Президент и главный операционный директор Sega Сюдзи Уцуми заявил, что все большую долю поклонников компании составляют люди, которые никогда не играли в игры Sega.
В интервью Nikkei (на которое обратило внимание издание Automaton) Уцуми высказал свое мнение о росте числа людей, интересующихся интеллектуальной собственностью (IP) видеоигр, но не играющих в них.
Уцуми ответил, что Sega замечает подобные изменения, и привел в пример серию Like a Dragon / Yakuza как собственность Sega, у которой растет число поклонников, смотрящих геймплей онлайн, но покупающих мерчандайз вместо самих игр.
«Вы совершенно правы — в последние годы число таких поклонников растет во всех наших играх», — сказал Уцуми (через машинный перевод), отметив, что демография меняется со временем.
«Например, серия Like a Dragon добилась огромного успеха в мерчандайзинге, причем женщины составляют 60-70% клиентской базы», — сказал он, подразумевая, что это не относится к самим играм.
«Люди смотрят наш YouTube-канал или стримы популярных ютуберов и становятся поклонниками вселенной Like a Dragon, ее истории и персонажей. Среди них много людей, которые никогда не играли в игру на самом деле».
Уцуми заявил, что, хотя большинство поклонников Sega играют в игры компании, она по-прежнему ценит тех, кто не играет, но остается вовлеченным в ее IP, говоря, что считает их поклонниками и «геймерами» сами по себе.
«Сила трансмедийности заключается в том, что она увеличивает точки входа и соприкосновения, через которые люди могут заинтересоваться IP», — пояснил он. «В некоторых случаях их вовлеченность даже выше, чем у фанатов, которые на самом деле играют в игру».
Уцуми также вспомнил свое время работы в компании-разработчике мобильных игр Cybird, где он был президентом и генеральным директором до своего возвращения в Sega Sammy в 2019 году. Он объяснил, как за это время он увидел, как изменился мерчандайзинг для игр компании.
«Раньше я работал над романтическими играми, ориентированными на женскую аудиторию, когда работал в Cybird», — пояснил он. Там я стал свидетелем серьезного сдвига в мерчандайзинге.
«В дополнение к традиционным коллекционным предметам, таким как значки и акриловые стенды, мы увидели появление лицензированных продуктов, ориентированных на образ жизни — таких как одежда и косметика для повседневного использования — а также лимитированных и памятных предметов, созданных в сотрудничестве с развлекательными заведениями.
«Этот опыт, безусловно, расширил мой кругозор, и я считаю, что он также влияет на трансмедийную стратегию, которую я реализую здесь, в Sega».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Chris Scullion
