Обнаружение крутого нового продукта во время прокрутки ленты в социальных сетях часто кажется бесшовным. Однако переход на сторонние веб-сайты для фактической покупки остается неуклюжим процессом. Что ж, гигант технологий хочет устранить это трение. Перед своим появлением на фестивале Cannes Lions компания Meta* анонсировала крупный пакет обновлений для электронной коммерции, призванный удержать вас в процессе покупок, не покидая Facebook* или Instagram* , объединяя прямые трансляции, партнерства с инфлюенсерами и ИИ.
Главное изменение в значительной степени сосредоточено на видео. Meta* делает свой формат рекламы в прямом эфире (Live Video Ads) глобальным на Facebook* и официально представляет его в Instagram* . Это позволяет компаниям продвигать трансляцию во время ее проведения, привлекая зрителей за пределами своей текущей базы подписчиков. На Facebook* такая реклама работает параллельно с инструментами для покупок в прямом эфире (Live Shopping Tools), позволяя просматривать ценники и описания прямо внутри стрима. Вместо того чтобы создавать эту инфраструктуру с нуля, Meta* объединяет усилия с ветеранами живой коммерции, такими как CommentSold, Firework и TalkShopLive, для обеспечения бэкенда.
Более безопасные кассы и более широкие сети авторов
Meta* сотрудничает с Mastercard и Visa, чтобы этим летом представить возможность оплаты с помощью виртуальных карт. Это напрямую решает проблемы, связанные с мошенничеством при онлайн-платежах. Инструмент генерирует временный одноразовый номер карты, привязанный к вашей существующей учетной записи. Таким образом, вы можете завершить покупку внутри приложения, не раскрывая свои реальные финансовые данные случайному продавцу.
Одновременно компания расширяет пути монетизации для инфлюенсеров. Авторы контента в 22 странах теперь могут активно помечать товары из корпоративных каталогов, доступных для поиска, непосредственно в своих Reels и лентах. Meta* также заключила многорегиональные партнерские соглашения, сотрудничая с Flipkart в Индии и Mercado Libre в Бразилии и Мексике, с планами вскоре добавить Lazada в Азии. Вместо того чтобы гнаться за традиционным корпоративным спонсорством, инфлюенсеры могут просто выбирать товары, делиться ссылками и получать прямую комиссию с генерируемых продаж.
ИИ берет управление на себя для рекламодателей
За кулисами меняется механика цифровой рекламы. В дальнейшем Meta* делает данные о продуктах — такие как названия товаров, наличие в реальном времени и цены — центральным топливом для своих рекламных кампаний.
Вместо того чтобы заставлять рекламодателей вручную создавать и тестировать различные стили рекламы, компании просто предоставляют необработанные данные о продуктах и визуальные материалы. После этого алгоритмы ИИ Meta* автоматически собирают и оптимизируют пользовательские варианты рекламы, адаптированные для отдельных пользователей в режиме реального времени. Эта автоматизированная система данных также развертывается для поддержки предложений о покупках внутри отдельного приложения Meta* AI и чатов с рекомендациями для бизнеса.
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Jean Leon
