Запланированное Apple внедрение рекламы в Apple Maps может быть достаточным поводом для Уолл-стрит, чтобы пересмотреть прогнозы в сторону повышения, однако для широкой публики неудержимая меркантильность гиганта из Купертино рискует оттолкнуть тех самых потребителей, которые питают его обширную экосистему продуктов и услуг.
Становится ли Apple чрезмерно меркантильной с планируемым внедрением рекламы в приложение Apple Maps? А как же ее обязательства по конфиденциальности пользователей?
Марк Гурман из Bloomberg недавно сообщил, что Apple готовится внедрить рекламу на основе поиска, подобную Google, в приложение Apple Maps уже к лету 2026 года, а анонс, вероятно, состоится в текущем месяце.
Согласно новой парадигме, бренды и коммерческие организации смогут делать ставки за рекламное место по конкретным поисковым запросам. Например, японский ресторан сможет делать ставки по поисковому запросу «суши», и ресторан, предложивший самую высокую ставку, появится вверху списка результатов поиска.
Предсказуемо, Уолл-стрит в восторге, предчувствуя значительное укрепление «рва» сервисов Apple. Например, Evercore ISI полагает, что эта инициатива предоставит Apple «множество путей для достижения двузначного роста Сервисов», при этом App Store уже проходит через аналогичную монетизацию.
Однако на подсознательном уровне эти меркантильные начинания знаменуют отход Apple от ее первоначального лозунга «It just works» («Оно просто работает»), указывая на минималистский подход к технологиям, который мог бы скрыть насущные аспекты технологий за пользовательским интерфейсом. Идея заключалась в сокрытии внутреннего устройства технологии, позволяя потребителю ощутить нечто, близкое к настоящему волшебству.
Тем не менее, с этой новой, навязчивой рекламой Apple, по-видимому, нарушает свое первоначальное обещание, уделяя меньше внимания созданию мистики и волшебства для конечного пользователя и больше — созданию выгодных возможностей для себя. Справедливости ради стоит отметить, что подход Apple, по крайней мере на поверхности, будет сохранять конфиденциальность пользователей. Тем не менее, я не могу не заявить, что Apple теряет свою душу, которая была возведена на пьедестал, окутана таинственной мистикой и сделана совершенно уединенной, представляя собой интригующее сочетание для конечного пользователя.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Rohail Saleem
