Новый отчет Марка Гурмана из Bloomberg заглядывает внутрь настроений в Apple и предполагает, что инженеры и разработчики, жаждущие инноваций, скоро могут добиться своего. Похоже, при новом генеральном директоре Джоне Тёрнусе компания может направить средства, которые в противном случае были бы переданы акционерам, на новые идеи.
Гурман пишет:
«В течение некоторого времени многие инженеры и дизайнеры продуктов внутри Apple настаивали на том, чтобы компания оставляла себе больше наличности, а не возвращала ее, утверждая, что эти деньги лучше использовать для крупных приобретений, найма талантов и расширения исследований и разработок».
Наследие Тима Кука на посту генерального директора можно охарактеризовать словом «прибыльность». Его запомнят как руководителя Apple во время ее перехода к скучному экономическому столпу, вносящего постепенные изменения, которые в первую очередь обогащали акционеров, и вознаграждавшего инвесторов обратным выкупом акций и увеличением дивидендов. Apple стала исторически богатой компанией, и он, по сути, говорил: «Нам не на что потратить часть этих денег. Забирайте».
Но когда Гурман намекает, что сотрудники Apple скоро могут вздохнуть с облегчением, получив доступ к средствам на НИОКР, это несколько озадачивает, учитывая недавнюю историю Apple. Кук действительно тратил средства на НИОКР. Просто это часто заканчивалось неудачей, и серьезных последствий, возможно, не наступало, поскольку макроэкономическая среда на протяжении его пребывания в должности не вынуждала его играть в игру на максимальной сложности.
В конце концов, он руководил Apple в периоды действия политики нулевой процентной ставки (ZIRP) после финансового кризиса и в конце пандемии Covid. Тщетные усилия Apple по созданию автомобиля, начавшиеся в 2014 году и завершившиеся в 2024 году, являются, пожалуй, хрестоматийным примером безумных технологических трат, которые ни к чему не привели в эпоху после iPhone, но до эры ИИ. Кук также поставил имя Apple на VR-гарнитуру за 3500 долларов, которую никто не купил.
Это деньги на НИОКР, которые могли бы быть направлены акционерам и, в некотором смысле, были потрачены впустую, но заимствование денег было бесплатным на протяжении большей части этой эпохи, и, возможно, акционеры считают честью идти на большой риск.
Гурман пишет, что помимо НИОКР, Apple может «пойти на крупное приобретение» или «расширить инфраструктуру ИИ компании — то, что делают ее коллеги из Кремниевой долины в бешеном темпе». Недавние промахи Apple с ее новым, основанным на ИИ обновлением Siri печально известны, а необходимость арендовать модель у Google для ее работы, безусловно, была унизительной. Возможно, Apple попытается купить себе место среди претендентов в области ИИ.
Однако существует множество комментариев о том, насколько умной выглядит Apple за то, что не тратит свои деньги именно на ИИ. Коллега Гурмана по Bloomberg Дэйв Ли писал на прошлой неделе, что Apple до сих пор избегала мышления «золотой лихорадки», в то время как ее продажи выиграли от всех этих лихорадочных ИИ-искателей. Его «самая сильная стратегия в области ИИ — убедиться, что Apple остается предпочтительным поставщиком инструментов и оборудования», — писал Ли.
Возможно, другими словами, Apple пойдет нестандартным путем для инноваций при Тёрнусе. Помните слух о том, что Apple разрабатывала способ мониторинга уровня глюкозы в крови без проколов? Вот это НИОКР, которое могло бы снова вызвать у людей энтузиазм по поводу технологий.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Mike Pearl
