Компания Electronic Arts (EA) в понедельник объявила о запуске платформы EA Advertising. По заявлению американского издателя видеоигр, это новая платформа, призванная объединить бренды с игроками посредством внутриигрового опыта, живых мероприятий и цифровых активаций в рамках всей игровой экосистемы компании. Брендам будет разрешено интегрироваться в игровой процесс посредством динамических размещений, брендированных испытаний и пользовательского контента. EA сообщила, что на начальном этапе платформа будет уделять особое внимание франшизам EA Sports и игровым средам с живым сервисом.
Компания заявила, что динамические внутриигровые размещения будут включать стадионную рекламу, табло, наложения трансляций, брендированные цели, испытания с вознаграждением, предметы для персонализации и пользовательский контент. Они будут появляться в игровых мирах там, где игроки обычно ожидают увидеть брендинг, например, на спортивных стадионах, аренах, в трансляциях и на живых мероприятиях.
Однако издатель видеоигр подчеркнул, что EA Advertising разработана таким образом, чтобы реклама стала естественным дополнением игрового процесса, а не отвлекающим прерыванием. Кроме того, EA заявила, что ее масштаб является ключевым преимуществом для рекламодателей: ее игры и сервисы охватывают более 120 миллионов ежемесячных игроков в 2026 финансовом году на консолях, ПК и мобильных устройствах.
Важным моментом запуска является нативная реклама в избранных тайтлах EA Sports. В таких играх рекламодатели смогут размещать динамическую рекламу на цифровых рекламных щитах, табло и наложениях в стиле трансляций в 3D-средах игры, при этом измерение показов будет соответствовать стандартам, установленным Бюро интерактивной рекламы (IAB).
Наряду с платформой EA Advertising компания представила программу EA Sports Partner Program. Она позиционируется как инициатива по созданию более глубокого сотрудничества между брендами и спортивными сообществами. Она позволит отобранным партнерам участвовать в крупных мероприятиях EA Sports, активациях с живым сервисом, кампаниях, управляемых создателями контента, объявлениях рейтингов и других мероприятиях, ориентированных на сообщество.
EA сообщила, что несколько брендов уже приняли участие в ранних активациях. Например, Visa сотрудничает с EA Sports FC и EA Sports College Football, а Red Bull — с EA Sports FC посредством брендированных целей, комплектов формы и сотрудничества с атлетами. Компания утверждает, что это привело к более чем 128 миллионам сыгранных матчей и 1,2 миллиона выполненных целей.
Запуск EA Advertising последовал за заявлениями генерального директора EA Эндрю Уилсона во время отчета о прибылях и убытках в 2024 году. В то время руководитель обсуждал планы компании по изучению новых рекламных возможностей в своем игровом портфеле. Уилсон охарактеризовал рекламу как потенциально «значимый драйвер роста», учитывая миллиарды часов, которые игроки проводят в экосистеме EA.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – gadgets360
