Крипто-Твиттер (ныне X) всегда был местом, где кто-то с анимированным животным в качестве аватарки мог объяснить, почему ваше финансовое будущее зависит от токена, о котором вы только что узнали. Теперь ссылки Cashtag в X сокращают путь от такого разговора до криптобиржи.
Kraken присоединился к партнерской программе X Cashtag в США 16 сентября, предоставив пользователям еще один маршрут от тикеров, таких как $BTC, к своей бирже. Нажатие на Cashtag может отобразить посты и график цен в X, в то время как ссылка на торговлю перенаправляет пользователей в приложение или на веб-сайт Kraken, где они входят в систему или регистрируются и завершают покупку.
В своем анонсе Kraken описывает это как способ стать более заметным в приложениях, которыми люди уже пользуются. Это важная часть сделки. X не становится биржей, и сама торговля по-прежнему происходит на Kraken. Меняется расстояние между обнаружением актива и переходом к месту, где его можно купить.
Это расстояние исторически было удивительно большим для криптовалют. Человек мог впервые услышать о Биткойне в X, прочитать тред, объясняющий его, поискать цену в другом месте, сравнить биржи, открыть счет, пополнить его и, в конечном итоге, вернуться к интересующему его активу через несколько шагов. Ссылки Cashtag сжимают часть этого процесса в той же среде, где возник интерес.
Биржи хотят заполучить следующий клик по Cashtag
Twitter экспериментировал с той же идеей до того, как стал X. В 2023 году eToro связал Twitter Cashtags со своей платформой, сославшись на 420 миллионов поисковых запросов Cashtag за первые три месяца того года. Эти поисковые запросы не были 420 миллионами инвесторов, и уж точно не 420 миллионами сделок. Но они показали, почему биржи заботит эта часть интернета.
Люди, ищущие $BTC или $ETH, уже сделали нечто ценное с точки зрения финансовой компании: они определили интересующий их актив.
Традиционная реклама должна находить людей, которые могут захотеть инвестировать, а затем убеждать их заинтересоваться конкретным продуктом. Трафик Cashtag начинается гораздо дальше по этому пути. Пользователи уже смотрят на актив, читают аргументы о нем, проверяют цену или наблюдают, как другие торгуют им.
Это делает следующий клик ценным. Kraken не нуждается в том, чтобы каждый, кто открывает Cashtag, что-то покупал. Ему нужно быть одним из мест, о которых пользователи думают, когда чтение об активе превращается в желание получить к нему доступ.
Это тонко меняет конкуренцию между биржами. Комиссии, ликвидность и исполнение по-прежнему важны, когда инвесторы сравнивают торговые платформы, но дистрибуция определяет, какие платформы вообще попадают в это сравнение.
Криптокомпании годами боролись за места, где люди торгуют. Все чаще они борются и за места, где люди решают, что хотят торговать.
Лента X становится частью финансового интерфейса
Именно здесь интеграция с X становится интереснее, чем очередная реферальная ссылка.
Социальная и финансовая жизнь криптовалют всегда были необычайно тесно связаны. Цены движутся вокруг постов, мемы становятся инвестиционными тезисами, основатели объявляют о продуктах напрямую держателям, а трейдеры публично комментируют свои позиции, пока другие решают, следовать ли за ними.
Индустрии не нужен был X, чтобы изобрести социальные инвестиции, потому что большая часть криптомира уже работала так. Интеграции Cashtag формализуют следующий шаг.
Одна и та же лента теперь может помочь создать интерес, усилить его за счет многократного показа, отобразить цену и направить пользователей туда, где они могут действовать. Биржа по-прежнему обрабатывает транзакцию, но социальная платформа становится частью пути, который к ней привел.
Это может быть важно для принятия, потому что люди обычно не просыпаются с желанием получить новый финансовый продукт в абстрактном смысле. Они сталкиваются с ним через друзей, сообщества, создателей контента, новости, шутки, споры и то, о чем все остальные, кажется, говорят.
X уже концентрирует большую часть этого процесса для криптовалют. Его система рекомендаций использует такие сигналы, как лайки, репосты, ответы и связи, чтобы решить, что люди могут захотеть увидеть, в то время как лента “Для вас” распространяет посты за пределами аккаунтов, на которые пользователи намеренно подписаны.
Эти системы созданы для привлечения внимания, а не для определения разумности инвестиций. Но когда доступ к торговле появляется рядом с обсуждением, внимание гораздо быстрее становится финансово действенным.
Это автоматически не делает последующие решения хуже. Пользователи криптовалют, которые уже знают, чего хотят, могут предпочесть перейти к знакомой бирже, не покидая потока того, что они читают, а меньшее количество шагов может облегчить инвестирование для новичков, которые ранее находили навигацию в криптовалютах излишне сложной.
Более широкое последствие заключается в том, что принятие становится менее вопросом убеждения людей войти в отдельный криптомир. Вместо этого финансовые продукты приходят туда, где люди уже проводят свое время.
Это очень отличается от мейнстриминга. Люди не обязательно принимают криптовалюты, становясь «крипто-людьми» и реорганизуя свою онлайн-жизнь вокруг бирж, кошельков и специализированных веб-сайтов. Они сталкиваются с активом в обычной ленте, нажимают на тикер и переходят к финансовой услуге оттуда.
В процессе этого граница между медиа и финансовым распространением становится тоньше. Меньшее трение означает, что лента несет больший вес. Снижение трения имеет очевидную коммерческую ценность, поскольку каждый дополнительный шаг дает кому-то еще одну возможность отказаться от покупки.
Однако устранение этих шагов также дает большее влияние тому, что вызвало первоначальный импульс.
Исследования показывают, что финансовые интерфейсы могут влиять на поведение. В эксперименте 2024 года с участием более 9000 потребителей Управление по финансовому регулированию Великобритании (FCA) обнаружило, что некоторые функции дизайна приложений увеличивали торговлю и принятие рисков. Push-уведомления увеличили торговлю на 11%, а баллы и розыгрыши призов — на 12%.
Эксперимент не касался X и не говорит нам, что будут делать пользователи Cashtag. Его актуальность проще: способ представления финансового решения может изменить поведение людей. В X это представление начинается до того, как кто-либо достигнет биржи.
Инвесторы могли уже увидеть бычий тред, наблюдать за трендом токена, прочитать десятки ответов или увидеть один и тот же тикер неоднократно, прежде чем перейти к сделке. К тому времени биржа не создает идею. Она получает пользователя, чья убежденность была сформирована где-то еще.
Это делает социальное распространение чрезвычайно мощным для криптовалют, потому что лента не должна напрямую продавать финансовую услугу. Она только должна сделать актив достаточно важным, чтобы его исследовали. Поставщик торговых услуг позаботится об остальном.
В конце этого пути все еще остаются обычные финансовые вопросы. Комиссии Kraken варьируются в зависимости от продукта и метода исполнения, и пользователи по-прежнему должны учитывать заявленную цену, спред, соответствие требованиям счета и то, действительно ли они хотят приобрести актив, который собираются купить.
Но эти детали больше не являются самой интересной частью интеграции: более значительный сдвиг заключается в том, где начинается инвестиционное решение.
Криптобиржи раньше были местами назначения, которые люди посещали после принятия решения о покупке. Социальные платформы все чаще получают возможность стать местом, где открытие, убежденность и первый шаг к исполнению происходят вместе.
Для индустрии, которая всегда росла через онлайн-сообщества, это может стать гораздо более крупным каналом принятия, чем еще одна торговая функция.
Крипто-Твиттер годами рассказывал людям, что покупать. Теперь он также может направить их к кассе.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Andjela Radmilac
