
Игра также отличается причудливыми способностями персонажей и абсурдными механиками — такими как «Взрывающаяся утка», которая самоуничтожается, унося с собой других, или «Канадский гусь», автоматически запускающий тревогу при устранении — что добавляет юмора и случайности помимо чистой дедукции. Даже новички могут наслаждаться игрой, не чувствуя себя обделенными.
Ключевым моментом является то, что ее социальная привлекательность перевешивает соревновательный аспект. Основная аудитория сосредоточена среди игроков поколения Z в возрасте 18–25 лет, что значительно моложе аудитории традиционных хардкорных игр. Ее непринужденная атмосфера сделала ее новой онлайн-площадкой для общения молодежи, что способствовало быстрому вирусному распространению в социальных сетях.
Локализация еще больше укрепила ее успех. Вместо простого копирования зарубежной версии KINGAME оптимизировала игровой процесс для китайских пользователей. Новые функции, такие как режим одиночного исследования и AI-ассистент для обучения, упростили освоение игры, а локализованный контент — включая эксклюзивных персонажей, таких как «Колдун» и «Кукушка», игровые режимы только для Китая и легкий социальный хаб под названием Amusement City — соответствовали отечественным социальным привычкам.
Прочно утвердившись с Goose Goose Duck, KINGAME быстро представила в Китае свое высокопроизводительное зарубежное AI-приложение для общения LoveyDovey под названием Qingqing Wowo. Зарубежная версия, выпущенная в 2023 году, возглавила азиатские рейтинги эффективности доходов AI-приложений и записала в свой актив 16,89 миллиона долларов годового дохода от подписки в списке Mobile AI Top 100 от Andreessen Horowitz (a16z).
Китайская версия сохраняет ту же основную позицию: эмоциональное общение. Пользователи могут выбирать предустановленных персонажей из фильмов и аниме или настраивать их личности и предыстории для создания уникальных виртуальных партнеров. Многоуровневая система эмоционального развития — от знакомства до дружбы, влюбленности, романтических отношений и брака — регулирует повышение уровня отношений, с более тонкими откликами, повышающими реализм.
В отличие от отечественных конкурентов, которые делают акцент на наращивании функционала, Qingqing Wowo придерживается более сфокусированного подхода. Это отражает логику, лежащую в основе Goose Goose Duck: определить четкую потребность пользователя и удовлетворить ее простыми, прямыми решениями.
В совокупности два прорывных продукта помогли KINGAME закрепить свои позиции среди новых разработчиков — один, раскрыв потенциал зарубежной игры через локализацию, другой, выйдя на новую арену с проверенным в монетизации AI-продуктом.
Семь тихих лет: как KINGAME ищет прорыв
С момента отделения от Seasun Games в 2020 году KINGAME менее чем за семь лет превратилась из издателя с одним направлением в оператора с множеством направлений.
Как независимая игровая дочерняя компания Kingsoft, отделенная от унаследованных IP Seasun Games, KINGAME начинала без бремени классических франшиз или унаследованного конвейера собственных разработок. Вместо этого она сосредоточилась на издательской деятельности, постепенно прокладывая свой собственный путь в условиях острой конкуренции.
На ранних этапах компания полагалась на издательскую деятельность, чтобы занять нишу на уже переполненном рынке, накапливая опыт за счет тщательного выбора продуктов и базовых операций. Последующие попытки собственных разработок и экспансии на зарубежные рынки не принесли оригинальных блокбастеров, но укрепили ее пользовательские операции и понимание рынка — возможности, которые в конечном итоге обеспечили успех Goose Goose Duck.
Как отметил один из инсайдеров отрасли: «От выбора до исполнения KINGAME последовательно находит продукты, соответствующие рыночному спросу, а затем адаптирует их специально для китайских игроков».
Тем временем компания продолжает расширять границы своего бизнеса. Одобрение двух игр Angry Birds в 2026 году предполагает, что она не отказалась от традиционного гейминга, а вместо этого придерживается двойной стратегии: классические игры плюс новые направления. Это контрастирует с конкурентами, такими как XD Inc., которая эволюционировала от издательской деятельности к модели, ориентированной на собственные разработки, в то время как KINGAME выбрала более гибкий подход — укрепляя свою игровую базу и быстро исследуя новые пути роста.
По сравнению с гигантами, такими как Tencent и NetEase, выход KINGAME в смежные отрасли выделяется. В то время как крупные издатели применяют AI в основном для разработки игр и внутриигровых персонажей, KINGAME напрямую вывела на рынок отдельный AI-продукт для общения с доказанным успехом за рубежом. Ее гибкость отражает преимущества меньшего размера и большей адаптивности.
Это расширение также тесно связано с общими игровыми показателями Kingsoft Corporation. В третьем квартале 2025 года онлайн-игры и связанные с ними доходы Kingsoft упали на 47% по сравнению с прошлым годом до 898 миллионов юаней (около 125 миллионов долларов США), что негативно сказалось на результатах группы. Поскольку унаследованные IP Seasun Games показывают низкую эффективность, а новые игры не смогли заполнить пробел, Kingsoft срочно нуждается в новых драйверах роста, что делает KINGAME критически важной точкой прорыва.
Сможет ли KINGAME обеспечить рост игрового бизнеса Kingsoft?
Блокбастерный успех Goose Goose Duck вывел KINGAME из категории начинающего игрока в центр внимания отрасли всего за несколько лет — но проблемы нарастают.
Во-первых, сохраняется разрыв между стратегическими амбициями и реальными возможностями собственных разработок. Хотя компания позиционирует себя как разработчик премиальных игр собственного производства и издатель глобальных IP, прогресс в собственных разработках отстает. На сегодняшний день у нее по-прежнему нет оригинального прорывного тайтла, а внимание рынка и результаты в значительной степени зависят от изданных игр, таких как Goose Goose Duck.
Во-вторых, выход на рынок AI-общения проверяет ее операционные возможности в смежных областях. Несмотря на зарубежный успех LoveyDovey, китайский рынок AI-общения функционирует в условиях совершенно иной конкурентной и регуляторной динамики. По данным Qimai, за первые две недели Qingqing Wowo зафиксировала чуть более 2300 предполагаемых загрузок в App Store и 16 000 общих загрузок на Android — значительно ниже показателей за рубежом.
Конкуренция также усиливается. Устоявшиеся социальные платформы, такие как Tencent и Momo, разрабатывают собственные продукты-компаньоны на базе AI, используя превосходные ресурсы, технологии и трафик — области, в которых KINGAME по-прежнему находится в невыгодном положении.
Наконец, сохраняется давление со стороны капитала и ограничений в плане талантов. В то время как гиганты, такие как Tencent и NetEase, доминируют благодаря своим глубоким ресурсам, команда KINGAME, похоже, сокращается. Данные Qichacha показывают снижение числа сотрудников как в офисах Пекина, так и в Ухане за последние три года.
Короче говоря, KINGAME добилась тактического прорыва благодаря разумному выбору продуктов и локализации, но слабости в собственных разработках, адаптации к смежным областям и конкуренции с крупными игроками остаются нерешенными. Сможет ли она действительно нести знамя роста игрового бизнеса Kingsoft, покажет время, пользователи и рынок.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Pandaily
