Одним из преимуществ большей части аппаратного и программного обеспечения Apple является то, что оно относительно ориентировано на конфиденциальность и содержит мало рекламы по сравнению с такими продуктами, как современная Windows или операционная система Roku. Однако со временем реклама всё же проникла в различные приложения и сервисы, и сегодня Apple подтвердила, что её приложение Maps начнёт показывать рекламу пользователям в США и Канаде начиная с «этим летом».
Предприятия, желающие размещать рекламу в Apple Maps, смогут заявить права на своё физическое местоположение и загрузить фотографии, а затем заплатить за отображение своего бизнеса в верхней части результатов поиска «на основе релевантности», а также в разделе «Предлагаемые места» приложения. Apple показывает аналогичную релевантную рекламу, когда пользователи ищут приложения в App Store.
Apple заявляет, что личные данные пользователей по-прежнему будут оставаться на устройстве и не будут собираться Apple или передаваться третьим сторонам. Компания также утверждает, что реклама, просмотренная или открытая в Maps, не будет привязана к вашей учётной записи Apple и не будет использоваться для отслеживания вашего физического местоположения.
Возможность для бизнеса размещать рекламу в приложении Maps — лишь один из аспектов нового сервиса под названием «Apple Business», который будет запущен 14 апреля и предложит управляемые компанией учётные записи Apple, управление устройствами для принадлежащих компании устройств Apple и простое распространение приложений, которые компании используют внутри. Microsoft и Google предлагают аналогичные инструменты администрирования для предприятий и других учреждений, управляющих большим количеством пользователей и устройств, и Apple заявляет, что сервис Business будет интегрироваться как с Google Workspace, так и с Microsoft Entra ID.
Ценность рекламы?
Подразделение Apple Services охватывает всё: от хранилища iCloud до Apple Music, Creator Studio и AppleCare, и уже некоторое время является самой быстрорастущей частью баланса Apple. В настоящее время это вторая по величине категория компании — немного опережает совокупные продажи носимых устройств, iPad и Mac, но всё ещё значительно отстаёт от iPhone. Акционеры публичных компаний, как правило, ожидают, что показатели продолжат расти вечно, и увеличение рекламной нагрузки — это один из относительно простых способов добиться этого.
,
Но это также рискует раздражать пользователей, которые и без того перегружены рекламой и уведомлениями практически от каждого используемого ими приложения и сервиса. Сторонняя реклама в App Store иногда вызывала споры из-за продвижения мошеннического или неуместного программного обеспечения. Apple установила некоторые границы — например, компания заявляет, что не планирует вводить уровень Apple TV с поддержкой рекламы, — но в последние годы Apple неуклонно увеличивает количество уведомлений и рекламных предложений для своих собственных сервисов.
Когда вы покупаете новое устройство Apple, приложение «Настройки» на всех ваших других устройствах Apple предлагает вам бесплатные пробные периоды таких сервисов, как Apple Music и Apple News, и настоятельно рекомендует оформить защиту AppleCare для нового оборудования. Новые версии приложений Pages, Keynote, Numbers и Freeform в Creator Studio по-прежнему бесплатны, но все они содержат несколько ярко-фиолетовых кнопок и ссылок, которые пытаются подтолкнуть пользователей к платным подпискам.
Добавление рекламы в Apple Maps само по себе не является чем-то грандиозным, но я придерживаюсь опасений, которые я высказывал здесь: Apple, которая больше зависит от своего подразделения Services в плане доходов и роста, будет мотивирована продвигать подписки так же, как это сейчас делает Microsoft. Если вы хотите узнать, как это обстоит у Microsoft, обратите внимание, что нынешний глава подразделения Windows только что написал очень длинный пост о том, насколько серьёзно Microsoft относится ко всем жалобам пользователей.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Andrew Cunningham
