Помните первые дни революции смартфонов, когда даже через полгода ваш телефон казался устаревшим? Больше такого нет. Циклы замены смартфонов удлиняются, поскольку располагаемые доходы домохозяйств испытывают давление инфляции, а спрос на новые устройства, как ожидается, упадет до конца этого года.
Производители телефонов уже ощутили последствия дефицита памяти, вызванного ИИ, который привел к удорожанию чипов DRAM и NAND flash внутри каждого устройства, делая производство аппаратов более затратным.
Теперь инфляция, связанная с такими событиями, как война в Иране, съедает располагаемые доходы покупателей по всему миру, что означает, что больше людей решат, что сейчас не время для новой модели, и будут дольше пользоваться своими текущими аппаратами.
Аналитическая фирма Omdia сообщает, что на данный момент в этом году рынок опроверг ожидания, фактически показав рост поставок на один процентный пункт по сравнению с первым кварталом прошлого года, до 298,5 миллиона единиц.
Но это почти наверняка связано с опережающими закупками, поскольку поставщики ускорили сбыт своих телефонов в каналы и дистрибьюторскую сеть в преддверии ожидаемого роста цен на память и компоненты.
Поскольку макроэкономические факторы продолжают сжимать спрос со стороны покупателей, Omdia предупреждает о расширяющемся разрыве между поставками в каналы (sell-in) и фактическими продажами конечным пользователям (sell-out). Этот дисбаланс может привести к более выраженной коррекции во втором квартале текущего года и позже в 2026 году.
Это означает, что каналы продаж переполнены продукцией, но покупателей будет меньше, и они станут более разборчивыми. А поскольку каналы перенасыщены, новые поставки, вероятно, резко упадут в ближайшие месяцы.
Что касается циклов замены, то они уже значительно удлинились по всему миру за последние несколько лет, по словам ведущего аналитика Omdia Рунара Бьёрхёвде.
“В настоящее время в мире активно используется 5,63 миллиарда смартфонов — и это число будет расти в ближайшие годы”, — сообщил он изданию The Register.
“Фактически новых смартфонов в 2025 году было 1,25 миллиарда. Это отражает средний срок службы устройства до замены в 4,2 года. В 2020 году это число составляло всего 3,6 — и мы ожидаем, что к концу десятилетия оно приблизится к 4,7”, — пояснил он.
Таким образом, циклы замены уже удлинились по сравнению с теми славными временами, когда для некоторых людей было обычным делом приобретать новое устройство каждый год или два, возможно, потому, что ценник на премиальные устройства теперь значительно превышает 1000 долларов, и между ними становится все меньше различий.
“Мы особенно ожидаем, что потребители, более чувствительные к цене, еще немного отложат свои покупки, поскольку цены на устройства растут из-за ситуации с памятью”, — добавил Бьёрхёвде.
Omdia прогнозировала пик обновления устройств, купленных в 2021 и 2022 годах, в 2024 и 2025 годах.
“Следующий пик, вероятно, наступит, когда худшая часть дефицита памяти начнет утихать к концу десятилетия”, — сказал Бьёрхёвде.
Один из аспектов текущей ситуации с памятью заключается в том, что бюджетные устройства начального уровня будет очень сложно, если не невозможно, поддерживать производителям, как The Registerсообщал ранее.
“Продавать устройство по цене ниже 200 долларов, когда память, составлявшая год назад 15 процентов от себестоимости материалов, теперь увеличилась в три-пять раз, невозможно, даже если начать значительно урезать другие характеристики”, — объяснил Бьёрхёвде.
Может возникнуть и дальнейший побочный эффект, поскольку рыночные наблюдатели из IDC ранее заявляли, что удлинение циклов обновления для совершенно новых телефонов означает меньшее количество устройств на вторичном рынке для тех, кто ищет бюджетный вариант. ®
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Dan Robinson
