Реклама начала распространяться 27 июля и будет идти до 10 августа. Автомобили, выпущенные после июля 2020 года с BMW Operating System 7 или новее, показывают промо Spider-Man более чем в 70 странах.
Владельцы BMW на Reddit, вполне понятно, недовольны нежелательной рекламой, появившейся в их автомобилях. Один пользователь назвал это «бестактностью и безвкусицей» для машины стоимостью более 100 000 долларов, а другой — «отвратительным». Другие просили кнопку отказа и предсказывали, что в будущем рекламы станет больше.
Некоторые пользователи сравнили это с альбомом U2 «Songs of Innocence», который Apple в 2014 году разослала всем пользователям iTunes. Apple не позволяла пользователям отказаться от альбома или удалить его, что вызвало массовую критику. В итоге Apple добавила инструмент для удаления альбома.
В конце июля BMW разослала пресс-релиз, освещающий рекламную кампанию, и заявила, что это «эксклюзивная анимация Человека-паука», которая стала «особым сюрпризом» для владельцев BMW.
В честь партнёрства с фильмом Spider-ManTM: Brand New Day у BMW есть особый сюрприз для своих водителей. […] При запуске автомобиля на дисплее управления появляется специальный баннер. Нажатие на него активирует анимацию Spider-ManTM: полноэкранную праздничную анимацию на дисплее управления с уместно подобранной музыкой и световым шоу от системы ambient lighting.
Уведомление о рекламе Spider-Man автоматически отправляется на совместимые автомобили, но владельцы могут избежать его, не нажимая на него после получения уведомления. Оно также было добавлено в приложение Festive в бортовой системе.
В ответ на жалобы BMW заявила , что анимация Spider-Man не является рекламой, а «частью более широкого партнёрства с фильмом». Автомобили BMW также появляются в фильме о Человеке-пауке.
Ранее BMW уже рассылала подобные анимированные видео для праздников, но владельцы автомобилей посчитали видео с Человеком-пауком слишком похожим на коммерческую рекламу. Как отмечает Daring Fireball, в конце 2023 года BMW заявила, что не будет продавать рекламу на дисплеях автомобилей.
BMW была одной из первых компаний, внедривших систему CarPlay от Apple, и давно является партнёром Apple. Уведомление BMW является частью стандартной бортовой операционной системы и не отображается в рамках CarPlay.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Juli Clover
