Google предоставила возможность совершать покупки непосредственно в режиме ИИ. Пользователи в США теперь могут искать товары и совершать покупки на Etsy и Wayfair, не покидая Google или Gemini.
Это стало возможным благодаря новому протоколу Universal Commerce Protocol (UCP), который Google разработала совместно с корпоративными партнерами, включая Etsy, Wayfair, Shopify и других.
Новый опыт покупок работает следующим образом: когда вы запрашиваете у Google рекомендации по определенным товарам (например, «рекомендации уютных пледов»), ИИ автоматически покажет список с одного из поддерживаемых сайтов. Затем вы сможете добавить товар в корзину и сразу же его приобрести. Оплата осуществляется с использованием сохраненных данных Google Pay/Wallet.
UCP был анонсирован в прошлом месяце, а Google подтвердила его публичный запуск в записи в блоге от 11 февраля. В настоящее время эта функция доступна только пользователям из США и ограничена товарами с Etsy и Wayfair. Однако Google заявляет, что скоро появятся интеграции с Shopify, Target, Walmart и другими поставщиками.
Помимо возможности приобретать товары, не посещая внешние магазины, режим ИИ также будет включать специальные рекламные объявления товаров. Реклама уже несколько месяцев является частью режима ИИ, и теперь Google расширяет ее, добавляя специальный формат для покупок. Это новое спонсируемое размещение будет отображаться непосредственно под органическими результатами, сгенерированными ИИ, и будет помечено как «Реклама».
Последние шаги Google явно указывают на стремление компании как можно дольше удерживать пользователей на поисковой платформе. Мы уже видели это с AI Overviews, которые эффективно «работали» с контентными сайтами, предоставляя мгновенные ответы непосредственно в интерфейсе поиска. Теперь та же логика применяется к электронной коммерции.
С точки зрения пользователя, эти мгновенные покупки сделают онлайн-шопинг быстрее и удобнее, чем когда-либо. Однако это также потребует высокого уровня доверия к ответам, генерируемым ИИ, и это препятствие, которое Google еще не преодолела полностью для всех.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ivan Jenic
