EA Advertising — это новая рекламная платформа, через которую издатель/разработчик игр EA Sports FC, Star Wars Jedi и Skate начнет размещать рекламу в своих играх с помощью «динамических размещений в реальном времени». Это реклама, которая, по словам EA, «дополняет, а не нарушает игровой процесс».
Реклама в видеоиграх — не новость. Одним из самых заметных случаев за последние годы стало добавление 2K непропускаемой рекламы в NBA 2K21, что стало третьим годом подряд, когда 2K экспериментировала с размещением рекламы в играх серии NBA 2K. Однако эта практика наблюдается в основном в ежегодных спортивных тайтлах уже более десяти лет, и EA также участвовала в ней ранее, наиболее заметный случай произошел шесть лет назад с UFC 4.
В то время как глава Take-Two Штраусс Зельник, похоже, изменил свое мнение о внедрении рекламы в премиальные игры, EA, по-видимому, предпринимает самую серьезную попытку внедрить рекламу в видеоигры. Это уже началось, и если вы играете в EA Sports FC 26, Madden NFL и College Football 26, вы уже видели рекламу от Visa, Lowes, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew.
Мы также видели нечто подобное в несколько ином смысле в Skate благодаря таким событиям, как коллаборация с Nike SB, что отличается лишь тем, что нельзя отделить место Nike в культуре скейтбординга, на которое опирается коллаборация, от того факта, что все это — одна большая реклама Nike.
«Игроки ежедневно приходят в игры и живые события EA, чтобы играть, смотреть, творить и общаться», — заявил главный специалист по впечатлениям в EA Дэвид Тинсон в пресс-релизе. «Это дает брендам значительную возможность заявить о себе таким образом, чтобы это приносило пользу и уважало игровой процесс, сохраняя при этом аутентичность миров, которые создают наши команды. С помощью EA Advertising мы помогаем брендам становиться частью этих моментов так, чтобы это было релевантно и создано для игроков».
Хотя EA начала с игр подразделения EA Sports, важно отметить, что EA не исключает ни один тайтл, а это значит, что дверь, по крайней мере, открыта для игр подразделения EA Entertainment, чтобы начать включать внутриигровую рекламу.
Каждый раз, когда в видеоиграх появлялась реклама, игроки быстро выражали резкое недовольство, пока реклама не удалялась. Но теперь кажется, что EA достаточно протестировала ситуацию различными способами и уверена, что пришло время запустить такую платформу, как EA Advertising, и предпринять серьезные шаги для установления новой нормы, независимо от мнения игроков.
Эта «новая» норма может заключаться в том, что вместо того, чтобы незаметно внедрять рекламу в игры, EA просто стала более откровенной в этом, но все же кажется, что была пересечена черта, и вся индустрия оказалась по другую ее сторону. Сторона, которая также может включать то, о чем ветеран BioWare Марк Дарра аргументировал ранее в этом месяце.
Создание игр стало дороже, чем когда-либо, и для крупнейших издателей/разработчиков, таких как EA, поиск любого пути к сокращению расходов является абсолютной необходимостью. Продажи от внутриигровой рекламы, теоретически, могут позволить EA и любому другому разработчику/издателю, который найдет способ внедрить рекламу в свои игры, также обеспечить устойчивость.
Будет ли достигнута устойчивость, чтобы нам не пришлось видеть увольнение каждого четвертого разработчика игр за два года или больше бонусов для руководителей высшего звена, еще предстоит определить. Кстати, Мэттью Болл, новый директор по стратегии в Xbox, недавно разъяснил заявление, которое считалось предложением в пользу внутриигровой рекламы.
Позиция Болла совпадает с мнением упомянутого Зельника, который считает, что «реклама должна использоваться для предложения более доступных альтернатив наряду с сегодняшними играми без рекламы, в надежде, что больше людей смогут играть в результате. Подобно тому, как Netflix и Disney+ предлагают уровни с рекламой, содержащие тот же контент, но по цене примерно вдвое ниже… Я лично считаю, что прерывание игрового процесса было бы плохим».
Означает ли это, что Xbox не будет пытаться найти «не нарушающие» способы внедрения рекламы в свои игры? Небольшой шаг, чтобы увидеть один-два рекламных щита в Forza Horizon 6 с внутриигровой рекламой.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – David Carcasole
