Мировая индустрия смартфонов явно переживает период турбулентности. После ухода OnePlus с крупных рынков, таких как США и Европа, поступают сообщения о том, что Nothing вскоре прекратит продажи своих телефонов на нескольких глобальных рынках из‑за снижения продаж. Ситуация, по сообщениям, выходит за рамки ухода с рынков; сообщается, что компания планирует уволить значительную часть персонала.
Телефоны Nothing, как сообщается, покинут 12 ключевых рынков на фоне падения поставок
Техническое издание Digit сообщает со ссылкой на несколько источников, что Nothing уйдет с 12 или более глобальных рынков в ближайшие несколько недель. Это включает такие регионы, как Япония, части Европы и части Ближнего Востока. Кроме того, компания также сократит глобальный штат на 40%. Подразделение НИОКР компании, которое разделено в соотношении 70:30 между Китаем и Лондоном, также, по‑видимому, столкнется с увольнениями примерно на 50% и 30–40% соответственно.
В отчете добавляется, что недавний запуск Nothing, Phone (4b), разошелся всего лишь ~20 000 единиц по всему миру с момента презентации. Для сравнения, Phone (4a) и Phone (4a) Pro вместе проданы в количестве около 150 000 единиц. Учитывая, что Nothing — это молодой бренд, снижение продаж может быть довольно тяжелым испытанием.
Это число, очевидно, сильно отстает от показателей 2025 года. В прошлом году Nothing продала около 2 миллионов единиц по всему миру, в основном за счет запуска бюджетных телефонов. Поддерживать такой рост в 2026 году довольно сложно. Цены на память выросли примерно в четыре раза с сентября прошлого года, что привело к росту затрат и ослаблению потребительского спроса. Как и любой другой бренд, Nothing, похоже, также сталкивается с давлением на рынках.
Сокращение персонала
В какой‑то момент Nothing открыто заявляла, что продажи Phone (4a) изначально опережали цели. Но, похоже, после первоначального дебюта темпы замедлились, если эти новые цифры верны. Суббренд Nothing, CMF, который в свое время разрабатывал CMF Phone 3 Pro, подтвердил, что не планирует запускать новый телефон в 2026 году из‑за роста затрат.
Nothing находится в лучшем положении в Индии, где её телефоны и аудиопродукты продолжают хорошо продаваться. Согласно Counterpoint, это был самый быстрорастущий бренд во втором квартале 2026 года в регионе, показав 105% роста год к году. Однако общий объём продаж Nothing остаётся небольшим для бренда, конкурирующего в среднеценовом сегменте Индии, особенно на фоне снижения глобальных поставок из‑за общего замедления рынка.
По сообщениям, компания теперь сосредотачивается на меньшем количестве рынков, меньшей команде и ограниченном ассортименте продуктов. Но главный вопрос — сможет ли рост в Индии поддержать бренд на фоне глобального спада.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Sai Krishna
