Переход Google на поиск с использованием ИИ кардинально изменил способ генерации трафика крупнейшей в мире поисковой системой, вызвав недовольство как крупных, так и мелких издателей. В последние месяцы компания экспериментировала с выплатой издателям за контент, появляющийся в ответах ИИ, но новый отчет утверждает, что выплаты в рамках этой пилотной программы мизерны. Это вызывает скептицизм у издателей, участвующих в программе, а также у тех, кто наблюдает со стороны.
По данным The Information, Google привлек около 100 издателей к пилотной программе по работе с контентом для ИИ. Предложение заключается в том, что веб-сайты могут получать платежи от Google, когда их контент существенно способствует формированию результатов поиска на базе Gemini, таких как AI Overview. Google долгое время сопротивлялся идее прямых выплат издателям, утверждая, что веб-сайты получают трафик в обмен на разрешение Google-ботам сканировать их контент для использования в поисковых инструментах и графах знаний. В эпоху ИИ эти отношения рушатся, отсюда и пилотная программа.
Пока что издатели не получают многого за свои усилия. The Information узнал от нескольких мелких и средних издателей, участвующих в программе, что выплаты Google за ИИ мизерны и составляют примерно одну десятую процента от их рекламных доходов. Эти выплаты оказались настолько разочаровывающими, что, по сообщениям, несколько более крупных издателей отказались от участия в программе. Эти издатели надеются, что, отказавшись присоединиться к пилоту, они смогут заставить Google предложить более выгодные условия.
Выплаты в рамках программы сильно варьируются, но некоторые сайты показывают хорошие результаты. Один издатель, присоединившийся на раннем этапе, рассчитывает заработать более 1 миллиона долларов в год, что составляет значительную часть его доходов. Более поздний участник пилотной программы заработал от 50 000 до 60 000 долларов, что составляет небольшую долю его заработка. Различные мелкие сайты получают менее 1000 долларов от программы за несколько месяцев, что далеко не компенсирует падение трафика.
,
В целом, издатели, участвующие в тестировании, сходятся во мнении, что определенные темы, которые не так широко освещаются, но имеют сильный нишевый интерес, приносят больше дохода, включая аниме и игры. Однако издатели также говорят, что отслеживать платежи из месяца в месяц в консоли поиска часто бывает сложно. Неясно, что считается значимым вкладом в ответ ИИ, поэтому невозможно планировать будущие доходы.
Меняющийся ландшафт
Google годами отмечал, что его цель — организация мировой информации, но это работает только в том случае, если в сети есть информация для организации. Передовые модели ИИ обучаются на данных со всего Интернета, позволяя им отвечать на многие вопросы в пределах временного среза знаний. Но в контексте поиска эти ответы часто нуждаются в поддержке актуального веб-контента. Если веб-сайты перестанут публиковать контент или начнут блокировать Google, качество поиска с помощью ИИ снизится.
Пилотная программа по работе с контентом для ИИ — это шаг к построению новых отношений между Google и издателями, на которых он полагается. Однако небольшие выплаты и неясный характер вклада ИИ могут затруднить расширение программы. Тем временем растет недовольство.
Некоторые издатели уже начали бороться с переходом Google к поиску с помощью ИИ. The New York Times ведет судебный процесс о нарушении авторских прав против компании, утверждая, что Google (и другие ИИ-компании) незаконно использовали ее контент для обучения моделей ИИ. Penske Media, которой принадлежат такие сайты, как Variety и Rolling Stone, подала в суд на Google из-за потери трафика. Компания утверждает, что решение Google связать сканирование ИИ со стандартным веб-индексированием несправедливо. Без специальной опции отказа сайты, желающие появляться в органических результатах поиска Google, также должны участвовать в поиске с помощью ИИ.
Регуляторы тоже начинают обращать внимание. Ранее в этом году правительство Великобритании предписало Google предоставить возможность отказа от ИИ для издателей, которая не будет их штрафовать в органических результатах поиска. Европейская комиссия также проводит антимонопольное расследование, чтобы определить, справедливо ли Google компенсирует издателям использование их контента в ответах ИИ. Учитывая недавнюю историю компании в ЕС, маловероятно, что это сложится в пользу Google.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ryan Whitwam
