Игровой гигант Electronic Arts ищет новые способы внедрения реальных брендов в свои игры. Новая платформа, анонсированная сегодня как EA Advertising, призвана упростить брендам процесс заключения сделок с компанией и размещения их продуктов в таких тайтлах, как EA Sports FC, Madden, NHL, Skate или The Sims.
EA сообщила, что ее подразделение EA Sports ежегодно привлекает «сотни миллионов игроков на консолях, ПК и мобильных устройствах». Вовлеченность фанатов в этих играх также была названа «необычайной»: в Madden NFL ежедневно разыгрывается количество сезонов НФЛ, эквивалентное 23 000, а в EA Sports FC ежедневно проводится более миллиарда матчей.
«Игроки ежедневно заходят в игры и живые миры EA, чтобы играть, смотреть, творить и общаться, — заявил Дэвид Тинсон, директор по работе с клиентами Electronic Arts. — Это дает брендам значительную возможность появиться таким образом, чтобы это приносило пользу и уважало игровой процесс, сохраняя при этом аутентичность миров, которые создают наши команды. С помощью EA Advertising мы помогаем брендам становиться частью этих моментов так, чтобы это было релевантно и создано для игроков».
Используя новую программу EA Advertising, бренды смогут внедрять свои продукты в игры в режиме реального времени посредством динамического размещения. EA заявляет, что партнеры получат доступ ко всему: от рекламы на стадионах в спортивных играх и таргетированной рекламы до внутриигрового контента, созданного специально для брендов. Это описывается как дополнения, призванные «улучшить, а не нарушить» игровой опыт.
«В этих интерактивных игровых средах бренды становятся частью самой игры, отражая то, как игроки взаимодействуют с рекламой в реальных условиях», — добавляет компания. «Бренды могут активироваться в живых средах, настраивая размещение для достижения целей кампании и обновляя кампании с помощью постоянной оптимизации, основанной на агрегированных данных о вовлеченности».
Существующие партнерские отношения с реальными брендами, которые EA уже внедрила в свои игры, включают Visa (EA Sports FC и College Football), Lowe’s (EA Sports FC, Madden NFL и College Football), Red Bull (EA SPORTS FC), Xfinity и Peacock (EA SPORTS FC) и Mountain Dew (College Football).
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Pulasthi Ariyasinghe
